手把手教你经营小红书帐号！从曝光到涨粉的全链路攻略

随著港人北上消费热潮与内地访港旅客数量同步攀升，中港交流迎来前所未有的频繁，也使像小红书、抖音等社交平台渐渐成为两地生活的重要沟通桥梁。从深圳茶饮店排队攻略到香港药妆必买清单，无数用户透过小红书分享真实体验，甚至让当地产品一夜之间成为「爆款」。

为什么建议商家选择小红书做线上推广？

无论选择哪种线上推广渠道，商家在投入营销资源之前，都应先确认自身的业务方向与目标客群，是否与该渠道的主要用户轮廓相符。

以地域来看，小红书不仅是内地极受欢迎的社交平台，也深受香港及海外华人的喜爱。根据数据分析网站Similarweb的统计，截至2024年11月，小红书的用户中有85.4%来自内地，3.47%来自香港。另有香港媒体报导指出，小红书在当地的用户数已突破200万，显示出庞大的市场潜力。



从年龄和性别结构来看，截至2025年初，小红书的月活跃用户已超过3亿。其中年轻族群占比极高：95后约占50%，00后约占35%。男女比例约为3:7，超过半数用户居住于一、二线城市。在消费能力方面，中等消费者占整体约37%，其次为高消费者（约29%）和中高消费者（约23%）。整体而言，小红书用户多属教育程度高、具备中等以上消费能力的族群，因此商家在规划内容时，应更注重顾客体验与价值传递。



值得一提的是，许多小红书用户已养成「先看笔记，再下单」的消费习惯，甚至常因被「种草」而购买产品。这让小红书不仅成为接触内地游客的「前置营销阵地」，也是拓展本地年轻市场的重要渠道。

小红书营销有没有效果？从案例找到答案！

从上述数据来看，小红书营销在建立品牌口碑、提升用户信任以及促进消费等方面上的确卓有成效，但不少商家对其真实状况仍心存疑虑。别担心，接下来香港网页（HKWEB）将分享三个小红书营销成功个案，帮助各位找到心中想要答案！

案例1：jELLYCAT——用「参与感」引爆二次创作



英国母婴品牌jELLYCAT发起了「万物皆可jELLYCAT」挑战，透过鼓励用户为日常物品添上标志性笑脸，成功地实现了一次低成本、高扩散的社交裂变。该活动巧妙地降低了创作门槛，不仅极大地激发了用户的参与和传播热情，使用户成为主动的品牌传播节点，更在互动中深化了品牌与消费者的情感联结，有效提升了品牌认知与亲切感。

关键启示：

开放式创意：赋予用户创作空间，让品牌融入生活场景

情感化连结：透过萌系设计激发分享欲，强化品牌记忆点

案例2：万宁——打造「跨境购物指南」心智



中港通关以来，小红书成为内地游客来港的食玩买指南。不少主打自由行生意的零售企业纷纷开设小红书账号，如周大福、莎莎、卓悦、奇华饼家等。而万宁也紧抓内地游客对「香港药妆」的信任感，以「攻略」「好物清单」等形式呈现内容，并搭配限时折扣（如「全场88折」），精准解决用户「买什么？去哪买？」的痛点。

关键启示：

场景化内容：针对用户需求（如赴港前准备）设计实用资讯

权威感建立：透过本地化标签强化「正宗港货」认知

案例3：淳记——文化IP+社交货币的双重赋能



位于中环街市的「香港淳记」，以一系列融入香港元素的特色手信，如港式奶茶小香包、书法钥匙圈、陶瓷保温瓶和雨伞等，成功跃升为小红书用户争相推荐的必买伴手礼。用户们乐于在此选购，并主动在平台上展示这些充满「港风情怀」的商品，使品牌实现了从产品到文化符号的持续传播。

关键启示：

在地文化嫁接：用熟悉元素唤起情感共鸣

网店联动：以线笔记引流至电商，突破地域限制

手把手教你经营小红书帐号！从曝光到涨粉的全链路攻略

对于众多商家而言，巧妙运用有效的小红书营销策略，不仅能够实现线上推广的高效曝光，还能借助用户口碑的传播力量，形成自然流量裂变，最终达成销售转化的目标。

曝光秘籍：让你的内容在资讯海洋中熠熠生辉

在资讯爆炸的当下，想要在浩如烟海的内容中脱颖而出，仅靠常规的发文方式是远远不够的。接下来，为大家揭秘几个经过实践验证的关键曝光技巧：

●  关键词布局——搭建用户与内容的桥梁

关键词，宛如连线用户与内容的无形桥梁。在撰写笔记之前，务必借助小红书的搜索框，深入研究目标用户习惯使用的搜索词。例如，当推广一款护肤品时，除了产品名称，更应精心布局「油皮救星」「敏感肌保湿」等场景化、问题导向的长尾关键词。

切记要将核心关键词巧妙地融入标题、正文开头、结尾以及图片标签（Tag）之中，构建起一个立体化的关键词矩阵。这可让小红书演算法清晰识别，并将你的笔记精准推荐给潜在感兴趣的用户。

●  黄金发布时段——捕捉流量的高峰时刻

内容释出的时间点，就像是决定一场演出开场效果的关键因素，直接影响著初始互动数据，并决定演算法后续的推荐量。通常情况下，小红书的流量高峰主要集中在以下几个时段：工作日通勤时段（早上7 - 9点）、午休时间（中午12 - 2点）、下班后及睡前放松时段（晚上7 - 11点）以及周末全天。

