不更新内容也能提升网站SEO成效？SEO公司分享6种超实用技巧

近日Google宣布已经完成6月核心演演算法更新（June 2025 Core Update），不少网站管理员发现，网站的搜寻排名及流量都出现较大波动，甚至大幅下滑。据了解，随著各种生成式AI工具的滥用，这次演算法调整旨在让各网站管理员重新审视「内容品质」与「使用者体验」，以便为搜寻者提供更精准、优质的答案。

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然而，对于资源有限的中小企业或个人站长来说，频繁更新网站内容本身就不是容易的事情，更何况是优质的原创内容。难道不经常更新网站内容，SEO就注定失败吗？

当然不是！事实上，SEO涉及的范畴远不止内容更新，许多策略即使不频繁释出新文章，也能有效提升排名。接下来，香港知名SEO公司将分享6种实用SEO技巧，帮助各位在不常更新内容的情况下，也能改善网站SEO成效。

技巧一：精准定位优势网页，放大流量效益

你听说过「二八法则」吗？二八法则，又称帕累托法则、80/20法则，是指在任意一组事物里，最重要的部分通常只占其中一小部分，比例约为20%；而剩下的80%，虽然在数量上占多数，但重要性却是次要的。

该概念最早有义大利经济学家帕累托提出，并被广泛应用于社会学、经济学、管理学等领域。然而，有趣的是，这个法则在SEO领域中同样适用，即在SEO场景中，80%的网站流量往往源自20%的页面。

换言之，在SEO操作过程中，与其盲目追求不断产出新内容，不如先对现有「优质资产」进行全面梳理，找出那些已有良好排名基础，但尚未进入前三名的页面。要知道，这些页面往往只需稍作微调，就能实现显著的流量增长。

【具体怎么做】

1. 借助Google Search Console、Ahrefs等工具，筛选过去6个月内自然流量高、关键词排名靠前的页面，尤其重点关注排名5至20名的「潜力页」和已排名首页但点选率（CTR）低于行业均值的「低效页」。

2. 以「排名靠前但点选率低」的页面为例，分析这些页面点选率低的原因，如果是标题或元描述未能精准匹配使用者搜寻意图，则需根据使用者需求和语言习惯最佳化内容，以吸引使用者注意力，提升点选率。

技巧二：最佳化网站速度，提升使用者留存率

Google官方明确指出，页面载入速度是移动端搜寻排名的重要因素；另有资料显示，如果页面载入时间超过3秒，将会有53%的使用者选择离开。由此可见，最佳化网站速度不仅是技术问题，更是直接影响SEO成败的关键。

【具体怎么做】

● 压缩图片与程式码：使用TinyPNG等工具压缩图片（推荐WebP格式），并透过Minify工具删除HTML/CSS/JavaScript中的冗余程式码，可减少30%-50%的页面体积。

● 启用CDN加速：将静态资源（如图片、CSS档案）部署至CDN节点，让使用者从最近的伺服器获取内容，降低延迟。

● 延迟载入非关键资源：对页面下方的图片或影片设定「懒载入」（Lazy Load），仅当使用者滚动至可视区域时再载入，可显著提升首屏载入速度。

技巧三：更新旧文章，重获搜寻排名

网站运营一段时间后，容易因为存在大量过时内容而导致排名下滑。然而，随意删除这些页面不仅造成网站出现大量404页面，更会令之前积累的权重和外部连结造成浪费，因此如果我们能够对其进行针对性最佳化，可快速重获搜寻引擎青睐。

【具体怎么做】

● 核查内容时效性：剔除或修正已过时的资料、案例及连结，同时补充最新相关资讯，确保页面内容保持新鲜感。

● 深化内容层次：结合使用者搜寻意图，新增常见问题解答（FAQ）、详细步骤说明或对比图表，以丰富内容深度。

● 最佳化结构与提升可读性：运用小标题、专案符号及短段落来增强可读性，并增设「目录」导航，便于使用者迅速定位所需资讯。

● 重新发布并宣传推广：将释出日期更新为当前时间，透过社交媒体或邮件列表通知老使用者，以吸引其再次访问。

* 根据HubSpot研究资料，更新后的旧内容平均可带来68%的流量增长，且转化率比新内容高34%。

技巧四：新增同义词，覆盖长尾关键词

随著Google BERT演演算法的普及，搜寻引擎已能理解使用者查询的上下文语境，而非单纯匹配关键词。因此，透过新增同义词和相关短语，可帮助演演算法更精准地把握页面主题，覆盖更多长尾关键词。

【具体怎么做】

● 使用TF-IDF工具：透过Ubersuggest等工具分析竞品页面，识别高频出现的同义词或相关术语。例如，一篇关于「网路营销」的文章，可补充「线上营销」、「线上推广」等变体。

● 结合使用者提问模式：在内容中自然融入「如何…」、「哪里…」等疑问句式。例如，在介绍「SEO工具」时，可增加「如何选择适合小企业的SEO工具？」的段落。

● 避免关键词堆砌：同义词新增需符合语境，例如将「最佳SEO工具」重复5次，不如改为「2025年最受推荐的SEO最佳化软体」。

技巧五：获取高质量反向连结，打造权威背书

反向连结（Backlink）被誉为SEO的「黄金票」，但并非所有连结价值相同，尤其是来自违规网站的外部连结可能受到惩罚。因此，在外部连结建设中，与其追求数量，不如聚焦高相关性、高权威的网站。

此外，可使用Ahrefs的「Broken Link Checker」工具，找到目标网站的死链，然后推荐自己的相关内容作为替代资源。

技巧六：增加内部连结，构建网站知识网路

内部连结是SEO中最被低估的策略之一。透过合理布局内部连结，可将权重从高流量页面传递至低排名页面，同时帮助使用者发现更多相关内容，降低跳出率。

【具体怎么做】

● 明确连结指引，避免表述模糊：在新增连结时，应尽量避免使用「点选这里」、「详情请见此」等模糊性表述，而是采用描述性文字来替代，确保使用者清晰知道点选连结后将获取的内容。

● 精准筛选连结，确保高度相关：在页面中新增连结时，需严格考量其与页面主题的相关性，以确保连结内容与当前页面所讨论的主题紧密契合，并且能够为使用者提供有价值且相关的延伸资讯。

● 合理控制数量，防止权重分散：为保证页面的质量和使用者体验，同时避免网站权重因过多内部连结而分散，建议单个页面内部连结数量（包含导航栏连结）控制在不超过100个，同时需对新连结的重要性和必要性进行评估，优先保留对使用者最有价值、与页面内容关联最紧密的连结。

在Google演演算法日益智慧化的今天，SEO已从「技术游戏」转变为「价值竞争」——谁能更精准地满足使用者需求，谁就能赢得长期排名优势。因此，更新优质原创内容是SEO的重点，当我们也需要聚焦使用者痛点、打磨现有资产、构建权威信任，以确保能在SEO赛道中脱颖而出。