如何针对BERT进行SEO优化？让您的网站从被看见到被需要

您还记得上次Google大幅更新演演算法是什么时候吗？

自从2014年Google推出RankBrain演演算法后，这五年间Google对演演算法的更新可算是「小打小闹」。直至到2019年10月25日Google正式释出了五年来最重大的搜索演演算法——BERT。

BERT的出现，这不仅是Google技术的升级，更是对「内容为王」理念的再进化。如果您正在寻找专业的SEO服务，却担心传统SEO策略逐渐失效，那么这篇文章将带您深入理解BERT的本质，并掌握未来SEO的关键策略。

什么是BERT？为什么说BERT是SEO服务的里程碑？

BERT，全名为「Bidirectional Encoder Representations from Transformers」，是Google基于自然语言处理（NLP）的训练技术。与过去单向分析关键字的方式不同，BERT能同时理解上下文之间的关联性，就像一个真正懂得「阅读」的AI。

举例来说，当使用者搜索「咖啡店推荐」时，传统演演算法可能只会抓取含有「咖啡」「店」「推荐」等字的页面，而BERT则能进一步分辨使用者是想找「适合工作的安静咖啡店」还是「有特色拉花的网美咖啡店」。

BERT的突破在于它能更精准地捕捉搜索意图（Search Intent）。根据Google官方资料，BERT已处理超过10%的英文搜索查询，且未来将扩充套件至所有语言。这意味著，过去依靠关键字堆砌的旧式SEO策略将逐渐失去效果，取而代之的是对使用者需求的深度理解。

BERT的实际应用：它正在哪里改变搜索结果？

1. 搜索结果的语意革命

传统搜索引擎容易忽略如「to」「for」「in」等介系词的细微差异，导致结果偏差。例如，搜索「2019 brazil traveler to usa need a visa」时，BERT能正确理解「to」指向「巴西旅客前往美国」，而非反向情境。这种进步让Google能提供更贴近使用者需求的答案，同时也意味著网站内容必须更精准地回应搜索意图。

2. 精选摘要的智慧化升级

精选摘要（Featured Snippet）是许多网站抢占流量的兵家必争之地。BERT技术已应用于多语言（如韩文、葡萄牙文）的精选摘要分析中，透过理解内容的逻辑结构，挑选出最具价值的段落。这表示，与其盲目追求关键字密度，不如专注于内容的清晰度与问题解决能力。

3. 语音搜索的隐形推手

随著语音助理普及，BERT对长句搜索的理解能力尤其关键。当使用者以口语方式提问（例如：「附近哪家餐厅适合带小孩而且有素食选项？」），BERT能解析复杂条件，并提供符合情境的结果。未来，优化语音搜索将成为SEO服务中不可忽视的一环。

BERT对SEO的三大影响：内容策略必须重新思考

影响一：关键字策略从「数量」转向「情境」

过去，SEO优化可能著重于关键字出现的频率，但BERT更关注关键字在上下文中的意义。例如，搜索「苹果」时，BERT能透过上下文判断使用者是想找水果、科技公司，还是电影。因此，与其盲目堆砌关键字，不如围绕主题建立完整的内容脉络。

影响二：内容品质成为排名核心

Google一再强调，BERT的目标是奖励「提供实用资讯」的网站。内容是否清晰、有逻辑、易读，将直接影响排名。举例来说，一篇关于「减肥饮食」的文章，若同时涵盖科学依据、实用选单与常见误区，将比单纯列出食物名称的页面更具优势。

影响三：本地搜索与长尾关键字的机会

BERT对细微语意的理解，让长尾关键字（如「中环适合深夜工作的咖啡厅」）的价值大幅提升。对于本地企业来说，这是一个绝佳机会——透过优化在地化内容，吸引更具转换价值的流量。

如何针对BERT进行SEO优化？四大实战策略

策略一：以「使用者意图」为核心规划内容

在创作内容前，先问自己：「使用者搜索这个关键字时，真正想解决什么问题？」例如，搜索「SEO服务」的使用者，可能想知道服务价格、成功案例，或比较不同公司的优劣。透过问卷调查、评论分析或工具（如AnswerThePublic）挖掘使用者需求，才能建立直击痛点的内容。

策略二：强化内容的上下文关联性

避免孤立地使用关键字，而是将它们融入自然对话中。例如，与其重复写「SEO服务推荐」，不如改为：「许多企业主在选择SEO服务时，常担心效果不彰，因此我们建议从案例实绩与长期策略评估……」这样的写法不仅贴近真实语言，也更容易被BERT识别为高品质内容。

策略三：结构化资料与语意标记

虽然BERT能理解自然语言，但结构化资料（Structured Data）能进一步帮助搜索引擎解析内容。例如，使用Schema Markup标记常见问答、产品资讯或活动细节，能提升内容在搜索结果中的显示丰富度。

策略四：聚焦于内容深度与全面性

BERT偏爱能够完整覆盖主题的内容。与其创作多篇浅薄文章，不如整合成一篇终极指南。例如，与其写五篇分别介绍「关键字研究」「反向连结」的短文，不如撰写一篇「SEO完整攻略：从基础到进阶的实战手册」，并在文中自然融入SEO服务的应用场景。

BERT的出现，标志著SEO已从技术导优化迈向「以人为本」的内容体验竞争。与其被动跟随演演算法变动，不如主动打造值得使用者信任的内容。然而，对多数企业而言，持续追踪技术趋势并调整策略绝非易事——这正是专业SEO服务的价值所在。

香港网页（HKWEB）的SEO服务团队不仅持续关注BERT等演演算法更新，更擅长将技术洞察转化为具体内容策略。我们相信，真正的SEO不是对抗演演算法，而是与它合作，让您的内容在对的时间、出现在对的受众面前。从关键字研究到内容架构，从使用者意图分析到资料追踪，我们提供全方位解决方案，助您在BERT时代中脱颖而出。

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