手把手教你經營小紅書帳號！從曝光到漲粉的全鏈路攻略

隨著港人北上消費熱潮與內地訪港旅客數量同步攀升，中港交流迎來前所未有的頻繁，也使像小紅書、抖音等社交平臺漸漸成為兩地生活的重要溝通橋樑。從深圳茶飲店排隊攻略到香港藥妝必買清單，無數用戶透過小紅書分享真實體驗，甚至讓當地產品一夜之間成為「爆款」。

為什麼建議商家選擇小紅書做線上推廣？

無論選擇哪種線上推廣渠道，商家在投入營銷資源之前，都應先確認自身的業務方向與目標客群，是否與該渠道的主要用戶輪廓相符。

以地域來看，小紅書不僅是內地極受歡迎的社交平臺，也深受香港及海外華人的喜愛。根據數據分析網站Similarweb的統計，截至2024年11月，小紅書的用戶中有85.4%來自內地，3.47%來自香港。另有香港媒體報導指出，小紅書在當地的用戶數已突破200萬，顯示出龐大的市場潛力。



從年齡和性別結構來看，截至2025年初，小紅書的月活躍用戶已超過3億。其中年輕族群佔比極高：95後約佔50%，00後約佔35%。男女比例約為3:7，超過半數用戶居住於一、二線城市。在消費能力方面，中等消費者佔整體約37%，其次為高消費者（約29%）和中高消費者（約23%）。整體而言，小紅書用戶多屬教育程度高、具備中等以上消費能力的族群，因此商家在規劃內容時，應更注重顧客體驗與價值傳遞。



值得一提的是，許多小紅書用戶已養成「先看筆記，再下單」的消費習慣，甚至常因被「種草」而購買產品。這讓小紅書不僅成為接觸內地遊客的「前置營銷陣地」，也是拓展本地年輕市場的重要渠道。

小紅書營銷有沒有效果？從案例找到答案！

從上述數據來看，小紅書營銷在建立品牌口碑、提升用戶信任以及促進消費等方面上的確卓有成效，但不少商家對其真實狀況仍心存疑慮。別擔心，接下來香港網頁（HKWEB）將分享三個小紅書營銷成功個案，幫助各位找到心中想要答案！

案例1：jELLYCAT——用「參與感」引爆二次創作



英國母嬰品牌jELLYCAT發起了「萬物皆可jELLYCAT」挑戰，透過鼓勵用戶為日常物品添上標誌性笑臉，成功地實現了一次低成本、高擴散的社交裂變。該活動巧妙地降低了創作門檻，不僅極大地激發了用戶的參與和傳播熱情，使用戶成為主動的品牌傳播節點，更在互動中深化了品牌與消費者的情感聯結，有效提升了品牌認知與親切感。

關鍵啟示：

開放式創意：賦予用戶創作空間，讓品牌融入生活場景

情感化連結：透過萌系設計激發分享欲，強化品牌記憶點

案例2：萬寧——打造「跨境購物指南」心智



中港通關以來，小紅書成為內地遊客來港的食玩買指南。不少主打自由行生意的零售企業紛紛開設小紅書賬號，如周大福、莎莎、卓悅、奇華餅家等。而萬寧也緊抓內地遊客對「香港藥妝」的信任感，以「攻略」「好物清單」等形式呈現內容，並搭配限時折扣（如「全場88折」），精準解決用戶「買什麼？去哪買？」的痛點。

關鍵啟示：

場景化內容：針對用戶需求（如赴港前準備）設計實用資訊

權威感建立：透過本地化標籤強化「正宗港貨」認知

案例3：淳記——文化IP+社交貨幣的雙重賦能



位於中環街市的「香港淳記」，以一系列融入香港元素的特色手信，如港式奶茶小香包、書法鑰匙圈、陶瓷保溫瓶和雨傘等，成功躍升為小紅書用戶爭相推薦的必買伴手禮。用戶們樂於在此選購，並主動在平臺上展示這些充滿「港風情懷」的商品，使品牌實現了從產品到文化符號的持續傳播。

