Meta Description要不要写?如何使其在SEO服务中发挥最大威力

根据Search Engine Journal的调查，Google平均花费70%的时间在重写Meta Description，这估计与排名高低、搜索量多寡等因素有关，以尽可能提高搜索结果与用户搜索意图的相关性。

看到这里可能会有商家感到疑惑：

「既然Google会重写，为什么还要浪费时间写Meta Description？」

什么是Meta Description？简单来说，Meta Description相当于网页的摘要，其内容通常不超过160个字元（即80个中文字左右），目的是让用户能够快速了解网页主旨，以判断是否为自己需要。

因此，Meta Description通常会在以下两个地方出现：

—  搜索引擎的搜索结果页

—  链接分享的预览页面，如Facebook贴文、Line链接分享等

值得注意的是，Google的资深网路趋势分析师John Mueller曾在其YouTube频道中表示，「Meta Description并不是SEO排名讯号，因此它是否有置入关键字、写多少个字、是否提到品牌名……都不会对网页SEO排名有影响」。

此外，Google官方也说明，虽然和Google自动生成的网页摘要相比，自行创作的Meta Description会更加精准且效果更好；但基于用户的搜索意图不同，自行设定的Meta Description未必是最符合用户需求的资讯，此时Google可能会参考文章标题、H标签与内容等多方资讯，自动生成最适当的网页摘要。

换句话说，即使你为网页设定Meta Description，Google也可能会从网页的其他内容中自动建立摘要。

既然Meta Description不会影响SEO排名，而且Google会自行改写，那是不是代表我们无需浪费时间写Meta Description？

首先我们要明白一点，虽然Meta Description对Google SEO排名的影响没有想像中那么大，但是其他搜索引擎仍然以它作为搜索结果的描述;再者，Meta Description的主要作用并不仅仅是写给搜索引擎看的，而是对用户体验和网站经营同样有积极的作用。因此，认真对待Meta Description将会为网站带来以下好处：

● 帮助搜索用户快速了解页面主题，从而提升网站的搜索点选量

● 提高页面相关性，帮助搜索引擎对网站的理解

● 建立品牌的线上存在感，以增加目标用户的信任度

由此可见，Meta Description尽管不是Google判断页面排名的关键因素，但仍然是整个SEO服务中很重要的优化专案，因此用心创作Meta Description绝对是一项值得投资的SEO优化策略。

「OK！我们仍然需要写Meta Description，那么设定时需注意哪些细节呢？」

1. 知道在哪里置入Meta Description

一般来说，如果你的网站是全客制化网站，建议让工程师在各个网页面中加入Meta Description标签；如果网站是使用WordPress、Wix等CMS内容管理平台，可以在文章和页面编辑器中直接置入。

2. 确保每个页面都有独一无二的Meta Description

每个页面内容都不一样，网页描述自然也不一样。如果每个页面都使用相同或类似的描述内容，虽然对网站SEO的影响不大，但是Google可能认为这些描述内容没有意义而自行修改。

PS. 如果网站页面数量太多而没有时间逐个撰写Meta Description，可以借助AI工具快速生成，但别忘记生成后的内容需要人工检查和润饰，以确保其品质。

3. Meta Description内容需简洁扼要

网页描述相当于一本书的序言，因此需要用尽可能少的字数来概括页面的主题和重要资讯，以帮助用户快速了解并吸引他们访问网页。

在撰写网页描述时，建议尽可能控制在80个中文字或160个英文字母内，以免被搜索引擎截断而无法完整呈现内容。

4. 避免无意义的关键字堆叠

在Meta Description中自然地融入相关关键字，可以帮助搜索引擎识别内容主题，进而对提升页面SEO排名起到积极意义。但需要注意的是，如果页面描述出现关键字堆叠情况，有机会因为对用户体验产生负面影响，而Google 改写网页摘要，甚至可能影响SEO成效。

因此，最好的方法就是从用户体验出发，思考怎样的描述能够引起他们的兴趣并点选页面。这里建议可透过A/B测试来创作并比较不描述的效果，以判断哪个版本能够产生更高的CTR和转换率。

在SEO的世界里，真正的专业不在于追逐单一排名因素的神奇公式，而在于对每个细节的精心打磨与整体策略的完美配合。Meta Description正是这种哲学的最佳体现——它虽不直接影响排名，却是连线用户与内容的关键桥梁。

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