SEO優化基礎知識：網站標題經常被Google修改該怎麼辦

最近不少客戶向香港網頁（HKWEB）抱怨：Google頻頻修改網頁在搜索結果中的標題，導致網站流量大受影響……

事實上，Google過去也曾因為某些原因而更改頁面標題，但絕大多數情況下都會直接採用Title Tag 中的內容。然而，就在2021年8月，Google突然公佈一項重要更新——網頁標題生成機制，並表示雖然Google仍然會將Title Tag的內容作為標題展現的重要參考依據，但也會重視網頁中其他元素的內容，比如H標籤、正文內容以及內文相關性等。

為什麼Google突然推出「標題產生機制」？

據Google官方表示，過去直接採用Title Tag中的內容作為搜索結果頁的標題，雖然操作上較為方便，卻經常出現以下問題而為人詬病：

▪ 標籤內容空白或標籤中只有與網頁內容無關的文字。

▪ 有些網站為了衝關鍵字排名，提升相關性，便在標題中同時使用多個相關關鍵字，導致標題長度過長。

▪ 同樣為了提升排名和相關性，部分網站所採取的SEO手段更加拙劣，直接在標題中塞入無意義的重複關鍵字，籍此讓搜索引擎誤以為這個網站與使用者搜索字詞的關聯度很高。

值得注意的是，無論是基於哪種SEO手段來創作Title Tag，最終只會導致——搜索者在看到這類標題時，無法第一時間初步判斷該網頁的主旨是什麼、裡面到底有哪些有價值的資訊等，從而大幅降低Google的搜索體驗。

為了提供更優質的搜索體驗，確保搜索者能在搜索結果中以最短時間找到想要的資訊，Google才決定推出「標題產生機制」。

「標題產生機制」的推出對網站SEO有什麼影響？

從上述內容來看，Google推出該機制的初衷無疑是好的，但在SEO操作過程中卻引起不少讓人啼笑皆非的狀況，比如：

① 標題被截取部分，形式意義不明的句子

美國遊輪公司American Cruise Lines網站中的「Mississippi River Cruises」頁面中原標題為「Mississippi River Cruises on the Legendary Mississippi River - American Cruise Lines」。然而，因為被搜索結果頁截斷標題，最後只剩下沒頭沒尾的一句「on the legendary Mississippi River」。

② 直接從H標籤、正文內容等處提取句子當作標題，導致文不對題

美國疾病管制局（CDC）網站中的「Long-term Care Facilities 」頁面，因被搜索引擎直接提取內文句子「and assisted living」作標題，而讓人完全看不懂該網頁想表達的內容。另外，Google還將CDC網站中的Mosquitoe頁面顯示為「Mosquitoes Home-CDC」，讓搜索者誤以為這是一家蚊子養殖中心或研究。

上述例子最多只算是無傷大雅的「笑話」，有些網頁卻因被改寫標題而直接影響到網頁的SEO表現。

像是波士頓一家廣告代理商因為Google的「標題產生機制」，導致其網站中長年排行第一的頁面「Free Keyword Tool」在「Free Keyword Research Tool」這組關鍵字的點閱率（CTR）下降了21%，其他相關關鍵字的點閱率降幅更高達37%。而造成該公司如此大的損失，歸根到底是因為Google將「Free Keyword Tool」頁面的標題改為「Learn More About The FREE Keyword Tool.」。

網站標題經常被Google修改該怎麼？重點關注SEO官方指南

過去我們為了撰寫符合SEO規則的Title Tag絞盡腦汁，只希望能讓網站點擊量大幅提升，為品牌帶來更客觀的利潤。但是，以往慣用的SEO策略早已讓我們對自家網頁標題的掌握度大幅下降，我們該怎樣做才能夠保證網站的訪問量？

事實上，Google在推出該機制的同時也更新其SEO官方指南，各位商家在製作Title Tag之前，重點留意以下內容便可將「標題被改」的風險降到最低：

● 確保網站中每個頁面的Title Tag都有相對應的內容；

● 確保每個頁面標題的唯一性，盡量避免使用模板化標題或出現重複Title Tag；

● 標題應盡量簡潔，建議盡量控制在60個字元/30個中文字以內；

● 標題切忌亂塞關鍵字，不僅對SEO無效，還可能被Google誤以為是垃圾頁面。

另外，在該SEO指南中，Google也指出其產生標題的參考要素和商家在制定標題時的常見誤區：

【Google產生標題的參考要素】

在搜索引擎結果頁（SERP）顯示的網頁標題中，仍有80%會直接採用Title Tag，因此設定一個優質、具描述性的title標籤在SEO中非常重要。 至於另外20%的標題則會從以下內容中選取：

• 頁面上的主視覺標題

• 其他標題元素，如H標籤

• 網頁上利用視覺手法刻意突出的重點內容

• 頁面中的錨點文字

• 反向鏈接的錨點文字

• 網頁中的內文內容

• ……

【制定標題時需留意的常見誤區】

— 沒頭沒尾的標題

例如某頁面標題為「| ×××××」，這容易被Google誤認為「|」前面還有內容，而被當成文字有缺漏的標題。

— 同一URL中每年更換對應該年份的內容，但標題與該年份不相符

以大學網站為例，簡章頁面的URL幾乎每年都是同一個，但是頁面內容則會替換成該年份的簡章。如果網頁是2022年的簡章內容，網頁標題卻是「2021年×××××大學簡章」，就可能被Google偵測到並將標題改為正確年份。

— 標題不夠精確，模糊描述網頁內容

例如某頁面標題為「巨型絨毛娃娃、泰迪熊、無尾熊、鴨嘴獸——好可愛玩具專賣」，這會導致搜索者無法馬上得知該頁面到底是賣哪款玩具，因而可能被Google提取部分字詞變成「巨型絨毛娃娃——好可愛玩具專賣」等更合適的標題。

— 模板式標題

這在影集平台、小說平台等特別常見。如果某劇集的每一季都是不同頁面，但標題是一樣的。Google可能會偵測為重複並為其添加季數，如「××××× 第1季」、「××××× 第2季」、「××××× 第3季」……

從目前形勢來看，雖然我們完全按Google官方建議制定網站SEO標題，也不能100%保證標題不會被演算法篡改；但是我們仍然需要跟隨官方指引撰寫標題，同時基於Google產生標題的參考要素，保證頁面中各重要元素的相關性，減少「文不對題」所造成的影響。

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