哪些SEO優化策略有助於增加網站獲得精選摘要的機會

2023 / 03 / 24
過去用戶透過Google Search查找資料時,可能需要翻好幾頁後才找到答案。但隨着技術的進步,特別是AI的進步,這促使Google變得愈來愈聰明,已經可以在搜尋結果的第0個位置嘗試直接回答用戶的問題。

而這個第0位置,就是我們今天要介紹的主角「精選摘要」!

▍ 什麼是精選摘要?網站搶佔「精選摘要」版位有什麼好處

所謂的「精選摘要」是指,當用戶在搜尋資訊時出現於自然搜尋結果最上方的特殊版位,其主要作用是針對用戶所輸入的問題來給予最直接的解答。

★ 根據Google官方介紹,其自動化系統會根據用戶的搜尋要求,分析網頁是否具備能夠協助用戶解決問題的所需資訊,進而判斷網頁是否適合呈現實用的精選摘要。

那麼,網站獲得「精選摘要」版位有什麼好處?

☺ 吸引大量點擊率和流量

以前做SEO優化,品牌主只需要確保自己網站架構合理,同時持續更新高品質原創內容,便有機會在搜尋結果首頁中獲得不錯的排名和流量。

然而,根據Ahrefs對「精選摘要」的研究和分析,發現以往獲得自然搜尋結果第一位的網站,其點擊率(CTR)約佔整個搜尋結果首頁的26%。但是,一旦搜尋結果出現精選摘要,排在第一位的網站將有機會被其分散掉8.6%的點擊率。

換句話說,如果你的網站原來並不是排在第一位的,但是現在非常「幸運」地佔據精選摘要的位置,這意味着你的網站將有機會從第一位網站中搶走8.6%的點擊率,同時還影響競爭網頁約25%的自然流量。

☺ 提升網站權重及可信度

一般來說,Google會根據網站內容是否具備能夠直接解決用戶問題的解答,以此考慮是否應該被選為精選摘要。也就是說,如果你的網站內容被選為精選摘要,這意味着Google對你的網站評價非常高,認為你的網站內容具有很高的可信度。

此外,當用戶使用Google搜尋資料時,一旦看到你的網站內容在這個特別版位中出現,他們會認為這是Google推薦適合瀏覽的內容,等同於你的網站獲得Google背書。

自然而然地,你的網站權重將會隨之上升!

▍ 精選摘要的呈現形式有哪些?分享四種精選摘要的常見範例

精選摘要經常以簡單的文字、表格、圖片、影片或條例解答,並在下方帶出原網站的標題與網址。

以下是精選摘要的四種常見範例:

① 純文字段落形式

哪些SEO優化策略有助於增加網站獲得精選摘要的機會
純文字段落形式
純文字段落的精選摘要就是用「小而精的文案」去解釋和定義關鍵字的答案。針對這種精選摘要方式,其SEO優化策略就是用精準的字詞直接回答問題,同時避免出現篇幅過長、答案模稜兩可等情況。

② 文字配圖形式

哪些SEO優化策略有助於增加網站獲得精選摘要的機會
文字配圖形式
精選摘要除了展現純文字段落形式外,若頁面內容裡插入關聯性高的圖片,將有機會連同圖片一起在精選摘要中出現。

③ 列點形式

哪些SEO優化策略有助於增加網站獲得精選摘要的機會
列點形式
列點形式的精選摘要通常會列出各步驟(項)簡要說明,並且搭配好看吸睛的圖片,吸引用戶點擊並詳細閱讀。

④ 文字表格形式

哪些SEO優化策略有助於增加網站獲得精選摘要的機會
文字表格形式
表格式摘要通常會作為數據記錄,像是國際匯率、運動賽事、電影時刻表、產品價格等等。

* 數據統計,高達82%的精選摘要都是以「文字段落」形式呈現,因此品牌主通常只要透過文案直接把關鍵字的問題清晰表達出來,就有機會佔據大多數的排名機會。

▍ 哪些SEO優化策略有助於增加網站獲得精選摘要的機會?

如今Google正嘗試在搜尋結果中直接提供答案,從而提升用戶搜索體驗。但隨着網絡內容愈來愈多,用戶若想更精準地找到想要的內容,勢必需要改變現時的搜尋習慣。比如用戶原來大多會透過簡單關鍵字來查找答案,現在可能需要輸入一整串句子,以此獲取更明確的答案內容。

因此,網站如果想增加網站獲得精選摘要的機會,建議考慮以下這些SEO優化策略:

① 根據產品特性,找出消費者經常問的問題,並將其作為網頁內容的創作方向,從而提升品牌的認知度和權威性。

② 在內容網頁中,使用FAQ方式自問自答,或者是用懶人卡的方式幫目標受眾整理重點,這種模式不僅可以幫助用戶快速找到所需資料,還可以幫助搜尋器在最短時間內捕抓到重點。

③ 網站除了提供用戶所需的答案外,建議延伸更多有價值的內容,以及設計良好的視覺體驗,從而提高用戶在網站的停留時間和減低跳出率,間接增加網站獲得靠前排名的機會。

總的來說,品牌主應該佔在用戶的角度來考慮網站視覺設計、提升網站內容品質,增加網站能夠佔據精選摘要的機會,進而提升網站的曝光和流量,促進業務的發展,藉此獲得更多商機!



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