Google开始重视HTTPS?HTTPS会给网站SEO优化带来什么影响

网站没有安装SSL凭证，不仅会影响浏览器对其的标注问题，进而影响用户继续浏览网站的意愿，甚至会对网站SEO成效带来负面影响。那么，网站没有使用HTTPS，具体会给SEO成效带来哪些影响呢？ 近日，Google官方公布：网站是否安装SSL凭证，将成为影响搜索排名的评分标准之一。同时，Google旗下的浏览器Chrome表示，将会对HTTP网站标记为「Not secure」，来提醒用户该网站可能存在安全风险。

换言之，网站没有安装SSL凭证，不仅会影响浏览器对其的标注问题，进而影响用户继续浏览网站的意愿，甚至会对网站SEO成效带来负面影响。那么，网站没有使用HTTPS，具体会给SEO成效带来哪些影响呢？

什么是HTTPS？

HTTPS是一种通过计算机网络进行安全通信的传输协议，虽然仍然由HTTP进行通信，但会在SSL/TLS的加密下，为使用者、网站及伺服器之间的数据交换提供足够的安全性和隐私性。

网站没有使用HTTPS，将会对其的SEO成效带来哪些影响呢？

在解答这个问题之前，首先我们了解下网站使用HTTPS，将会对SEO优化带来哪些好处？

1. 使用SSL凭证保护传输资料

如果网站需要用户填写其个人信息，或者企业的主要生意与金流都是依靠网站的，请尽量将其转为HTTPS。因为，当网站使用HTTPS后，可将用户输入的信息加密并传送到网站的伺服器段中，防止被有心人窃取。

毕竟，网站一旦出现负面信息，影响的不仅是网站SEO排名，还有整个企业品牌的声誉及营收。

2. 增强网站的用户体验

如果网站不需要用户输入个人资料，也不用进行网上消费活动，只是普通的资讯类网站，那是不是可以不使用HTTPS？

香港网页（HKWEB）介绍，现在很多浏览器的网址栏都会标示当前网站是否使用HTTPS，以提醒用户该网站是否存在安全风险。也就是说，如果网站没有使用HTTPS，并且浏览器有向用户发出相关的提示，用户可能会因为担心资讯安全问题而直接关闭网站，甚至会对企业品牌产生负面印象。

3. 提高SEO优化效果

既然Google官方都声明了，将会把HTTPS列为判断网站SEO排名的重要因素之一。那就是说，如果你的竞争对手网站没有安装SSL凭证，而你的网站刚好安装了，那么你的网站SEO排名将为比竞争对手网站高，从而获得更客观的曝光和流量。

4. 网站分析软体中参照链接资料的准确性

Google Analysis、Google Search Console等网站分析软体是现时绝大部分网站的必备SEO工具。而在使用这些工具过程中，我们也会分析网站用户是透过哪些渠道进入网站，以制定更有针对性的网络营销策略。因此，如果网站没有使用HTTPS，那么网站的参照链接资料可能会水准，连带网络营销策略的制定和方向也可能出现偏差，从而影响最终的成效。

虽然HTTPS的确为网站SEO优化带来不少好处，但这并不代表它就一定没有缺点，比如：

① 每年多出一笔SSL凭证费用

网站使用HTTPS后的最大问题就是「花钱」。一般来说，SSL凭证费用是依据加密等级、服务商类型等而定的，并且这笔开支是每年都需要缴交。

题外话：既然SSL凭证有不同的加密等级，那么是不是等级越高，对SEO排名就越有利？

正常来说，无论你购买哪种加密等级或者是选择哪个服务商，对网站SEO排名都不会有太大影响。这是因为SSL凭证的最终目标是保证用户及网站信息安全，而不是单纯地增强网站SEO成效。但需要注意的是，部分不法服务商可能会提供无效的SSL凭证，进而影响网站的用户体验与SEO排名，因此在购买时应多留个心眼。

② 网站转为HTTPS后，SEO排名可能受到影响

对搜索引擎而言，http://www.***.com和https://www.***.com是不同的网址，因此在评估网站SEO排名时，自然不会将前者的评分自动转移到后者上。

再者，网站使用HTTP 版本与 HTTPS 版本，相当于两个内容相同的网站，有机会因重复内容问题而影响排名。不过，要解决这种情况也不是什么难事，使用301转向来将HTTP网页权重转移到HTTPS即可，但在转移过程中，难免会造成部分权重损失的问题。

③ 网站使用HTTPS后会拖慢网站速度

网站从HTTP转换到HTTPS后，难面会出现拖慢网站加载速度的情况，但是感觉并不会十分明显，加上目前有很多网站加速的方法，以及Google会优先索引HTTPS网站。因为HTTPS拖慢网站速度的问题，其实对SEO优化效果影响不大。

最后，香港网页（HKWEB）提提大家，从HTTP转向至HTTPS是需要一定的时间，加上搜索引擎爬虫是透过站内连结和参考sitemap爬取各个网站。在这个过程中，网站可能会因为某些设定没有设置好，而影响网站SEO成效，因此要避免这个问题发生，最好还是花时间重新整理好网站的链接。


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