如何針對BERT進行SEO優化？讓您的網站從被看見到被需要

您還記得上次Google大幅更新演演算法是什麼時候嗎？

自從2014年Google推出RankBrain演演算法後，這五年間Google對演演算法的更新可算是「小打小鬧」。直至到2019年10月25日Google正式釋出了五年來最重大的搜索演演算法——BERT。

BERT的出現，這不僅是Google技術的升級，更是對「內容為王」理念的再進化。如果您正在尋找專業的SEO服務，卻擔心傳統SEO策略逐漸失效，那麼這篇文章將帶您深入理解BERT的本質，並掌握未來SEO的關鍵策略。

什麼是BERT？為什麼說BERT是SEO服務的里程碑？

BERT，全名為「Bidirectional Encoder Representations from Transformers」，是Google基於自然語言處理（NLP）的訓練技術。與過去單向分析關鍵字的方式不同，BERT能同時理解上下文之間的關聯性，就像一個真正懂得「閱讀」的AI。

舉例來說，當使用者搜索「咖啡店推薦」時，傳統演演算法可能只會抓取含有「咖啡」「店」「推薦」等字的頁面，而BERT則能進一步分辨使用者是想找「適合工作的安靜咖啡店」還是「有特色拉花的網美咖啡店」。

BERT的突破在於它能更精準地捕捉搜索意圖（Search Intent）。根據Google官方資料，BERT已處理超過10%的英文搜索查詢，且未來將擴充套件至所有語言。這意味著，過去依靠關鍵字堆砌的舊式SEO策略將逐漸失去效果，取而代之的是對使用者需求的深度理解。

BERT的實際應用：它正在哪裡改變搜索結果？

1. 搜索結果的語意革命

傳統搜索引擎容易忽略如「to」「for」「in」等介系詞的細微差異，導致結果偏差。例如，搜索「2019 brazil traveler to usa need a visa」時，BERT能正確理解「to」指向「巴西旅客前往美國」，而非反向情境。這種進步讓Google能提供更貼近使用者需求的答案，同時也意味著網站內容必須更精準地回應搜索意圖。

2. 精選摘要的智慧化升級

精選摘要（Featured Snippet）是許多網站搶佔流量的兵家必爭之地。BERT技術已應用於多語言（如韓文、葡萄牙文）的精選摘要分析中，透過理解內容的邏輯結構，挑選出最具價值的段落。這表示，與其盲目追求關鍵字密度，不如專注於內容的清晰度與問題解決能力。

3. 語音搜索的隱形推手

隨著語音助理普及，BERT對長句搜索的理解能力尤其關鍵。當使用者以口語方式提問（例如：「附近哪家餐廳適合帶小孩而且有素食選項？」），BERT能解析複雜條件，並提供符合情境的結果。未來，優化語音搜索將成為SEO服務中不可忽視的一環。

BERT對SEO的三大影響：內容策略必須重新思考

影響一：關鍵字策略從「數量」轉向「情境」

過去，SEO優化可能著重於關鍵字出現的頻率，但BERT更關注關鍵字在上下文中的意義。例如，搜索「蘋果」時，BERT能透過上下文判斷使用者是想找水果、科技公司，還是電影。因此，與其盲目堆砌關鍵字，不如圍繞主題建立完整的內容脈絡。

影響二：內容品質成為排名核心

Google一再強調，BERT的目標是獎勵「提供實用資訊」的網站。內容是否清晰、有邏輯、易讀，將直接影響排名。舉例來說，一篇關於「減肥飲食」的文章，若同時涵蓋科學依據、實用選單與常見誤區，將比單純列出食物名稱的頁面更具優勢。

影響三：本地搜索與長尾關鍵字的機會

BERT對細微語意的理解，讓長尾關鍵字（如「中環適合深夜工作的咖啡廳」）的價值大幅提升。對於本地企業來說，這是一個絕佳機會——透過優化在地化內容，吸引更具轉換價值的流量。

如何針對BERT進行SEO優化？四大實戰策略

策略一：以「使用者意圖」為核心規劃內容

在創作內容前，先問自己：「使用者搜索這個關鍵字時，真正想解決什麼問題？」例如，搜索「SEO服務」的使用者，可能想知道服務價格、成功案例，或比較不同公司的優劣。透過問卷調查、評論分析或工具（如AnswerThePublic）挖掘使用者需求，才能建立直擊痛點的內容。

策略二：強化內容的上下文關聯性

避免孤立地使用關鍵字，而是將它們融入自然對話中。例如，與其重複寫「SEO服務推薦」，不如改為：「許多企業主在選擇SEO服務時，常擔心效果不彰，因此我們建議從案例實績與長期策略評估……」這樣的寫法不僅貼近真實語言，也更容易被BERT識別為高品質內容。

策略三：結構化資料與語意標記

雖然BERT能理解自然語言，但結構化資料（Structured Data）能進一步幫助搜索引擎解析內容。例如，使用Schema Markup標記常見問答、產品資訊或活動細節，能提升內容在搜索結果中的顯示豐富度。

策略四：聚焦於內容深度與全面性

BERT偏愛能夠完整覆蓋主題的內容。與其創作多篇淺薄文章，不如整合成一篇終極指南。例如，與其寫五篇分別介紹「關鍵字研究」「反向連結」的短文，不如撰寫一篇「SEO完整攻略：從基礎到進階的實戰手冊」，並在文中自然融入SEO服務的應用場景。

BERT的出現，標誌著SEO已從技術導優化邁向「以人為本」的內容體驗競爭。與其被動跟隨演演算法變動，不如主動打造值得使用者信任的內容。然而，對多數企業而言，持續追蹤技術趨勢並調整策略絕非易事——這正是專業SEO服務的價值所在。

香港網頁（HKWEB）的SEO服務團隊不僅持續關注BERT等演演算法更新，更擅長將技術洞察轉化為具體內容策略。我們相信，真正的SEO不是對抗演演算法，而是與它合作，讓您的內容在對的時間、出現在對的受眾面前。從關鍵字研究到內容架構，從使用者意圖分析到資料追蹤，我們提供全方位解決方案，助您在BERT時代中脫穎而出。

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