超实用的网页设计配色技巧：突出主体，提高消费者的购买意愿!

在网页设计中，色彩往往是最直接反映网站情绪的元素，也是最难设计的元素。有别于平面设计的高自由度，如果想让网页设计能更准确地向用户传达页面信息，合理的配色方案便是至关重要的一环。

▌ 为什么说色彩搭配在网页设计中如此重要？

人脑对于色彩的记忆度往往会高于形态，而色彩作为网页设计中最具表现力和感染力的元素，它既能直观地呈现出网站的气质和性格，还可有效地帮助用户组织和阅读讯息，并与品牌产生联系和记忆。

因此，合理的配色方案对网页设计而言是十分重要的。

香港网页（HKWEB）表示，由于不同色彩会使人类带来不同的情感和情绪，因此我们要先了解他们的性格特征，才能确保品牌网站可以准确地想消费者传达产品的调性和情感。

以下是常见色彩所代表的不同情感：

黑色：品质、高端、时尚、低调、权威、严肃、稳重

白色：纯洁、简单、纯真、朴素、信任、开放、雅致

灰色：睿智、老实、执著、严肃、压抑、沉稳

红色：喜庆、热情、欢乐、斗志、奔放、自信

橙色：温暖、欢乐、辉煌、健康、阳光、年轻、华丽

黄色：信心、青春、聪明、尊贵、辉煌、时尚

绿色：健康、生命、青春、宁静、自然、和平、安全、舒适

青色：坚强、古朴、活泼、清爽、柔和、优雅、希望

蓝色：冷静、科技、灵性、自由、放松、未来、理智、纯净、商务

紫色：高贵、浪漫、优雅、性感、幸运、梦幻、时尚、创新

▌ 考虑网站色彩搭配时需掌握哪些基本概念？

1. 色彩三要素

色彩是由色相、饱和度、明度三要素构成，分别对应颜色的种类、色彩的鲜艳度和颜色的明暗度。

2. 色彩冷暖属性

一般来说，能让人联想到温暖、醒目、热情和活力等的色彩，我们称之为暖色，如红色、橙色、黄色等;而让人感到寒冷、凉爽、深邃、平静等的色彩，我们称之为冷色，如蓝色。

绿色、紫色与上述冷暖色相比，我们很难判定出它们的冷暖，因此被称为「中性色」。譬如黄色成分较多的绿色会给人一种生机勃勃的感觉(暖)，而蓝色成分较多的绿色则给一种冷静的感觉(冷)。同理，红色成分较多的紫色属于暖色调，而蓝色成分的紫色则属于冷色调。

至于黑白灰则属于无彩色，由于这类色彩传递出的情绪很少，对人类心理的影响也较小，简简单单自成一派，却能体现出颜色本身的意义，更容易给人高品质、舒适的感觉。

3. 色彩的混合

原色：不能由其他颜色混合而成却可以混合产生其他颜色的单色。

间色：两种原色配合成的颜色。

复色：用原色与间色相调或用间色与间色相调的颜色。

※ 复色是最丰富的的色彩家族，它包括了除原色和间色以外的所有颜色，譬如紫红色、橙黄色、青色以及黑色。

4. 色彩间的关系

互补色：色相环中呈180度角的两种颜色，如红色与绿色、蓝色与橙色、黄色与紫色等。互补色能补充色彩情感表达的缺失感，调节互补色的明度和饱和度能改变色彩的情感走向。

同类色：色相环中呈15度角以内的颜色，是同一色相中不同倾向的系列颜色，如黄色系中橘黄、中黄、淡黄等颜色。

对比色：色相环中呈120度至150度之间的任意两种颜色，如红色与蓝色等。

▌ 超实用的网页设计配色技巧：突出主体，提高消费者的购买意愿！

掌握了色彩基本概念后，接下来就让我们回归本文的主题，如何利用一些网页设计配色技巧来提高消费者的购买意愿？

配色技巧一：60-30-10规则

「60-30-10规则」是保持用户审美愉悦性和画面充分平衡性的配色理论，目的是让一种颜色(通常是中性色)占据调色板的60%，另一种补充颜色占据调色板的30%，第三颜色作为强调色，占据调色板的10%。

这种配色技巧能帮助我们更好地使用原始或不常见配色进行尝试，同时不会超出商业品牌或行业中的预期标准。而不常规色调往往能提升美感和设计感，从而使UI设计脱颖而出。

配色技巧二：从大自然中获取灵感

你知道吗？人类的眼睛可以看出超过10,000万种颜色，尤其是当我们看向大自然时，树木、花草、动物等色调充满着意想不到的和谐感，所以在进行品牌UI设计时不妨多多使用大自然的色彩吧！

从大自然中获取灵感并运用到UI设计中，这种几乎完美的配色方案所呈现出的和谐美感能瞬间打动人心，同时使网站更符合用户的审美。

配色技巧三：暗不等于黑，亮不等于白

当我们使用色彩表达明暗效果时，经常会出现一个很普遍的错误，就是使用不透明度的黑色来表达阴影，不透明度的白色来表达光亮。

然而，黑暗从来都不是黑色，只是被物体明度遮蔽的色调。如上图，柠檬的影子是非常深的绿色，木板的影子是非常深的棕色，它们都不是黑色的。只有在完全没有光线的情况下，才会出现黑色。

最后，色彩在网页设计的使用更多是基于信息传达、操作引导和交互反馈等目的，因此别忘记还需要基于网站风格来理性选择颜色。


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