SEO入门知识点：Meta Description要不要写?如何最大程度发挥它的威力?

根据Search Engine Journal的调查显示，Google平均花费70%的时间在重写Meta Description，这估计是基于排名高低、搜索量多寡等因素，以尽可能提高搜索结果与关键字的相关性。

看到这里或许你会觉得，既然Google会自动生成页面的Meta Description，那么在进行SEO优化过程中，我们是否有必要认真对待呢?

SEO入门知识点1：Meta Description是什么?

简单来说，Meta Description相当于网页摘要，通常不超过160个字符，目的是让用户能够快速了解网页的主要内容来判断是否为自己需要。

因此，网页摘要通常会在以下两个地方出现：

1. 搜索引擎的搜索结果页

2. 链接分享的预览页面，如Facebook贴文、Line链接分享等

SEO入门知识点2：Meta Description对SEO排名有没有影响?

根据Google官方说明，虽然和Google自动生成的网页摘要相比，自行创作的Meta Description会更加精准且效果更好;但基于用户的搜索意图不同，自行设定的Meta Description未必是最符合用户需求的资讯，此时Google可能会参考文章标题、H标签与内容等多方资讯，自动生成最适当的网页摘要。

换句话说，即使你为网页设定Meta Description，Google也可能会从网页的其他内容中自动建立摘要。

此外，Google的资深网络趋势分析师John Mueller在其YouTube频道中证实「Meta Description并不是SEO排名讯号，因此它是否有置入关键字、写多少个字、是否提到品牌名……都不会对网页SEO排名有影响」。

既然Meta Description不会影响SEO排名，而且Google会自行改写，那是不是代表我们无需太认真对待?

首先我们要明白，虽然Meta Description对Google SEO排名的影响没有想像中那么大，但是其他搜索引擎仍然以它作为搜索结果的描述;再者，Meta Description的主要作用并不仅仅是写给Google看，而是对用户体验和网站经营同样有积极的作用。因此，认真对待Meta Description将会为网站带来以下好处：

● 帮助搜索用户快速了解页面主题，从而提升网站的搜索点击量

● 提高页面相关性，帮助搜索引擎对网站的理解

● 建立品牌的线上存在感，以增加目标用户的信任度

由此可见，即使Meta Description并不是Google判断页面排名的关键因素，但仍然是整个SEO优化过程中很重要的优化项目，这主要体现在增加其他搜索引擎的搜索点击量、提升网站的用户体验、建立良好的品牌形象等。因此，用心创作Meta Description绝对是一项值得投资的SEO优化策略。

SEO入门知识点3：撰写Meta Description需注意哪些事项?

1. 知道在哪里置入Meta Description

一般来说，如果你的网站是全客制化网站，建议让工程师在各个网页面中加入Meta Description标签;如果网站是使用WordPress、Wix等CMS内容管理平台，可以在文章和页面编辑器中直接置入。

2. 确保每个页面都有独一无二的Meta Description

每个页面内容都不一样，网页描述自然也不一样。如果每个页面都使用相同或类似的描述内容，虽然对网站SEO的影响不大，但是Google可能认为这些描述内容没有意义而自行修改。

PS. 如果网站页面数量太多而没有时间逐个撰写Meta Description，可以借助AI工具快速生成，但别忘记生成后的内容需要人工检查和润饰，以确保其品质。

3. Meta Description内容需简洁扼要

网页描述相当于一本书的序言，因此需要用尽可能少的字数来概括页面的主题和重要资讯，以帮助用户快速了解并吸引他们访问网页。

在撰写网页描述时，建议尽可能控制在75个中文字或150个英文字母内，以免被搜索引擎截断而无法完整呈现内容。

4. 避免无意义的关键字堆叠

在Meta Description中自然地融入相关关键字，可以帮助搜索引擎识别内容主题，进而对提升页面SEO排名起到积极意义。但需要注意的是，如果页面描述出现关键字堆叠情况，有机会因为对用户体验产生负面影响，而Google 改写网页摘要，甚至可能影响SEO成效。

因此，最好的方法就是从用户体验出发，思考怎样的描述能够引起他们的兴趣并点击页面。这里建议可通过A/B测试来创作并比较不描述的效果，以判断哪个版本能够产生更高的CTR和转换率。

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