過去,Google雖然會因為某些原因而更改部分網頁在搜索結果頁面中所呈現的標題,但絕大多數情況下都是直接採用title標籤中的內容。
SEO優化基礎知識:網站標題經常被Google修改該怎麼辦
SEO優化基礎知識
然而,在今年(2021)8月,Google公佈一項重要更新:網頁標題生成機制。即Google雖然仍將title標籤的內容作為標題展現的重要參考依據,但將更加重視網頁中的其他元素,比如h標籤、內文內容以及內文相關性等。
據悉,此次更新後約有20%的標題受影響,即20%的標題被Google「改寫」,與title標籤的內容不一致。本文將會和大家說明為什麼Google要更新標題產生機制?更新後將會對網站SEO有何影響?網站標題經常被Google修改該怎麼辦?
為什麼Google要更新標題產生機制?
根據Google在公告中提到,過去直接採用title標籤中的內容作為搜索結果頁的標題,經常出現以下問題而為人詬病:
▪ 標籤內容空白或標籤中只有與網頁內容無關的文字。
▪ 有些網站為了衝關鍵字排名,提升相關性,便在標題中同時使用多個相關關鍵字,導致標題長度過長。
▪ 同樣為了提升排名和相關性,部分網站所採取的SEO手段更加拙劣,直接在標題中塞入無意義的重複關鍵字,籍此讓搜索引擎誤以為這個網站與使用者搜索字詞的關聯度很高。
上述負面因素的共通點都是「搜索者看到這類標題時,無法第一時間初步判斷該網站到底是什麼網站?裡頭有哪些資訊?」,從而降低Google的搜索體驗。
為了提供更好的使用者搜索體驗,讓搜索者能看到與網頁內容更加貼切且精確的標題,對此Google才決定採取這一新算法。
新算法推出對網站SEO有什麼影響?
雖然Google推出新算法的初衷是好,但自演算法更新一來,卻在SEO圈中引起不少笑話,甚至部分網站更因此造成極大的損失,比如:
① 標題被截取一部分,形成意義不明的句子
SEO優化基礎知識:網站標題經常被Google修改該怎麼辦
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美國遊輪公司American Cruise Lines網站中的「Mississippi River Cruises」頁面,因被搜索結果頁截斷標題,而只剩下沒頭沒尾的一句「on the legendary Mississippi River」。
② 直接從H標籤內容、內文等處提取句子當作標題,導致文不對題
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美國疾病管制局(CDC)網站中的「Long-term Care Facilities 」頁面,因被搜索引擎直接提取內文句子「and assisted living」作標題,而讓人完全看不懂該網頁想表達的內容。
另外,Google還將CDC網站中的Mosquitoe頁面顯示為「Mosquitoes Home-CDC」,讓搜索者誤以為這是一家蚊子養殖中心或研究所。
上述例子雖然讓人啼笑皆非,但也只算是無傷大雅的「笑話」。有些網頁更因被改寫標題而直接影響到網頁的SEO表現。
波士頓一家廣告代理商因Google演算法更新,導致其網站中長年排行第一的頁面「Free Keyword Tool」在「Free Keyword Research Tool」這組關鍵字的搜索結果頁中,點閱率(CTR)下降了21%,其他相關關鍵字的點閱率降幅更是高達37%。
造成如此大的損失,歸根到底是因為Google將「Free Keyword Tool」頁面的標題改為「Learn More About The FREE Keyword Tool.」。
過去網站管理員總是絞盡腦汁為頁面撰寫標題,希望能讓更多用戶一眼就點進來,但隨着網站管理員對自家網頁標題的掌握度大幅下降,我們又該怎樣做才能保證更高的點閱量呢?
最後,網站標題經常被Google修改該怎麼辦?
由於網頁標題生成機制」引起不少爭議和民怨,對此Google更新了其SEO官方指南,希望各位網站管理員能在制定標題時有更明確的依據可參考:
❶ 確保網站中每個頁面的title標籤都有相對應的內容。
❷ 確保每個頁面的標題唯一性,避免每個頁面中的title標籤重複或制定模板化標題。
❸ 標題應盡量簡潔,避免過長。
❹ 標題避免亂塞關鍵字,不僅對SEO無效,甚至還可能讓Google誤以為該網頁是垃圾網頁。
另外,Google還指出其產生標題的參考要素和網站管理員制定標題時的常見誤區。
☑ Google產生標題的參考要素:
▪ 根據Google表示,80%的標題仍是直接採用title標籤,因此多花心思在標題上仍是非常重要的。
▪ 頁面上的主視覺標題
▪ 其他標題元素,如H標籤中的內容
▪ 網頁上利用視覺手法刻意突出的重點內容
▪ 頁面中的錨點文字
▪ 反向鏈接的錨點文字
▪ 網頁中的內文內容
……
☒ 網站管理員制定標題時的常見誤區:
• 沒頭沒尾的標題
例如「| ×××××」,容易被Google誤認為「|」前面還有內容,而被當成文字有缺漏的標題。
• 同一URL中每年更換對應該年份的內容,但標題與該年份不相符
例如:大學簡章網頁的URL幾乎每年都是同一個,但是內容會根據內容替換成該年份的簡章。若網頁是2022年的簡章內容,網頁標題卻是「2021年×××××大學簡章」,就可能被Google偵測到並將標題改為正確年份。
• 標題不夠精確,模糊描述網頁內容
例如頁面標題寫為「巨型絨毛娃娃、泰迪熊、無尾熊、鴨嘴獸——好可愛玩具專賣」,讓人難以馬上知道該網頁是賣哪款玩偶,可能就會被Google提取部分字詞變成「巨型絨毛娃娃——好可愛玩具專賣」等更合適的標題。
• 模板式標題
例如在影集平台中,某劇的每一季都是不同頁面,但標題可能都一樣。Google可能會偵測為重複並為其添加季數,如「××××× 第1季」、「××××× 第2季」、「××××× 第3季」……
從目前形勢來看,雖然我們完全按Google官方建議制定網站SEO標題,也不能100%保證標題不會被演算法篡改;但是我們仍然需要跟隨官方指引撰寫標題,同時基於Google產生標題的參考要素,保證頁面中各重要元素的相關性,減少「文不對題」所造成的影響。
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