网站SEO效果不佳 | 造成网站流量下降的原因有哪些？

众所周知，品牌主选择SEO服务，其目的大多是为了提升网站的流量和转换。因此，如果SEO公司所提供的SEO服务效果不佳，往后的工作便无法正常开展。而在这过程中，品牌主问得最多的问题就是——为什么最近网站流量下降？是不是SEO效果不佳？……

香港网页（HKWEB）介绍，造成网站流量下降的原因有很多，大致可分为搜索引擎的原因和网站自身的原因。而通常情况下，只要找到造成网站流量下降的原因，基本上就能很快找到解决方法。

那么，造成网站流量下降的原因有哪些？

原因一：搜索引擎的问题

① 搜索引擎正在进行调试

为了更好地契合搜索者的需求，搜索引擎会不断利用A/B测试来调整各网站的排名，以分析哪个排名组合更为理想。

解决方法：

如果是因为此原因导致网站排名及流量下降，不必过分紧张，只要按照原计划采取合适的SEO策略即可。

② 搜索引擎算法更新

搜索引擎每年都会有大大小小的新算法发布，借此希望网站能够更专注于内容与用户体验的优化上。而在这过程中，部分网站可能会暂时性地被误认为采取不符合规则的SEO手段而降低网站排名及流量。

解决方法：

遇到这种情况时，最好的方法就是及时留意搜索引擎近期是否颁布了新算法规则，分析现时的SEO优化方案是否与新算法有冲突并适时调整。

③ 用户行为改变

随著移动搜索、语音搜索等新兴搜索方式愈来愈普及，用户获取信息的方式发生了根本性变革，这也为品牌在SEO方案的制定上带来了挑战与机遇。

解决方案：

A.新的关键词和内容优化方向

长尾关键词和问句优化：品牌可针对语音搜索特点，优化包含自然语言的长尾关键词和问句形式的内容，提高在语音搜索结果中的排名。

创建问答式内容：增加问答式、解释性内容，满足用户通过语音提出的问题，提升用户体验和搜索引擎排名。

B.本地化SEO优化：

提升本地搜索排名：通过优化本地SEO，品牌可在用户进行本地服务或产品搜索时被优先推荐，增加流量和转化机会。

利用本地平台：注册并优化Google商家档案等工具，提供准确的地址、联系方式和营业时间信息，提高在本地搜索中的可见性。

原因二：网站自身的问题

除了搜索引擎更改规则和用户改变搜索习惯外，网站自身问题同样会对网站排名及流量造成负面影响：

① 新的竞争对手加入

搜索引擎大多偏向新鲜内容，因此当有新竞争对手与你竞逐类似的关键字时，你的网站排名有可能会被新竞争对手取代。

解决方案：

关键词策略：通过SEO工具（如SEMrush、Ahrefs）查看竞争对手的目标关键词及其分布情况，结合自身网站权重和流量情况，评估竞争难度，避免盲目布局高竞争度关键词，优先选择长尾关键词等竞争难度相对较低但能带来流量的词汇。