關鍵啟示：

在地文化嫁接：用熟悉元素喚起情感共鳴

網店聯動：以線筆記引流至電商，突破地域限制

手把手教你經營小紅書帳號！從曝光到漲粉的全鏈路攻略

對於眾多商家而言，巧妙運用有效的小紅書營銷策略，不僅能夠實現線上推廣的高效曝光，還能借助用戶口碑的傳播力量，形成自然流量裂變，最終達成銷售轉化的目標。

曝光秘籍：讓你的內容在資訊海洋中熠熠生輝

在資訊爆炸的當下，想要在浩如煙海的內容中脫穎而出，僅靠常規的發文方式是遠遠不夠的。接下來，為大家揭秘幾個經過實踐驗證的關鍵曝光技巧：

●  關鍵詞佈局——搭建用戶與內容的橋樑

關鍵詞，宛如連線用戶與內容的無形橋樑。在撰寫筆記之前，務必藉助小紅書的搜索框，深入研究目標用戶習慣使用的搜索詞。例如，當推廣一款護膚品時，除了產品名稱，更應精心佈局「油皮救星」「敏感肌保溼」等場景化、問題導向的長尾關鍵詞。

切記要將核心關鍵詞巧妙地融入標題、正文開頭、結尾以及圖片標籤（Tag）之中，構建起一個立體化的關鍵詞矩陣。這可讓小紅書演算法清晰識別，並將你的筆記精準推薦給潛在感興趣的用戶。

●  黃金發布時段——捕捉流量的高峰時刻

內容釋出的時間點，就像是決定一場演出開場效果的關鍵因素，直接影響著初始互動數據，並決定演算法後續的推薦量。通常情況下，小紅書的流量高峰主要集中在以下幾個時段：工作日通勤時段（早上7 - 9點）、午休時間（中午12 - 2點）、下班後及睡前放鬆時段（晚上7 - 11點）以及週末全天。

建議在這些高峰期的前15 - 30分鐘釋出內容，為筆記爭取最佳的初始曝光機會。當然，最優時段還需根據您的具體受眾畫像進行A/B測試，持續優化，以達到最佳效果。

●  引爆互動——用「鉤子」激發用戶熱情

演算法的另一重要衡量指標便是互動率。在筆記中主動設定「互動鉤子」，能夠有效提升數據表現。例如，在文末提出一個開放性問題，如「你們最喜歡的色號是哪一款？」；發起投票活動；或者提供「關注後領取完整攻略」的福利等，這些方式都能鼓勵用戶留下評論與關注。

要知道，一個高質量的評論區本身就是內容的延伸，能夠進一步提升筆記的熱度與可信度。

●  善用標籤——拓展內容的觸達範圍

小紅書的標籤系統是其內容分發的重要機制，合理運用熱門標籤和長尾標籤，能夠讓你的筆記更容易被目標用戶發現。

比如，在推廣一款護膚品時，除了使用「#護膚」這樣的大標籤，還可以結合產品特點，運用「#敏感肌救星」「#熬夜肌修復」等更具針對性的長尾標籤，吸引更精準的流量。

●  互動為王——激發用戶的參與熱情

積極迴應用戶評論，參與話題討論，甚至發起挑戰活動，這些舉措都能有效提升筆記的互動率，進而增加曝光機會。互動不僅能夠增強用戶黏性，還能讓演算法認為你的內容更受用戶歡迎，從而給予更多推薦。

