Google评估网站质量的重要标准：哪些SEO优化策略使网站更符合E-E-A-T原则?

互联网时代，信息流通迅速，真真假假让人难以分辨。假消息、错误信息泛滥，不仅容易误导消费者，更会造成金钱和健康上的损失。为此，Google于2018年推出E-A-T原则，旨在为用户提供正确且可靠的信息。

▌ SEO最基础知识点：什么是E-A-T原则？

事实上，Google除了通过基本的网站架构、网域权重、内外链接等要素来评估网站在搜索结果的排名外，近年很多算法都是基于E-A-T原则来制定。换言之，E-A-T原则虽然是Google评估网站品质的一个重要方式，但它既非算法，更没有所谓的E-A-T分数。

那么，E-A-T分别代表什么？

▪ Expertise(专业性)

网站专业性主要体现在网页内容是否需要具备特定领域上的专业技术或知识。对于部分特定主题网站，Google还会重视内容创作对该方面的专业程度。

▪ Authoritativeness(权威性)

网站权威性主要体现在网页内容、内容创作者，乃至网站整体，是否在该特定领域中拥有一定的声誉。

▪ Trustworthiness (可信度)

网站可信度主要体现在从用户的角度，来评估网站整体、网页内容、内容创作者等是否値得信赖。

▌ SEO Q&A：为什么E-A-T原则需要增加一个E？

Google官方认为：

「在某些情况下，用户最重视的内容可能是由某人直接亲身体验过而制成的主题内容，例如，如果用户想查找如何正确申报所得税，他们可能想要查看会计领域专家制作的内容;不过，如果用户想寻找报税软件的评论，他们可能是要寻找有各种不同服务使用经验的用家在论坛上发表的内容。」

也就是说，Google认为空白说白话，缺乏实际经验、产品体验的内容，在内容创作上同样缺乏一定的可信度。于是，Google提出在原来的E-A-T原则上增加一个E(Experience)来来评估网络信息的品质。

▌ 哪些SEO优化策略能使网站更符合E-E-A-T原则？

香港网页(HKWEB)认为，E-E-A-T对SEO优化的重要性在于鼓励网站管理员创建高品质、有价値的内容，这不仅有利于提升网站在搜索结果的排名和曝光，更可以帮助用户获取到真实且有效的信息。

随着搜索引擎算法的不断演进，遵循E-E-A-T原则将成为SEO优化策略中不可或缺的一部分，因此我们需要做好以下几点：

1. 向用户展现真实经历与实践案例

一般而言，用户通常更倾向于信任那些能够提供真实经历与实践案例的品牌。因为这些经验代表着品牌的成熟度和解决问题的能力，因此这些内容对他们会更具有吸引力和说服力，能够更好地与目标受众产生共鸣。

此外，在SEO优化过程中，这些经验丰富的内容通常会提供具体案例、个人见解或独特的实践方法等都是搜索引擎评估内容时重要考量的因素。因此，当网站内容同时具备专业知识与实际经验时，这不仅能够提升用户的访问体验，还在提升品牌形象及SEO排名起到至关重要的作用。

2. 网站内容需展现有深度的专业知识

在SEO优化世界里，专业知识的展现就如同为网站装上一副引擎，能够快速提升网站在搜索结果中的可见度，以及增加用户的黏着度和交互。

特别是当你的网站内容能够呈现出足够的深度和专业时，搜索引擎会视你的网站为高品质内容的来源而更受它的欢迎，同时你的用户也会因为信任你的专业知识而成为忠实的粉丝，从而使你的网站在网络世界中创建长久的影响力。

3. 创建网站与品牌的权威性

当品牌在特定领域中有着高权威性时，它很自然便会成为消费者寻找信息和做出购买决策时的首选。因为在大多数消费者心中，权威性越高代表着该品牌的可靠性就越高，同时也意味着它能够提供高品质的产品或服务。

在创建网站和品牌权威性时，不仅需要确保所提供的内容足够专业且正确无误，还涉及在特定领域中创建信誉和认可度，比如积极参与行业讨论、与行业领袖合作，提升品牌的能见度和可信度。此外，网站获得来自其他权威网站的链接也是创建权威性的有效方法。当然，少不了的还有定期更新专业信息，保持与行业动态的同步，以维护和加强网站及品牌的权威性。

4. 掌握赢得用户和搜索引擎信赖的策略

赢得用户和搜索引擎信赖并不是一朝一夕的事情，而是一个持续的过程，需要时间和努力来培养和维护。这意味着，网站所有内容除了保证其准确性和可靠性，更重要时确保它的透明性，不要让用户有隐瞒的感觉。此外，积极回应用户的评论和问题，同样是增加品牌亲和力与用户信任感的重要方式之一。

当用户感觉被尊重时，他们会更愿意信任你的网站或品牌，而主动访问网站、积极参与讨论，甚至推荐给他人等。这种高度的参与不仅为网站带来可观的流量和转换，还能够为网站带来长久而持续的利益。

【最后】

无论是E-A-T原则还是E-E-A-T原则，最重要的仍然是可信性(Trustworthiness)，而经验性(Experience)、专业性(Expertise)、权威性(Authoritativeness)不过是构成可信性的三大基础。因此，商家及网站管理员在实施SEO优化过程中，应该将重点放在「可信性的提升」上，这不仅体现在网站内容，还有网站安全性、内容创作者身份等。

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