Google突然实施「行动优先检索」！商家该采取哪些SEO服务来应对？

 香港网页（HKWEB）温馨提示：「如果你的网站还没有针对行动端操作体验进行优化，那很可能会被Google排到很后喔~！」

事关一拖再拖的「行动优先检索」已经正式在2021年3月全面实施，这意味著网站排名主要依据其行动端网页进行评估，如果商家尚未优化行动端网站，极有可能会影响自然搜索流量。

为什么Google突然实施「行动优先检索」？

行动优先检索（Mobile-First Indexing），顾名思义就是Google会将行动版网站作为判断网站在搜索结果页面排名的标准。换言之，相比起电脑版网站优化，重视行动版优化的网站将会更容易获得靠前排名及大量曝光。

事实上，「行动优先检索」并非突如其来的，Google对其的铺垫已经进行多年：

● 2016/11/04 首次推出「行动版内容优先索引」

● 2018/03/26 Google正式启用行动优先索引，并释出《行动版内容优先索引系统的最佳做法》指南

● 2018/12/19 宣布已有超过一半的搜索结果是采用行动优先索引

● 2019/07/01 宣告将会为所有新建立的网站预设启用行动版内容优先索引系统

● 2020/03/05 Google宣告自2020年9月开始，所有网站都将改成行动优先索引，但后来因故延迟至2021年3月

商家该采取哪些SEO服务来应对「行动版优先索引」？

自「行动版优先索引」上线以来，很多客户都向香港网页（HKWEB）咨询：那是不是代表网站只需重视行动版SEO即可？

这……当然……不是！Google在详细讲解「行动优先索引」时，其实是有提及到其主要规则：必须确保电脑版和行动版显示的内容、图片、中继描述及结构化资料等保持一致。而这就需要重点讲讲一个非常重要的知识点——响应式网页设计。

什么是响应式网页设计？响应式网页设计（Responsive Web design，RWD）是一种透过单一网站设计，自动适应不同装置（如桌面电脑、平板电脑、手机等）萤幕尺寸和解析度的设计理念。其核心目标是确保用户在任何装置上都能获得一致且优化的浏览体验，无需针对不同装置单独开发多个版本。

注意：响应式网页设计不仅符合及未来SEO规则的网站开发方式，同时Google也比较推荐网站使用响应式设计技术。此外，网站即使已经采用响应式网页设计技术，同样需要遵守Google官方释出的《行动网站优先索引最佳作法指南》，比如：

— 行动版网站与电脑版网站必须使用相同的中继漫游器标记（Robots Meta Tags）

— Google不会显示要求用户先进行互动后才能出现的内容

— 行动版网站与电脑版网站需要使用统一的资源网址

— 行动版和电脑版网站链接到特定资源时，应使用相同网址并避免使用「disallow」指令阻挡应该被Googlebot检索的资源

— ……


这里提提大家，如果你的行动版网站与电脑版网站不是使用同一URL，并且无法在短时间内转换成响应式网页设计，建议尝试以下方法来降低对网站SEO的影响：

•  确保行动版网站与电脑版网站的错误状态保持一致

•  确保行动版网站与电脑版网站的中继资料保持一致

•  避免在行动版网站中使用片段网址（Fragment URLs），即网址最后以「#」符号显示

•  确保行动版网页需对应其相同内容的电脑版网页

•  ……


如果你已经做好应对「行动优先索引」的准备，接下来就要看看检查网站是否存在以下错误，避免影响后续的SEO表现：

① 行动版网站载入速度过慢

根据Google Analysis资料显示，行动版网站平均需要10秒以上才能载入完成，但是用户通常等待超过1秒就会感到不耐烦而离开。

解决方案：定期使用Google PageSpeed Insights来检测网站的载入速度，并根据其提出的建议进行优化，以提升网站的SEO表现。

② 不要随意封锁CSS、JavaScirpt或图片

行动版网站封锁CSS、JavaScirpt或图片，容易导致其与电脑版网站无法保持一致，进而影响Google对网站的索引。

解决方案：如今大多数智慧手机都拥有不错的效能，可以快速处理网站上大部分元件，所以除非是基于某些特殊原因，否则尽量不要随意封锁CSS、JavaScirpt或图片。

③  含有Flash动画

Flash动画对SEO的影响非常负面，因为它无法被搜索引擎有效抓取和索引，且对网页载入速度和用户体验（尤其是行动装置）造成损害，导致排名下降。

解决方案：改以HTML5和CSS3等现代技术实现动画效果，并专注于高质量的内容、网页速度和行动装置相容性。

④ 含有插页式广告

插页式广告（特别是会遮盖主要内容的）对SEO同样有负面影响，因为它会损害用户体验，例如减慢网页载入速度和干扰用户浏览。 此外，Google早已将此列为负面排名因素，并可能因此降低网站的排名。

解决方案：将插页式广告改为横幅广告，既可以达到广告效果，同时不会影响网站的用户体验。

⑤  容易误触的可点选元素

由于行动装置的萤幕尺寸大多比较小，如果页面中的CTA按钮、链接、栏位等可点选元素的间隔过小，容易造成用户误触。

解决方案：建议将可点选元素间的距离尽可能拉大，同时调整为易于触控操作的大小，以便用户能轻易使用。

⑥ 网页内容超出可视区域

可视区域设定错误而导致页面内容超出可视区域，不仅影响网站的用户体验，更与「行动优先索引」的原则有所冲突，影响SEO优化效果。

解决方案：使用可视区域中继标记页面指定可视区域，同时使用CSS元素上设定相对宽度和位置值，确保图片能够缩放。

⑦ 重新导向到错误链接

请确保行动版网站的各页面链接正确导向到电脑版的链接中，避免网站与「行动优先索引」的要求有所冲突。

解决方案：

A. 留意Google Search Console的讯息，当Google监测到网页导向出现错误时，会向网站管理员发出通知

B. 设定伺服器，确保行动版网站链接与电脑版链接逐一对应

C. 如果电脑版网址没有相对应的行动网址，留在原本电脑版网页就好

D. 采用响应式网页设计，让电脑版和行动版网站都给用户提供相同内容


自Google宣布「行动优先索引」实行以来，很多商家都对其存有各种疑问，因此小编将在文章的最后，分享最常见的问题并简单讲解：

1. 网站内容架构需要大修改吗?

「行动优先索引」的关键在于电脑版网站与行动版网站的内容需要一致，如果此前网站是采用响应式网页设计，便可一步到位；否则就需要根据现有架构进行修改，以确保两个版本的网站能保持一致。

2.  Google只以行动版网站进行排名吗?

行动优先索引是指Google会将行动版网页视为网站的主要版本，但它同样会抓取电脑版网站的内容。

3. 如果网站没有行动版怎么办?

如果网站真的没有行动版，Google仍会以电脑版的网页内容进行索引，但与对行动装置友好的网站相比，SEO排名可能会不太理想，所以如果你仍在为行动版网站开发而烦恼，建议寻找香港网页设计公司的帮助！

香港网页的团队无论对网页设计还是SEO服务都有多年的经验，能够全方位满足客户的各种业务需要，如果你刚好有各种网页方案的需要，不妨直接与我们联络！

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