回顾2022年Google的重要排名更新：哪些SEO服务能助品牌稳坐排名宝座

随著电子商务的蓬勃发展，以及疫情对消费行为的深远影响，现代消费者早已习惯透过网络搜索产品资讯，并在Google的指引下完成购买决策。这种「先搜索、后消费」的模式，使得搜索引擎优化（SEO）成为品牌抢占市场的关键战场。

然而，Google演算法的不断更新，如同一场没有硝烟的战争，品牌若未能及时调整策略，便可能被淹没在搜索结果的洪流中。本文将带您回顾2022年Google的重要排名更新，并深入剖析哪些SEO服务能助品牌稳坐排名宝座，为2023年的数位布局提供启发与方向。

演算法风向标：回顾2022年Google的重要排名更新

2022年，Google持续以「使用者体验」为核心，推出多项影响深远的演算法更新。以下是三大值得关注的更新与其核心意义：

关注一：「页面体验更新」全面推行

2022年，Google正式将「页面体验」纳入排名讯号，并强调核心网页指标（Core Web Vitals）的重要性。包括：

LCP：最大内容绘制时间，衡量网站载入速度。

FID：首次输入延迟，评估网站的互动响应性。

CLS：累计版面配置转移，检测页面视觉稳定性。

这项更新意味著，技术性SEO（如网站速度、行动装置友善性）不再是「加分项」，而是「必备项」。

关注二：「产品评论更新」强化内容权威性

针对电子商务与产品评测类网站，Google于2022年多次推出「产品评论更新」，重点打击浅层、泛泛而谈的内容，转而推崇具备专业分析、实际测试数据与原创观点的深度评测。此举明确传达：内容质量需超越竞争对手，而非仅满足基本需求。

关注三：「核心更新」持续优化内容相关性

2022年的多次核心更新，进一步强化了「内容与搜索意图的匹配度」。Google透过更精准的自然语言处理技术，辨识内容是否真正解决使用者问题，而非仅堆砌关键字。品牌若未能深入理解使用者需求，即使拥有高权威外链，也可能面临排名波动。

针对2022演算法：哪些SEO服务能助品牌稳坐排名宝座

面对上述更新，品牌该如何调整SEO策略？以下四大方向，将助您打造兼具技术与内容优势的网站：

技术升级：极致优化网站体验

尽管各种硬体装置的处理器变得愈来愈强，流动通讯技术也已经到了4G、5G等，但我们在品牌网页制作过程中，仍然不能忘记网站载入速度的重要性。

事实上，Google近年已特别多次地表示，平板或手机等移动装置的网站载入速度可能对SEO优化有影响，甚至多次表示「AMP」的搜索结果优势。因此，品牌在制作网站时必须将网站载入速度作为重要的考量，特别是在图片压缩、程式码编写等。

此外，像是Google PageSpee Insights、Neilpate SEO Tool或Moz tool等都是一些分析网站SEO不错的工具，当中会提供不少具体的SEO优化建议与做法，大家只需要按照这些建议或做法去改善网站的效能，便可加强网站的使用者体验，延长使用者在网站的停留时间及减少跳出率，进而提升网站的权重及排名。

内容为王：打造权威与实用性并重的内容

在资讯爆炸的时代，网际网络资讯的同质化现象越显严重，这无疑会损害Google的搜索环境。为了给搜索者提供更优质且原创的内容，Google近年不断更新有关「内容更新」的演算法，希望促使各站长能花更多心思在内容输出上。

那么，如何撰写优质的SEO内容?

① 理解使用者搜索意图

在撰写网站内容之前，首先我们要搞清以下这几个问题：

• 文章是写给谁看的

• 文章需要解决使用者哪些问题?如何解决?

• 排名前三的页面其文章结构、文章质量、文章字数大概是怎样的?

• 文章是否图文并茂?是否适当引用一些论证?是否存在虚假内容?

……

当我们把这些问题都梳理好后，在内容营销的思路上就可以上升一个等级，写任何内容都变得更加轻而易举。

② 重视内容相关的使用者体验

Google在使用者搜索中一直扮演著「中介」的角色，而它的使命就是将它认为最好、最相关的答案呈现给使用者。因此，如果我们想提高内容方面的使用者体验，建议透过使用者的页面数据去考量，比如使用者在页面的停留时间、页面跳出率、使用者喜欢访问的页面，以及使用者转换次数等。

除此之外，我们还需要站在使用者的角度来考量内容的方向，也就是理解和分析使用者的搜索意图。因为如果你的页面内容无法解决使用者的问题，使用者就很快离开网站，久而久之你的网站就会愈来愈少人浏览，间接令Google认为网站质量太差而导致网站关键词排名愈来愈低。

外链建设：从数量到质量的战略转移

众所周知，反向链接对网站在搜索结果的排名起到至关重要的作用，因此过往有不少品牌主都会选择购买一些过期但排名不错的网域，或外包给Fiverr的厂商们使用机械人或手动等方式来获取大量反向链接。

不过，现在很多网站开始意识到这些外链对自身网站的影响，因此他们会透过将外链变成Nofollow来阻止网站权重的传递，从而导致不少网站无法从反向链接中获得助益。再者，Google也会观察每个网站给出多少反向链接，以及网站取得反向链接的网站型别，如果网站的反向链接数目过多，或者网站型别与色情、赌博有关，这可能会对你的网站造成严重的不良影响。

那么，建立高质量反向链接需要注意什么?

●  页面相关性：反向链接的页面内容需与自身网站的页面内容相关

●  站点相关性：反向链接的网站主题需与自身网站主题相关

●  锚文字相关性：链接的目标页面内容需与链接的内容相关

●  Dofollow链接：如果反向链接平台没有对外链设定为Nofollow，这相当于是该网站向Google推荐你的网站，对网站SEO有莫大的帮助

●  页面权重和排名：尽可能选择比自身页面权重和排名高的网站建立反向链接，这有助于将强页面的权威性

数据驱动：精准监测与迭代优化

如果没有定期对网站SEO进行数据收集和分析，那么你是无法判断你的SEO优化策略是否有效，更无法改善现时网站SEO存在的问题，这里小编推荐几款功能较强大的SEO工具供大家参考：

●  SEMrush/Ahrefs：主要用于调研竞争对手的关键字及流量数据，以及检测目前网站的数据。

●  Google search console：Google官方提供的免费SEO工具，里面提供一系列用于监控网站在Google中的表现及建议。

●  Google Analytics：Google官方提供的免费网站流量分析工具，可以帮助管理员更好地了解和分析网站的数据和访客的行为。

●  PageSpeed Insights：Google官方提供的免费网站效能分析工具，用于分析目前网站存在的效能问题并提供相关的建议。

回顾2022年，Google的演算法更新始终围绕「使用者体验」与「内容价值」两大核心。品牌若想在这场排名竞赛中脱颖而出，需结合技术优化、内容深度与数据分析，打造全方位SEO策略。

然而，SEO的复杂性与动态性，常让品牌主感到力不从心。若您希望专注于业务发展，将SEO交给专业团队，香港网页集团将是您最可靠的合作伙伴，我们团队将根据行业特性与品牌目标，从网站速度优化到深度内容创作，为你制定专属SEO方案。此外，我们还为定期提供详细报告，让您清晰掌握进展与成效。

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