建议在这些高峰期的前15 - 30分钟释出内容，为笔记争取最佳的初始曝光机会。当然，最优时段还需根据您的具体受众画像进行A/B测试，持续优化，以达到最佳效果。

●  引爆互动——用「钩子」激发用户热情

演算法的另一重要衡量指标便是互动率。在笔记中主动设定「互动钩子」，能够有效提升数据表现。例如，在文末提出一个开放性问题，如「你们最喜欢的色号是哪一款？」；发起投票活动；或者提供「关注后领取完整攻略」的福利等，这些方式都能鼓励用户留下评论与关注。

要知道，一个高质量的评论区本身就是内容的延伸，能够进一步提升笔记的热度与可信度。

●  善用标签——拓展内容的触达范围

小红书的标签系统是其内容分发的重要机制，合理运用热门标签和长尾标签，能够让你的笔记更容易被目标用户发现。

比如，在推广一款护肤品时，除了使用「#护肤」这样的大标签，还可以结合产品特点，运用「#敏感肌救星」「#熬夜肌修复」等更具针对性的长尾标签，吸引更精准的流量。

●  互动为王——激发用户的参与热情

积极回应用户评论，参与话题讨论，甚至发起挑战活动，这些举措都能有效提升笔记的互动率，进而增加曝光机会。互动不仅能够增强用户黏性，还能让演算法认为你的内容更受用户欢迎，从而给予更多推荐。

涨粉攻略：构建稳固的忠实粉丝群体

在小红书的营销征程中，拥有忠实的粉丝群体至关重要。接下来，为大家分享一些实用的涨粉技巧。

●  确立鲜明人设与内容垂直度——打造线上专属门店

你的主页，就如同你的「线上门店」。要确保主页的头像、简介与内容风格高度统一，传递出清晰、专业且亲切的品牌形象。

更为关键的是，要保持内容的垂直度。垂直内容能够吸引精准的、对该领域真正感兴趣的用户，并在他们心中树立起「专家」的信任感，从而转化为高黏性的粉丝。

●  系列化内容策划——营造用户的「追剧」体验

与其零散地释出内容，不如精心策划系列主题。例如，「新手化妆避坑指南」系列、「办公室穿搭一周挑战」系列等。

系列化内容能够有效提升用户的期待感，促使他们关注账号以获取后续更新，大大提高粉丝的留存率，这无疑是小红书营销中培养忠实受众的高效策略。

●  善用「置顶笔记」功能——强化第一印象

将代表你最高水平、最能体现核心价值或最具吸引力的3篇笔记进行置顶。当新访客进入主页时，这三篇笔记将直接决定他们是否按下「关注」键。

建议置顶笔记包含品牌/个人介绍、干货合集（展现专业度）以及一篇数据最好的爆文（证明受欢迎程度），形成一个强有力的「自我介绍」闭环。

●  持续输出，保持活跃——稳固粉丝基础

在小红书这个充满活力的平台上，稳定的内容输出是吸引并留住粉丝的关键。制定一个合理的内容释出计划，保持一定的更新频率，让粉丝形成期待。同时，内容主题要丰富多样，避免单一重复，以满足不同粉丝的兴趣需求。

●  合作互推，扩大影响力——实现资源共享

与其他小红书达人或品牌进行合作，透过互推、联名活动等方式，可以快速扩大你的粉丝基础。选择与你内容定位相符、粉丝群体有重叠的合作伙伴，共同创作内容，实现资源共享，达到互利共赢的局面。

笔记写作技巧：解锁爆款内容的密码

想要打造出爆款笔记，掌握一些写作技巧至关重要。接下来，为大家分享一些实用的笔记写作秘诀。

●  标题吸引，直击要点——抓住用户眼球

一个好的标题，往往是成功的一半。小红书的标题要简洁明了，同时巧妙融入关键词，便于用户搜索。运用数字、疑问句或情感共鸣的词汇，如「5款超好用的面膜推荐」「你还在为选口红纠结吗？」等，能够有效吸引用户点选阅读。

●  正文结构清晰，逻辑严密——引导用户阅读

在正文部分，采用「总 - 分 - 总」的结构，先简要介绍产品或主题，然后分点详细阐述特点、优势、使用体验等，最后总结推荐理由或购买建议。段落之间使用过渡词或短语，如「首先」「其次」「更重要的是」等，使内容更加流畅连贯，引导用户逐步深入了解。

●  图文并茂，视觉冲击——提升阅读体验

小红书是一个视觉驱动的平台，高质量的图片或影片是吸引用户注意力的关键。确保图片清晰、美观，与内容紧密相关，同时运用排版技巧，如使用分隔线、不同字型大小等，提升阅读体验。影片内容则要注重剪辑节奏、背景音乐选择以及字幕的新增，确保资讯传达准确且有趣。

●  真实分享，情感共鸣——建立信任桥梁

小红书的用户更倾向于相信真实用户的分享。在写作时，保持真诚的态度，分享个人真实的使用体验或感受，避免过度夸大或虚假宣传。透过情感共鸣，如讲述一个与产品相关的小故事，或表达对某个生活方式的热爱，可以更有效地拉近与用户的距离，建立信任感。

小红书的魔力，在于将冷冰冰的商品转化为有温度的生活提案。无论是jELLYCAT的创意互动，还是万宁的攻略心智占领，成功品牌的共通点在于：真正理解用户「想要变更好」的渴望，并用真实内容与之共鸣。

若您正计划布局小红书，却苦于缺乏策略与执行经验，欢迎联络我们，专业团队将为您提供从帐号定位、内容策划、爆款笔记创作、数据分析到KOL投放的一站式小红书解决方案，让您无需摸索，直接享受优质流量与品牌增长带来的红利。