SEO优化趋势：后HCU时代，电商网站的SEO该何去何从？

在互联网这个瞬息万变的世界里，SEO（搜索引擎优化）从来都不是一成不变的游戏。自Google于2022年8月推出Helpful Content Update（HCU）以来，特别是2023年9月的重大更新，无数网站主和SEO专家都经历了一场前所未有的风暴。这场风暴过后，小型网站纷纷倒闭，大型网站似乎更加坚不可摧，让人不禁问道：后HCU时代，电商网站的SEO究竟该何去何从？

HCU：一场风暴的来临

什么是HCU？HCU（Helpful Content Update，中文翻译为实用内容更新）是Google于2022年8月至2023年9月的一系列演算法更新，起初是与核心算法分立单独的一个演算法，后来 Google 于 2024 年 3 月的核心演算法更新中正式将 Helpful Content 系统并入核心演算法，从此再无独立的 HCU。



Google 先后在 2022/08、2022/12、2023/09 推出 Helpful Content Update，前两次的更新对搜索结果的改变较少，并未造成太大的影响。但在2023年9月的HCU更新几乎重塑了搜索结果的版面，让无数网站主措手不及。小型网站，尤其是那些依赖Google自然流量的网站，纷纷失去能见度，网站流量大幅下滑，甚至有不少网站因此解散团队，节省人力成本以应对这场「人造寒冬」。

在这样的背景下，一个问题萦绕在每个SEO专家的心头：HCU是否真的偏爱大型网站/企业？这背后，是否隐藏著更为复杂的算法机制？

Navboost：HCU背后的隐形推手？

不少SEO专家认为，2023年9月HCU后的搜索结果变化，与Navboost算法有著千丝万缕的联系。Navboost是Google近年来在多个案件中首次曝光的算法，它实际上是多个「使用者参与讯号」的集合体，通过分析使用者近13个月在SERP（搜索结果页面）上的各种点击行为、互动讯号，作为产生排名时的一个重要参考。

这意味著，Google在判断内容质量时，越来越依赖使用者的反馈。然而，这样的机制真的公平吗？使用者是否真的能够客观判断内容的优劣？

一个不容忽视的事实是，人类往往更偏向点击大品牌、知名品牌的网页。这导致一个恶性循环：大品牌即便发布低品质内容，也能因为品牌效应获得更多点击，从而在搜索结果中占据优势地位。而小品牌、小型网站即便有高品质内容，也往往因为缺乏品牌知名度而被埋没。

HCU Classifier：被「标记」几乎无翻身机会

除了Navboost，HCU的另一个重要变化是引入了Classifier机制。被标记为Unhelpful的网页（站），几乎失去了翻身的机会。这样的机制看似能够有效提升搜索结果的质量，但实际上却暗藏隐患。

一方面，Classifier机制可能会导致误判。有些网站可能因为某些原因（如暂时性的内容质量下滑、算法误判等）被标记为Unhelpful，从而失去大量流量和曝光机会。这些网站即便后来进行改进和优化，也很难恢复往日的风光。

另一方面，Classifier机制可能会加剧大型网站和小型网站之间的不平等。大型网站因为品牌效应和资源优势，更容易在搜索结果中获得优势地位。而小型网站则可能因为缺乏这些优势而被边缘化。

后HCU时代，电商网站的SEO该何去何从？

那么，在后HCU时代，电商网站该如何应对这一系列变化呢？以下是一些建议：

删除负面HCU讯号的页面

最近，一些美国SEO专家在社群和媒体中分享了让网站流量触底反弹的成功案例。这些案例的一个共同点是：大量删减「无意义内容」（即为SEO而产出的内容）。这样的做法有助于让网站不再释放负面HCU讯号，从而提升整体排名。

一种极端的选择：换网域

对于某些受HCU打击严重的网站来说，换网域可能是一种有效的解决方案。换网域意味著摆脱原有的负面HCU讯号束缚，从头开始。当然，这也是一种风险较高的选择，需要网站主仔细权衡利弊。

优化分类页、商品页

电商网站应该重点关注分类页和商品页的优化。这些页面是消费者购物的关键入口，其质量和排名直接关系到网站的销量和转化率。网站主应该分析取得好排名的分类页、产品页有哪些共通点，并将这些经验推广到其他页面上。

为文章设定停损点

文章排名由好转差未必是品质问题。在演算法不断更新的背景下，原本符合搜索意图的文章可能会因为算法调整而变得不符合。因此，网站主应该定期检查Google Search Console和SERP，确保核心关键字和页面是否被算法波及。如有必要，应该根据当下的搜索结果页重新进行关键字研究，并在站内发掘更适合的页面取代原有页面。

后HCU时代，电商网站的SEO面临著前所未有的挑战。然而，挑战往往意味著机遇。在这样的背景下，网站主应该更加关注内容的质量和用户体验，不断进行优化和创新。只有这样，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

同时，我们也应该认识到，SEO从来都不是一成不变的游戏。随著搜索引擎算法的不断更新和变化，我们需要时刻保持警惕和敏锐的洞察力，及时调整策略以适应新的环境。这样，我们才能在SEO战场上屹立不倒！