早前香港網頁(HKWEB)簡單講解了「HCU的出現對電商網站經營的影響」,有興趣的朋友可回顧:
SEO優化趨勢:後HCU時代,電商網站的SEO該何去何从?在本文內容中,我們則重點說說Google近兩年非常重視的一個AI功能:AI Overviews。
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在2024年的數位浪潮中,一個名為AI Overviews的新概念悄然在搜索引擎界掀起波瀾。這個由Google推出的功能,前身為Search Generative Experience(SGE),正逐步改變着用户獲取信息的方式。那麼,AI Overviews究竟對哪些網站類型影響較大呢?我們又該如何迎戰這場前所未有的變革?
AI Overviews:智能搜索的新篇章在2024年5月中旬,AI Overviews正式在美國的英文搜索結果中亮相,標誌着Google在搜索體驗上的又一次大膽嘗試。

從SGE到AIO,Google用了一年多的時間,將這一AI總結功能從試驗階段推向給廣大的互聯網用戶。但從實際情況來開,這個過程並非一帆風順。 初期,由於搜索體驗不佳,如AI幻覺問題的頻發,AIO遭受了來自SEO界、大型媒體以及小型網站的廣泛批評。

迫於無奈下,Google只好在上線兩週後降低了AIO的出現頻率;不過,據近期觀察顯示,AIO似乎又在逐步調整策略,提高其在特定領域的出現頻率。
哪類型網站更容易觸發AI Overviews?
根據SE Ranking的數據顯示,在20 個產業 100,013 個關鍵字中,18.76 % 的關鍵字會觸發 AI Overviews,其中電商產業的關鍵字觸發率僅為1.34 %,但法律、保險、醫療等領域的關鍵字則更容易觸發AIO,這反映Google對相關領域知識整合的信心。
從當前的SEO趨勢來看,資訊型關鍵字似乎更容易觸發AIO,這也意味著文章頁面將有很大可能成為AIO組織答案時的首選引用對象。對此,很多網站創作者會擔心AIO和其他AI驅動的搜索引擎(如Perplexity、SearchGPT)會竊取網站流量,讓用户無需進站即可在搜索結果頁上獲得答案,進而大大降低網站的搜索流量和轉換。
香港網頁(HKWEB)認為,這種情況的確會發生,但就目前AIO和這些AI答案引擎在搜索結果頁上提供「答案」來看,這些AI功能仍存在一定的局限性,如內容顯淺、樣式固定。因此,就算AIO等AI答案引擎確實會對網站流量產生一定影響,但它們並不能完全取代網站內容。網站營銷人員在規劃內容時,應更加註重深度和獨特性,以吸引那些尋求更詳細信息的用户。
迎戰AI Overviews時代,網站營銷人員該採取哪些SEO優化策略?隨着AIO等AI答案引擎的發展,一個不容忽視的問題是:它們是否會取代傳統的搜索引擎?從某種程度上説,AIO已經能夠直接列出搜索者背後的搜索需求,因為AI提供的信息已經足夠充分,使得用户無需進入網站就能完成搜索行為。
然而,這並不意味着網站應該放棄
SEO優化。
網站營銷人員需要更加靈活地規劃文章和預估成效,並且撰寫更深入的主題,使得AIO難以通過簡單的「列點」和「總結」來回應的。此外,面對AI Overviews帶來的挑戰,網站也可以採取一系列SEO優化策略來應對:
① 知己知彼:— 對網站重點關鍵字進行搜索,瞭解哪些關鍵字有可能觸發AIO,並評估其可能的影響。
— 觀察競爭對手如何被AIO引用,並仿照其格式調整頁面內容以提高被引用的可能性。
② 定期關注Google AI Search、AI Overviews動態:— 由於Google目前未在Search Console中區分AIO的數據,因此需要密切關注網站的點擊和曝光情況,以判斷是否被AIO影響。
— 及時調整SEO策略以適應Google AI搜索的新變化。
③ 與主流媒體網站合作:— AI Overviews等AI答案引擎本質上依賴於大型媒體網站的文字作為訓練材料,因此在外部網站多加曝光並將品牌與既定字眼捆綁出處有利於提高品牌在AIO上的能見度。
— 與主流媒體網站合作發佈內容可以擴大品牌影響力並增加被AIO引用的機會。
④ 優化頁面內容:— 針對可能被AIO引用的關鍵字羣組撰寫更深入、獨特的內容。
— 使用結構化數據標記頁面內容以提高在搜索結果中的可見性。
— 優化頁面加載速度和用户體驗以提高用户留存率。
⑤ 利用社交媒體和電子郵件營銷:— 通過社交媒體和
電子郵件營銷渠道吸引和留住用户,減少對搜索引擎流量的依賴。
— 利用數據分析工具瞭解用户需求和行為模式以制定更有效的營銷策略。
AI Overviews的到來標誌着搜索引擎行業正步入一個全新的智能時代。對於電商網站而言,這既是一場挑戰也是一次機遇。通過深入瞭解AIO的工作原理和影響機制,並採取有效的應對策略,有助於網站可以在這場智能革命中立於不敗之地。未來,隨着技術的不斷進步和市場的不斷變化,網站營銷員需要保持敏鋭的洞察力和創新精神,以不斷適應新的挑戰和抓住新的機遇。只有這樣,才能在激烈的市場競爭中脱穎而出,成為智能時代的佼佼者。