漲粉攻略：構建穩固的忠實粉絲群體

在小紅書的營銷征程中，擁有忠實的粉絲群體至關重要。接下來，為大家分享一些實用的漲粉技巧。

●  確立鮮明人設與內容垂直度——打造線上專屬門店

你的主頁，就如同你的「線上門店」。要確保主頁的頭像、簡介與內容風格高度統一，傳遞出清晰、專業且親切的品牌形象。

更為關鍵的是，要保持內容的垂直度。垂直內容能夠吸引精準的、對該領域真正感興趣的用戶，並在他們心中樹立起「專家」的信任感，從而轉化為高黏性的粉絲。

●  系列化內容策劃——營造用戶的「追劇」體驗

與其零散地釋出內容，不如精心策劃系列主題。例如，「新手化妝避坑指南」系列、「辦公室穿搭一週挑戰」系列等。

系列化內容能夠有效提升用戶的期待感，促使他們關注賬號以獲取後續更新，大大提高粉絲的留存率，這無疑是小紅書營銷中培養忠實受眾的高效策略。

●  善用「置頂筆記」功能——強化第一印象

將代表你最高水平、最能體現核心價值或最具吸引力的3篇筆記進行置頂。當新訪客進入主頁時，這三篇筆記將直接決定他們是否按下「關注」鍵。

建議置頂筆記包含品牌/個人介紹、乾貨合集（展現專業度）以及一篇數據最好的爆文（證明受歡迎程度），形成一個強有力的「自我介紹」閉環。

●  持續輸出，保持活躍——穩固粉絲基礎

在小紅書這個充滿活力的平臺上，穩定的內容輸出是吸引並留住粉絲的關鍵。制定一個合理的內容釋出計劃，保持一定的更新頻率，讓粉絲形成期待。同時，內容主題要豐富多樣，避免單一重複，以滿足不同粉絲的興趣需求。

●  合作互推，擴大影響力——實現資源共享

與其他小紅書達人或品牌進行合作，透過互推、聯名活動等方式，可以快速擴大你的粉絲基礎。選擇與你內容定位相符、粉絲群體有重疊的合作伙伴，共同創作內容，實現資源共享，達到互利共贏的局面。

筆記寫作技巧：解鎖爆款內容的密碼

想要打造出爆款筆記，掌握一些寫作技巧至關重要。接下來，為大家分享一些實用的筆記寫作秘訣。

●  標題吸引，直擊要點——抓住用戶眼球

一個好的標題，往往是成功的一半。小紅書的標題要簡潔明瞭，同時巧妙融入關鍵詞，便於用戶搜索。運用數字、疑問句或情感共鳴的詞彙，如「5款超好用的面膜推薦」「你還在為選口紅糾結嗎？」等，能夠有效吸引用戶點選閱讀。

●  正文結構清晰，邏輯嚴密——引導用戶閱讀

在正文部分，採用「總 - 分 - 總」的結構，先簡要介紹產品或主題，然後分點詳細闡述特點、優勢、使用體驗等，最後總結推薦理由或購買建議。段落之間使用過渡詞或短語，如「首先」「其次」「更重要的是」等，使內容更加流暢連貫，引導用戶逐步深入瞭解。

●  圖文並茂，視覺衝擊——提升閱讀體驗

小紅書是一個視覺驅動的平臺，高質量的圖片或影片是吸引用戶注意力的關鍵。確保圖片清晰、美觀，與內容緊密相關，同時運用排版技巧，如使用分隔線、不同字型大小等，提升閱讀體驗。影片內容則要注重剪輯節奏、背景音樂選擇以及字幕的新增，確保資訊傳達準確且有趣。

●  真實分享，情感共鳴——建立信任橋樑

小紅書的用戶更傾向於相信真實用戶的分享。在寫作時，保持真誠的態度，分享個人真實的使用體驗或感受，避免過度誇大或虛假宣傳。透過情感共鳴，如講述一個與產品相關的小故事，或表達對某個生活方式的熱愛，可以更有效地拉近與用戶的距離，建立信任感。

小紅書的魔力，在於將冷冰冰的商品轉化為有溫度的生活提案。無論是jELLYCAT的創意互動，還是萬寧的攻略心智佔領，成功品牌的共通點在於：真正理解用戶「想要變更好」的渴望，並用真實內容與之共鳴。

若您正計劃佈局小紅書，卻苦於缺乏策略與執行經驗，歡迎聯絡我們，專業團隊將為您提供從帳號定位、內容策劃、爆款筆記創作、數據分析到KOL投放的一站式小紅書解決方案，讓您無需摸索，直接享受優質流量與品牌增長帶來的紅利。