内容策略：深入分析竞争对手的内容策略，包括主题选择、更新频率、内容形式、内容结构、关键词分布和用户体验等，借鉴并优化自身内容。

外链策略：使用SEO工具查看竞争对手的反向链接，找出高权重外链来源，尝试获取类似的高质量外链，提升网站的信任度和权重。

网站技术：检查竞争对手的网站托管服务商、使用的伺服器、前端和后端技术等，以及分析网站速度、移动友好性和安全性等方面的表现，以了解其技术的实现方式。

② 网站结构不合理

在网站升级或系统/插件更新过程中，由于新旧网站的差异或插件错误，可能会影响搜索引擎爬虫的正常抓取，从而导致目标关键词排名下降和搜索流量减少。

解决方案：

● 升级前的准备工作

全面备份：备份网站文件、数据库和SEO配置（如robots.txt、sitemap.xml）。

制定迁移计划：明确新旧URL映射关系，准备301重定向规则。

测试环境验证：在本地或测试服务器模拟升级，检查SEO功能是否正常。

● 升级中的关键操作

实施301重定向：确保所有旧URL永久重定向到新URL，保留页面权重。

更新SEO设置：迁移并验证Meta标签、结构化数据等关键信息。

提交新sitemap：通过Google Search Console等工具提交更新后的站点地图，加速索引。

● 升级后的监控与优化

排名与流量监控：使用SEO工具（如Ahrefs、SEMrush）跟踪关键词排名变化，通过Google Analytics分析流量波动。

抓取错误修复：通过Google Search Console检查404错误、服务器错误等，及时修复。

用户体验优化：确保页面加载速度、移动端适配性等指标符合搜索引擎要求。

● 插件更新的注意事项

选择稳定版本：优先更新经过验证的稳定版本，避免使用测试版或Beta版插件。

备份与测试：更新前备份网站，并在测试环境验证插件功能。

监控日志：更新后检查服务器错误日志，排查插件冲突或代码错误。

③ 新发布内容导致关键字竞食

当网站多个页面定位相同关键字，容易导致搜索引擎有困难无法判断哪个网页才是最相关的搜索查询。

解决方案：

关键词分层与唯一性分配：使用Ahrefs、SEMrush等工具分析关键词竞争度和搜索意图，为每个页面分配唯一的核心关键词，避免直接竞争。

内容差异化与深度优化：适当添加FAQ、表格、视频等多媒体内容，确保每个页面提供独特价值，以满足用户细分需求。

内部链接优化：通过内部链接明确页面优先级，同时使用锚文本（Anchor Text）明确链接目标，以引导搜索引擎抓取核心页面。

Canonical标签与301重定向：当页面已过时或重复时，可以使用301重定向到目标页面，同时用Canonical标签来指定主版本页面。

④ 网站出现访问障碍、加载问题或被病毒感染等

网站安全性对搜索引擎来说是非常重要的考量，因此如果网站经常出现无法正常打开、载入速度慢，甚至是被病毒/骇客攻击等，可能会导致排名下降，甚至无法在搜索结果出现，以免危及搜索者的资讯安全。

解决方案：

网站上线后，建议第一时间设定Google Search Console 连接到网站，以便及时留意相关的网站安全信息及采取有效的措施。

此外，为网站安装SSL证书，并定期使用工具扫描病毒、恶意代码或后门，部署Web应用防火墙（WAF）阻止SQL注入、XSS攻击，以及使用Cloudflare等CDN防护DDos攻击。

最后，做好网站数据的备份，其在遭遇服务器故障、黑客攻击、数据损坏或人为误操作时，备份可确保快速恢复网站，避免长期停机或数据丢失。

⑤ 黑帽SEO优化

黑帽SEO优化指的是网站透过一些违规手法，籍此快速提高网站的排名，例如网页劫持、网页镜像、关键字堆积、PR劫持等。

解决方案：

在SEO竞争中，除了避免自身违规，还需警惕竞争对手通过垃圾反向链接（Negative SEO）恶意攻击你的网站。例如，竞争对手可能通过自动化工具生成大量低质量链接指向你的网站，触发搜索引擎的惩罚机制（如Google Penguin算法），导致排名下降甚至被移除索引。

这里可以透过一些监察反向链接的工具，监察网站是否存在低质量或不正常的反向链接，如果发现这些垃圾反向链接应及时清除，以免影响网站排名。

造成网站流量下降的原因有很多，因此品牌主应定期留意网站的SEO状况，一旦发现较大的波动应及时与SEO公司联系，适时调整SEO服务，确保网站排名和流量能够尽快恢复正常。

香港网页提供一站式数码营商方案服务，包括、网页设计、网络推广、网页管理与寄存、系统开发及其它增值服务，全方位满足客户的业务需要，欢迎随时联络我们，香港网页是您开拓网路商机的最佳伙伴。

联络电话: 852-3749 9734

电邮地址: info@hkweb.com.hk

网址: https://hkweb.com.hk