社交营销新趋势：TikTok禁令将生效，品牌如何利用小红书开拓市场

TikTok禁令如箭在弦，然而内地另一个标榜生活风格内容的社群软体「小红书(Red book)」却悄然迎来它的国际高光时刻，并在13日荣登「App Store下载榜」榜首。



随著TikTok在美国即将面临封禁，大批美国用户涌入小红书用英文发布的内容，并自称为「TikTok难民」，以「打扰了」的客气姿态在小红书上发布动态。这一现象不仅为小红书带来了前所未有的海外流量，更为众多品牌提供了一个全新的、潜力巨大的市场机会。那么，品牌如何借助这一平台，开拓更多潜在客户呢？

社交平台介绍：什么是小红书？生活方式分享的新舞台

小红书，自2013年成立以来，便以其独特的生活方式分享模式吸引了大量年轻用户。在这里，用户可以发布关于时尚、美妆、旅行、美食等主题的笔记，分享心得、评论商品，甚至直接在附属商城购物。小红书的UGC（用户生成内容）模式，鼓励用户产出原创内容，形成高度互动和活跃的社群氛围。

在这样的模式下，品牌利用小红书推广将获得以下三大优势：

优势 1：高互动性

小红书的互动功能如点赞、评论、转发、收藏等，有助于提升用户对内容的参与感，帮助创作者扩大内容的触及范围，并获得更多关注；而对企业而言，则可以从该平台中了解用户的需求和偏好，并进行有针对性的营销活动。

优势 2：用户年龄层集中

小红书的用户以年轻世代为主，年龄主要集中在 18～35 岁之间。这群用户消费能力强、需求多元，在购物前喜欢参考其他用家的评价与心得，也愿意为心仪商品或服务支付更高价格。

优势 3：一站式购物体验

小红书将社群与电商结合，为用户打造了「一站式购物体验」。用户可以直接在平台上搜索品牌店铺并购买，又或者从笔记、Hashtags等进入品牌店铺进行购物，从而为用户提供更便捷的购物体验，也为商家带来更广阔的销售渠道和有效的营销工具。

社交营销新趋势：品牌如何利用小红书开拓市场？轻松打造爆款内容

小红书经营策略一：创作原创吸睛的内容

小红书是一个重视「分享生活方式」的平台，其核心价值在于用户之间的真实分享和互动。

品牌在创作笔记内容时，应避免过度包装或虚假宣传，而是多分享真实的用户体验和感受。同时，在保证内容质量的基础下，融入自己的创意和想法，结合时下新颖且热门的话题，使内容更有趣、更有深度，从而突显品牌独特性。

小红书经营策略二：积极与用户互动

品牌应积极与用户互动，像是回复评论、参与用户和官方发起的讨论等，这不仅可以与用户建立密切的联系，还可以建立良好的品牌形象，增强用户对品牌的信任度和忠诚度。但需要注意的是，千万不要把用户导流至其他平台，这样容易因为违反平台相关规定而受到限流、被封等惩罚。

小红书经营策略三：打造高级精致的视觉体验

小红书的用户群体以年轻、有经济能力的女性为主，具有追求时尚、注重美感等特点。因此，呈现外观精美、设计独特的笔记封面或图片，才能在众多同类型笔记中脱颖而出，引起用户的点击和关注，进而往下一个更大的流量池迈进。

小红书经营策略四：掌握最佳发文时机

品牌可透过用户调查、数据分析等方式，了解品牌受众通常在什么时间浏览小红书，将有助于提高内容的触及率。一般来说，上班途中（早上 7～9 点）、午饭时间（中午 12～2 点）、下班（晚上 7～9 点）都是用户特别活跃的时段。

此外，大部分户都比较喜欢追踪频繁更新的账号，因为可以随时获得最新资讯和内容，所以品牌需要保持一定的更新频率，积极更新品牌相关信息，如新品发布、折扣活动等，以便吸引更多关注，保持用户新鲜感。

小红书经营策略五：使用精准的Hashtags与关键字

小红书系统通常会根据内容进行判断和分类，并决定推播给哪些用户，所以在撰写笔记内容时，可以在封面图片、标题和正文中都加入相关关键字。同时，善用精准且热门的Hashtags也是触及更多用户的有效方法。例如，使用「#时尚穿搭」、「#美妆教程」等Hashtags，可以帮助内容推送给对特定话题感兴趣的用户，让品牌内容针对特定受众进行精准定位和推播。

除了以上的经营策略，有条件的品牌也可以尝试小红书广告投放，或与KOL、素人合作，加强整体营销效果。此外，无论选择哪种小红书经营方式，品牌都遵守小红书的平台规范是品牌成功运营的基础，避免涉及敏感政治议题、情色内容或抄袭行为，以及不要进行外部导流等，以免违反平台规定。

小红书虽易上手，但品牌如果想持续经营下去，往往需要耗费许多心思与人力，因此选择拥有丰富实战经验的专业公司来运营小红书，无疑是企业快速切入市场、实现营销目标的最快捷、精准途径！想做好小红书推广，HKWEB绝对是你的最佳伙伴！