电商网站怎么做SEO优化 运营电商网站时常犯的11个错误

电商网站透过SEO技术可以在搜寻器上获得曝光度，从而获取大量的流量，并转化为订单，因此SEO优化对电商网站而言显得非常重要。但搜寻器演算法经常变更，这让很多电商网站运营人员非常苦恼。到底，怎样优化电商网站，才不会失去宝贵的流量，甚至还能获得潜在订单呢?

如果你正在运营电商网站或打算学习电商网站SEO优化，那么接下来这11个错误就一定要注意啦!

运营电商网站时常犯的11个错误

错误一：没做市场调查

如果你的商品本身不是很热门，用户对该商品也不是很感兴趣，即使你做再多的优化也没用。其实这跟线下商店经营一样，没有做好市场调查，没有了解客户所需，是很难在搜寻器上获取足够的流量，更别说要引流到你的网站。

解决方法：利用相关的SEO工具研究目前市场上热销的商品，同时也可以观察eBay、Amazon、你的利基市场甚至整个市场的状况。之后对热销商品进行关键字研究，按照常用的SEO优化手法，适当地在标题、内容等添加关键字，这将让你的网站获得更多潜在流量。

错误二：缺乏网站架构

成功的网站架构应该具备内链，确保用户能在网站里自由穿梭，同时也让搜寻器的爬虫更容易找到网站数据。如果网站缺乏这两大要素，不仅会影响网站的用户体验，还会给SEO带来负面的效果。

解决方法：确保电商网站架构完善，同时提高各页面之间的联系，适当加入更多内链或实用的地图指引，让用户进入网站后能快速找到感兴趣的商品。

错误三：只追求照片质量

质量好的照片能获得用户更多关注，但如果照片太大，会导致载入网站时间被拉长，这不仅会影响网站在搜寻器上的排名，潜在客户也会因此离你而去。

解决方法：留意每张网页照片的档案大小，尽量控制在100KB以内，如果超过，可适当地调整图片位置的尺寸，放置高质量的照片。

错误四：商品页面缺少评价

据了解，大约有四分之三的网友在购物前会参考商品评论，因此即使网站有多精美，文案有多优美，若是缺少第三方对商品的客观评价，你可能会失去部分流量。

从SEO优化的角度，顾客评价是最容易让商品页面产生新内容的做法，而你只需要在页面上增加「商品评价」的版块，就能改善网站排名，甚至会因为评价中的长尾关键字而获得流量。此外，有了用户对商品的评价，你也可以不费吹灰之力便可获得不错的品牌宣传效果。

解决方法：尝试在电商商品页面中添加评论功能。

错误五：忘记优化URL

URL在页面上很难被注意到，加之常常被放在网页内容设计中的次要部分，所以很多运营人员都会忽略对URL优化。URL没有优化会影响搜寻器爬虫的爬行效果，同时也会让用户难以理解网站的内容。

解决方法：保持URL简单易懂，可描述且包含关键字。不过如果你的网站已经有很大的流量，就不要随意更改它，保持原貌就可以。

错误六：网站没有附线下地址

Google的偏好有很多，其中一项就是「关照有真实商店的网站排名」，这对有经营实体店的商家来说，无疑是一大福利。但如果你的电商网站没有放上店面地址，这就可能会被搜寻器忽略，因此失去潜在流量。

解决方法：有实体店面就直接在网站上附注;没有的话，也可以将营运中心、工厂等标注出来，方便Google对网站定位，同时可减少运输成本，提高营收，对改善SEO排名分数都有利。

错误七：重复内容

「重复内容」的种类有很多，例如部分网站运营人员会在时间紧迫的情况下，直接复制文章、商品名称，甚至是产品描述等，都有可能算在这一范畴。简单来说，就是如果你的网站内容也出现其他网站上，搜寻器可能会判定你的内容是重复内容，这就有可能会影响网站排名，甚至会被惩罚。

解决方法：商品标题和叙述尽可能个性化些，且要与产品特定息息相关;还可以从消费者的购物心理出发，添加更多故事情景去描述商品，为用户解决问题，或满足用户的需求等，虽然这样做费工费时，但对SEO优化而言十分重要。

误区八：只关注网站排名

网站排名并不是SEO优化效果的唯一指标，Google演算法每天都有变动，这也导致排名会出现经常性的波动，只关注网站排名明显不理智。再者，把排名当作唯一的指标，容易忽略网站整体的发展方向，难以找到原先执行策略的不足。

解决方法：除了关注网站排名，还应根据其他数据指标来衡量网站的SEO优化效果，例如：

1. 撇除网站排名的影响，留意多少人是从搜寻器结果点击进入你的网站;

2. 留意用户是通过哪些关键词从搜寻起结果进入网站，或为网站提供最多的购买流量，可将这些关键词加大优化力度等。

误区九：发送垃圾邮件广告

没有人会喜欢垃圾邮件发送者，包括Google。甚至为了减少这种SEO行为，Google还发展出一种让垃圾邮件制造者闻风丧当的系统，快速搜索并找出发送者，「提供」适当的惩罚。

解决方法：不要发送垃圾邮件广告，想让网站跟访客建立友好的关系，你可以利用以下的方式去推广网站连结：

1. 到商品相关论坛发布商品介绍、评测等文章，并提供连结帮助访客找到对应的商品;

2. 部分个人Blog的贴文受众可能与你的目标客群重叠，若他发表相关的商品贴文，可在评论跟帖发表自己的客观想法，增加互动性。

3. 与其他相关的网站或Blog合作，如你正在经营服饰类的购物网站，可找时尚类网站或时尚类Blog合作，撰写「春夏最潮服饰搭配」并在文章中加入产品连结导入产品页面。

4. 多在社群媒体上花心思，与用户打好关系，而非只是在平台上打广告。

误区十：忽略GA数据

GA(Google Analytics)不仅能够检测每个关键词带来的销售额，而且还能检测这个关键词所带来的用户所有信息;此外，GA还可以自定义数据分析报告。但如果你并没有使用GA，这可能就会缺少很多能够协助你优化网站的珍贵资源，还会影响你对网站的理解。

解决方法：先申请设定Google Analytics，透过GA的SEO分析报告，帮助网站运营人员对网站的深入了解，并找到合适的SEO发展策略。

误区十一：缺乏对行动装置的重视程度

随着科技的发展，来自行动装置的网站流量比例逐渐提高。如果网站没有进行响应式设计，这将会降低你的网站用户体验，同时也会让Google不再推荐你的网站给使用行动装置的消费者，因而流失很多客户。

解决方法：先检查网站是否对行动装置友好，可利用Google的工具针对这个问题进行检修。如果没有，可透过GA留意有多少流量是来自行动装置的。但无论你的用户是透过什么设备浏览网站，你都应该研究如何将网站迁移到行动装置的平台上，或建立响应式购物商城。

以上就是有关运营电商网站的一些常见误区，内容可能比较多且复杂，因此如果你对这方面有任何疑问，或想制作个性化的电商网站，欢迎直接咨询香港网页集团。


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