网页设计基础知识：如何通过内容排版实现提升网站转换率的目的

「如何真正做好一个网站?」

这是很多准备踏入网络市场的品牌主都想知道的答案。

香港网页(HKWEB)表示，无论品牌主出于什么目的来制作网站，千万不能只关注网站外观具备足够的吸引力，还应该在一些视觉规律基础上将网站的整体视觉效果呈现出来，确保网站的美观性和实用性碰撞出「事半功倍」的火花。

下面，我们通过一些例子说说如何通过内容排版来实现提升网站转换率的目的。


△ 当打开Shein网站时，请问你首先注意到的是什么内容?USERS ONLY的信息?GET EXTRA 20%的侧边栏?还是各种轮播Banner?

事实上，当我们的大脑被过多内容同时侵入时，第一反应不是将注意力放在界面中的任意一个位置，而是直接点击右上角的退出按钮。

换言之：

满屏重点=没有重点=用户流失

再看看另外一个例子：


△ 强烈的文本色彩和背景色彩对比、明确而简单的产品内容，使用户很容易会被吸引而主动查看具体内容。

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通过上述两个典型的例子，我们很容易看出：如果页面排版设计能够遵循用户访问网站的习惯，那么要提升整个网站的转换率将不再是难事!

网页设计基础知识：视觉层级是排版设计的基础

什么是视觉层级?简单来说，就是指在页面设计中元素之间的层级关系。这种层级关系决定用户在访问页面时的视觉流程，即用户首先看到什么，然后看到什么。因此一个良好的视觉层级设计，不仅能够引导用户的注意力，还可以突出重点内容，实现增强信息的传递效果。



一般来说，视觉层级可以通过以下技术来实现：

1.  字体选择：不同字体往往有着不同的视觉重量，因而可以用来区分主要和次要信息。例如使用粗体和斜体来强调某个部分，而衬线字体则能增加文本的识别度。

2.  配色方案：人们总是会被明亮、鲜艳的色彩所吸引，因此通过增加主要元素与其他元素之间的色彩对比效果，可以有效地引导用户的视线。例如，深色背景上的浅色文本更容易被用户注意到，而暖色调往往会比冷色调更具吸引力等。

3.空间布局：通过合理地安排元素的位置和间距，可以使信息更加有序地呈现，从而增强界面的层级感。比如通过合适的留白空间或者使用对齐方式来使页面看起来更加整洁和有序。

网页设计基础知识：掌握用户浏览习惯同样不能少!

既然视觉层级是页面排版设计的基础，那么我们又应该基于什么来规划页面的视觉层级关系呢?

答案在于「掌握用户浏览习惯」，也就是大家熟悉的「F型浏览模式」和「Z型浏览模式」。

● F型浏览模式

一般来说，用户在网页上浏览内容时，首先以水平方向阅读页面，主要是沿着内容区的上部阅读;然后向页面下方移动，阅读到第二条水平线之上;最后以垂直方向浏览左侧页面。


△ 上图中的三张热力图来自于三个不同网站的用户视线追踪研究，它们大多是以F型的走向来阅读内容。值得注意的是，F型浏览模式不一定要遵循严格的双维度水平模式，而是可能有多条水平的阅读线(如右边热图)。


△ 当用户进入到Ikea网站后，眼睛首先会被Banner中的标题所吸引，接下来就是我们希望他们点击的CTA部分;而用户如果对Banner内容感兴趣也会因此按下CTA按钮并采取后续的转换步骤。

● Z型浏览模式

Z型布局设计其实是模仿了人眼在阅读时的路线，即从左到右、自上而下的模式。



与F型浏览模式一样，Z型浏览模式也不一定是一个精确的Z型图案;水平线也不需要完全水平，并且整个页面可以有多个Z字体，通常只要确保以下几个方面就算是Z型浏览模式：

– 顶部水平线包括你所希望用户首先关注的主要组成部分

– 底部水平线应该在某个位置中突出CTA元素



由于Z型浏览模式的设计更符合用户的心理预期和行为习惯，因此这种布局模式不仅可以增加用户的沉浸感和参与度，用户也可以通过整体感知来获取信息，而不再逐字阅读文本，适用于极简页面或有引导页面的情况。

【总结】

综上所述，视觉层级是页面排版设计的基础，它决定了用户浏览页面的体验和信息的传递效果。因此，通过各种技术使页面拥有良好的视觉层级，同时保证页面布局符合用户浏览习惯，将有助于提升整个网站的用户体验，并为品牌实现更多转换效果。

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