SEO优化基础知识：网站标题经常被Google修改该怎么办

最近不少客户向香港网页（HKWEB）抱怨：Google频频修改网页在搜索结果中的标题，导致网站流量大受影响……

事实上，Google过去也曾因为某些原因而更改页面标题，但绝大多数情况下都会直接采用Title Tag 中的内容。然而，就在2021年8月，Google突然公布一项重要更新——网页标题生成机制，并表示虽然Google仍然会将Title Tag的内容作为标题展现的重要参考依据，但也会重视网页中其他元素的内容，比如H标签、正文内容以及内文相关性等。

为什么Google突然推出「标题产生机制」？

据Google官方表示，过去直接采用Title Tag中的内容作为搜索结果页的标题，虽然操作上较为方便，却经常出现以下问题而为人诟病：

▪ 标签内容空白或标签中只有与网页内容无关的文字。

▪ 有些网站为了冲关键字排名，提升相关性，便在标题中同时使用多个相关关键字，导致标题长度过长。

▪ 同样为了提升排名和相关性，部分网站所采取的SEO手段更加拙劣，直接在标题中塞入无意义的重复关键字，籍此让搜索引擎误以为这个网站与使用者搜索字词的关联度很高。

值得注意的是，无论是基于哪种SEO手段来创作Title Tag，最终只会导致——搜索者在看到这类标题时，无法第一时间初步判断该网页的主旨是什么、里面到底有哪些有价值的资讯等，从而大幅降低Google的搜索体验。

为了提供更优质的搜索体验，确保搜索者能在搜索结果中以最短时间找到想要的资讯，Google才决定推出「标题产生机制」。

「标题产生机制」的推出对网站SEO有什么影响？

从上述内容来看，Google推出该机制的初衷无疑是好的，但在SEO操作过程中却引起不少让人啼笑皆非的状况，比如：

① 标题被截取部分，形式意义不明的句子

美国游轮公司American Cruise Lines网站中的「Mississippi River Cruises」页面中原标题为「Mississippi River Cruises on the Legendary Mississippi River - American Cruise Lines」。然而，因为被搜索结果页截断标题，最后只剩下没头没尾的一句「on the legendary Mississippi River」。

② 直接从H标签、正文内容等处提取句子当作标题，导致文不对题

美国疾病管制局（CDC）网站中的「Long-term Care Facilities 」页面，因被搜索引擎直接提取内文句子「and assisted living」作标题，而让人完全看不懂该网页想表达的内容。另外，Google还将CDC网站中的Mosquitoe页面显示为「Mosquitoes Home-CDC」，让搜索者误以为这是一家蚊子养殖中心或研究。

上述例子最多只算是无伤大雅的「笑话」，有些网页却因被改写标题而直接影响到网页的SEO表现。

像是波士顿一家广告代理商因为Google的「标题产生机制」，导致其网站中长年排行第一的页面「Free Keyword Tool」在「Free Keyword Research Tool」这组关键字的点阅率（CTR）下降了21%，其他相关关键字的点阅率降幅更高达37%。而造成该公司如此大的损失，归根到底是因为Google将「Free Keyword Tool」页面的标题改为「Learn More About The FREE Keyword Tool.」。

网站标题经常被Google修改该怎么？重点关注SEO官方指南

过去我们为了撰写符合SEO规则的Title Tag绞尽脑汁，只希望能让网站点击量大幅提升，为品牌带来更客观的利润。但是，以往惯用的SEO策略早已让我们对自家网页标题的掌握度大幅下降，我们该怎样做才能够保证网站的访问量？

事实上，Google在推出该机制的同时也更新其SEO官方指南，各位商家在制作Title Tag之前，重点留意以下内容便可将「标题被改」的风险降到最低：

● 确保网站中每个页面的Title Tag都有相对应的内容；

● 确保每个页面标题的唯一性，尽量避免使用模板化标题或出现重复Title Tag；

● 标题应尽量简洁，建议尽量控制在60个字元/30个中文字以内；

● 标题切忌乱塞关键字，不仅对SEO无效，还可能被Google误以为是垃圾页面。

另外，在该SEO指南中，Google也指出其产生标题的参考要素和商家在制定标题时的常见误区：

【Google产生标题的参考要素】

在搜索引擎结果页（SERP）显示的网页标题中，仍有80%会直接采用Title Tag，因此设定一个优质、具描述性的title标签在SEO中非常重要。 至于另外20%的标题则会从以下内容中选取：

• 页面上的主视觉标题

• 其他标题元素，如H标签

• 网页上利用视觉手法刻意突出的重点内容

• 页面中的锚点文字

• 反向链接的锚点文字

• 网页中的内文内容

• ……

【制定标题时需留意的常见误区】

— 没头没尾的标题

例如某页面标题为「| ×××××」，这容易被Google误认为「|」前面还有内容，而被当成文字有缺漏的标题。

— 同一URL中每年更换对应该年份的内容，但标题与该年份不相符

以大学网站为例，简章页面的URL几乎每年都是同一个，但是页面内容则会替换成该年份的简章。如果网页是2022年的简章内容，网页标题却是「2021年×××××大学简章」，就可能被Google侦测到并将标题改为正确年份。

— 标题不够精确，模糊描述网页内容

例如某页面标题为「巨型绒毛娃娃、泰迪熊、无尾熊、鸭嘴兽——好可爱玩具专卖」，这会导致搜索者无法马上得知该页面到底是卖哪款玩具，因而可能被Google提取部分字词变成「巨型绒毛娃娃——好可爱玩具专卖」等更合适的标题。

— 模板式标题

这在影集平台、小说平台等特别常见。如果某剧集的每一季都是不同页面，但标题是一样的。Google可能会侦测为重复并为其添加季数，如「××××× 第1季」、「××××× 第2季」、「××××× 第3季」……

从目前形势来看，虽然我们完全按Google官方建议制定网站SEO标题，也不能100%保证标题不会被演算法篡改；但是我们仍然需要跟随官方指引撰写标题，同时基于Google产生标题的参考要素，保证页面中各重要元素的相关性，减少「文不对题」所造成的影响。

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