TikTok禁令如箭在弦,然而內地另一個標榜生活風格內容的社群軟體「小紅書(Red book)」卻悄然迎來它的國際高光時刻,並在13日榮登「App Store下載榜」榜首。

隨著TikTok在美國即將面臨封禁,大批美國用户湧入小紅書用英文發佈的內容,並自稱為「TikTok難民」,以「打擾了」的客氣姿態在小紅書上發布動態。這一現象不僅為小紅書帶來了前所未有的海外流量,更為眾多品牌提供了一個全新的、潛力巨大的市場機會。那麼,品牌如何藉助這一平台,開拓更多潛在客户呢?
社交平台介紹:什麼是小紅書?生活方式分享的新舞台小紅書,自2013年成立以來,便以其獨特的生活方式分享模式吸引了大量年輕用户。在這裏,用户可以發佈關於時尚、美妝、旅行、美食等主題的筆記,分享心得、評論商品,甚至直接在附屬商城購物。小紅書的UGC(用户生成內容)模式,鼓勵用户產出原創內容,形成高度互動和活躍的社群氛圍。
在這樣的模式下,品牌利用小紅書推廣將獲得以下三大優勢:優勢 1:高互動性小紅書的互動功能如點讚、評論、轉發、收藏等,有助於提升用戶對內容的參與感,幫助創作者擴大內容的觸及範圍,並獲得更多關注;而對企業而言,則可以從該平台中了解用戶的需求和偏好,並進行有針對性的營銷活動。
優勢 2:用戶年齡層集中小紅書的用戶以年輕世代為主,年齡主要集中在 18~35 歲之間。這群用戶消費能力強、需求多元,在購物前喜歡參考其他用家的評價與心得,也願意為心儀商品或服務支付更高價格。
優勢 3:一站式購物體驗小紅書將社群與電商結合,為用戶打造了「一站式購物體驗」。用戶可以直接在平台上搜索品牌店鋪並購買,又或者從筆記、Hashtags等進入品牌店鋪進行購物,從而為用戶提供更便捷的購物體驗,也為商家帶來更廣闊的銷售渠道和有效的營銷工具。
社交營銷新趨勢:品牌如何利用小紅書開拓市場?輕鬆打造爆款內容小紅書經營策略一:創作原創吸睛的內容小紅書是一個重視「分享生活方式」的平台,其核心價值在於用戶之間的真實分享和互動。
品牌在創作筆記內容時,應避免過度包裝或虛假宣傳,而是多分享真實的用户體驗和感受。同時,在保證內容質量的基礎下,融入自己的創意和想法,結合時下新穎且熱門的話題,使內容更有趣、更有深度,從而突顯品牌獨特性。
小紅書經營策略二:積極與用戶互動品牌應積極與用戶互動,像是回覆評論、參與用戶和官方發起的討論等,這不僅可以與用戶建立密切的聯繫,還可以建立良好的品牌形象,增強用戶對品牌的信任度和忠誠度。但需要注意的是,千萬不要把用戶導流至其他平台,這樣容易因為違反平台相關規定而受到限流、被封等懲罰。
小紅書經營策略三:打造高級精緻的視覺體驗小紅書的用戶群體以年輕、有經濟能力的女性為主,具有追求時尚、注重美感等特點。因此,呈現外觀精美、設計獨特的筆記封面或圖片,才能在眾多同類型筆記中脫穎而出,引起用戶的點擊和關注,進而往下一個更大的流量池邁進。
小紅書經營策略四:掌握最佳發文時機品牌可透過用戶調查、數據分析等方式,了解品牌受眾通常在什麼時間瀏覽小紅書,將有助於提高內容的觸及率。一般來説,上班途中(早上 7~9 點)、午飯時間(中午 12~2 點)、下班(晚上 7~9 點)都是用户特別活躍的時段。
此外,大部分戶都比較喜歡追蹤頻繁更新的賬號,因為可以隨時獲得最新資訊和內容,所以品牌需要保持一定的更新頻率,積極更新品牌相關信息,如新品發佈、折扣活動等,以便吸引更多關注,保持用户新鮮感。
小紅書經營策略五:使用精準的Hashtags與關鍵字小紅書系統通常會根據內容進行判斷和分類,並決定推播給哪些用戶,所以在撰寫筆記內容時,可以在封面圖片、標題和正文中都加入相關關鍵字。同時,善用精準且熱門的Hashtags也是觸及更多用戶的有效方法。例如,使用「#時尚穿搭」、「#美妝教程」等Hashtags,可以幫助內容推送給對特定話題感興趣的用户,讓品牌內容針對特定受眾進行精準定位和推播。
除了以上的經營策略,有條件的品牌也可以嘗試小紅書廣告投放,或與KOL、素人合作,加強整體營銷效果。此外,無論選擇哪種小紅書經營方式,品牌都遵守小紅書的平台規範是品牌成功運營的基礎,避免涉及敏感政治議題、情色內容或抄襲行為,以及不要進行外部導流等,以免違反平台規定。
小紅書雖易上手,但品牌如果想持續經營下去,往往需要耗費許多心思與人力,因此選擇擁有豐富實戰經驗的專業公司來運營小紅書,無疑是企業快速切入市場、實現營銷目標的最快捷、精準途徑!想做好
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