社交平台的發展,不僅拉近人與人之間的交流距離,還幫助大眾足不出户也能掌握潮流資訊、參與重要文化時刻,以及尋找對他們重要的商品。然而,在探索社交平台的過程中,80%的用户表示經常為忘記曾在Instagram 上發掘的事物而感到困擾。
換言之,如果商家能夠通過特定的方式來提醒這類用户,有機會促成他們採取下一步行動,進而增加收益。為了解決這個問題,IG推出「提醒式廣告」功能,幫助廣告主在關鍵時刻重新觸達潛在受眾,提升活動的參與度和轉換率。
什麼是提醒式廣告?提醒式廣告時Instagram上一種創新廣告形式,它允許用户建立聯繫、持續追蹤及掌握對他們至關重要的時刻和活動。無論是宣佈電影首映、銷售音樂會門票還是宣傳產品發佈會,當廣告主設置提醒式廣告後便能讓更多人知道該活動信息,並鼓勵他們參與這重要時刻。
此外,當用户也可以針對廣告本身或在IG APP內設置提醒,以在活動開始前和期間收到通知。
總體而言,
提醒式廣告對IG廣告主具有以下好處:● 增強品牌認知:通過創建包含活動詳細信息的提醒式廣告,可以讓目標受眾了解即將舉辦的活動,從而提升品牌的知名度。
● 觸動用户的考量:當用户設置「提醒」後,將在活動開始前收到通知,從而增加他們出席活動的可能性。
● 提升轉換率:提醒式廣告可以在促成業務目標的最關鍵時刻,鼓勵用户採取下一步行動,進而提升整個活動的轉換率。
在使用IG「提醒式廣告」時,我們應該關注哪些功能?自2024年4月26日起,Meta(Instagram母公司)逐步推出一系列與IG提醒式廣告相關的產品更新。這些產品更新將增加提醒式廣告的創造價值,同時有助於改善該產品與其他最佳化目標及廣告各式的相容性。比如:
功能一:添加網站目標位置與自定義行動號召廣告主可以引導用户到他們偏好的網站目標位置,並自定義CTA按鈕,如「領取優惠」、「瞭解詳情」等,以增強用户的參與度和廣告的轉換率。
使用重點:確保所選的網站目標位置與廣告內容緊密相關,同時保證自定義CTA按鈕的文案應簡潔明瞭且能夠激發用户行動的慾望。
功能二:優化Thruplay或觸及人數在投放優化Thruplay(視頻播放完成率)或觸及人數的廣告時,廣告主可以為IG動態消息或限時動態廣告版位添加提醒功能。
使用重點:關注廣告的投放版位和提醒功能的設置,確保在合適的時機向已對產品或活動感興趣的用户發送提醒,以帶動中層漏斗的互動。
功能三:選擇偏好提醒用户的時間廣告主可以根據推廣內容,選擇偏好提醒用户的時間點,包括活動前24小時、活動開始時以及自定義的第三次提醒時間。
使用重點:根據目標受眾的行為習慣和廣告內容的特點,選擇合理的提醒時間,以提高廣告的有效性及轉換率。
功能四:結合提醒式廣告與合作廣告的投放廣告主可以使用合作廣告的「聯名」功能,將提醒式廣告與合作廣告相結合,使其更具吸引力。
使用重點:確保廣告創意與合作品牌或個人形象相符,同時遵循合作廣告的設定流程,確保廣告的合規性和效果。但需註意的是,目前無法通過加強推廣現有貼文的方式來同時投放這兩種類型的廣告,因此廣告主需要規劃好廣告投放策略。
功能五:在IG Reels觸及廣告受眾廣告主可以將提醒式廣告投放於Instagram Reels廣告版位,以觸達更多年輕及活躍受眾。
使用重點:製作具有聲音的直立式9:16影片,並確保重要信息放在影片的安全區域內,提升影片的觀看體驗和廣告的可見性。
説了那麼多關於提醒式廣告的特點,那麼該如何建立提醒式廣告?在開始設定提醒式廣告前,各位廣告主要先確認是否擁有Instagram專業帳號和廣告管理員帳號。接下來,便是在Meta廣告管理員中按照以下步驟來創建提醒式廣告:
Step 1 前往廣告管理員
Step 2 選擇「建立」
Step 3 選擇「互動」作為目標,選擇「你的廣告」作為轉換位置,並選擇「提醒設定數量」作為互動類型。
Step 4 選擇「增加提醒設定數量」作為成效目標,確保系統向較有可能設定提醒的用户顯示廣告。
Step 5 填寫廣告組合的詳細資訊:
◇ 在「排程」區塊中,請確保廣告會在活動或發表會前一小時結束。
◇ 在「版位」區塊,選擇「高效速成」+「版位/手動版位」。
注意:Instagram 動態消息、Instagram 限時動態和 Instagram Reels 是目前唯一支援的版位。
Step 6 填寫廣告的詳細資訊:
◇ 選擇「建立廣告」。
◇ 點擊「新增影音素材」,以選擇新增圖像或新增影片。
Step 7 填寫「行動呼籲」區塊。從可用選項中選擇合適的CTA類型,以及新增偏好的目的地,以引導用户訪問目標頁面或導向目標應用程式。
Step 8 建立廣告活動
◇ 如果選擇先前建立的活動,從可用的活動中選擇正確的活動。
◇ 如果建立新的活動,則直接輸入活動名稱並選擇活動的開始日期和時間。廣告主也可以選擇廣告傳送提醒時間,或者自行決定是否要選擇結束日期和時間。
注意:活動開始日期和時間,是指觸發推播的通知時間,而不是廣告營銷活動的開始及結束日期。廣告審核通過後,用户將在活動開始前1天和活動開始時收到提醒。另外,廣告主也可以選擇在活動開始前15分鐘或之後1至7天內傳送額外的提醒。
Step 9 廣告建立完成後,需要由系統審核通過後才會發送提醒。
總體來説,提醒式廣告不僅解決「用户容易遺忘信息」的特性,還為品牌提供與受眾建立更緊密聯繫的機會。通過巧妙利用這一功能,廣告主將確保活動信息在關鍵時刻觸達目標,從而提升品牌認知度、參與度和轉換率。