行动优先检索全面实施！各网站应该采取哪些SEO优化策略应对

今年3月Google官方宣布将于9月开始对所有网站都采用行动优先检索(Mobile-First Indexing)，这意味着Google搜索将以网站行动版作为索引及排序依据。对此，香港网页（HKWEB）表示，行动优先检索并非突然而来，在人手一机时代，Google对「行动优先检索」的算法其实已经铺垫多年：

● 2016/11/04 首次推出「行动版内容优先索引」

● 2018/03/26 Google正式启用行动优先索引，并发布《行动版内容优先索引系统的最佳做法》指南

● 2018/12/19 宣布已有超过一半的搜寻结果是采用行动优先索引

● 2019/07/01 声明将会为所有新建立的网站预设启用行动版内容优先索引系统

● 2020/03/05 Google宣告自2020年9月开始，所有网站都将改成行动优先索引

那么，对于这次Google将全面实行行动优先检索，并将网站行动版作为索引及排序依据，各网站应该采取哪些SEO优化策略来应对呢?

在解答这个问题之前，我们首先来了解下什么是行动优先检索?

行动优先检索(Mobile-First Indexing)，顾名思义就是Google会将行动版网站作为判断网站在搜索结果页面排名的标准。换言之，相比起电脑版网站优化，重视行动版优化的网站将会更容易获得靠前排名及大量曝光。

特别是在几乎人人都用手机上网的今天，网站如果不重视行动版的操作体验，甚至影响用户的正常访问，这很可能会令他们直接放弃。基于种种的因素，商家如果还没有行动版网站或者行动版网站不够友善，将对整个网站的SEO成效造成负面影响。

既然Google即将实施行动优先检索，那么各网站又该如何应对?

这当然不是叫大家只顾行动版网站优化，而忽略电脑网站。

事实上，Google在详细讲解「行动优先索引」时，便提及到其主要规则是：必须确保电脑版和行动版显示的内容、图片、中继描述及结构化资料都一致。

OS. 对此对此，小编认为「响应式网页设计」将会是更符合现时及未来SEO规则的网站开发方式，而Google本身也比较推荐网站使用响应式网页设计。

什么是响应式网页设计？所谓的响应式网页设计(Responsive Web design，RWD)是指页面能根据用户行为以及设备环境(包括系统平台、屏幕尺寸、屏幕定向等)进行相应的相应和调整，减少用户进行缩放、平移和滚动等操作行为。

不过，即使网站已经采用响应式网页设计技术，同样需要遵循《行动网站优先索引最佳作法指南》其他内容，这包括但不限于：

● 行动版网站与电脑版网站必须使用相同的中继漫游器标记(Robots Meta Tags)。

● Google不会载入需要用户先互动才能载入的内容;

● 避免行动版和电脑版使用不同的资源网址。

● 行动版和电脑版网页链接到特定资源时，应使用相同网址，同时注意避免使用「disallow」指令阻挡应该被Googlebot检索的资源。

看到这里，可能有商家会问：如果行动版和电脑版是不同网站该怎么办?

虽然Google强烈不建议这样做，但如果你的网站的确在短时间内无法转换成响应式网页设计，那你可以尝试以下方法：

● 确保行动版和电脑版网站的错误状态一致;

● 确保行动版和电脑版网站的错误状态一致;

● 避免在手机网站使用片段网址(Fragment URLs)，即网址最后以「#」符号显示。

● 不同内容的电脑版网页应对应到不同内容的行动版网页。

如果你的网站已经做好应对「行动优先索引」的准备，那就要检视下网站是否存在以下错误，以免影响后续的SEO表现：

① 行动版网站载入速度过慢

根据Google Analytics数据显示，行动版网页平均需要10秒以上才能加载显示，但用户通常等待1秒后就会感到不耐烦而跳出网页。

解决方案：通过Google PageSpeed Insights检测网站，针对该工具对行动网页提出的诊断以及最佳化的建议，找出并优化网站需要修改的部分，使网站的表现提升。

② 不要封锁CSS、JavaScirpt或图片

早期智能手机性能一般，所以大多行动网站设计都会封锁CSS、JavaScirpt或图片避免影响网站加载速度。如今大多数智能手机都拥有良好的性能，可以处理大部分放到网站上的元件，因此如需必要否则尽量不要封锁它们。

解决方案：如果行动版网页封锁了CSS、JavaScirpt或图片，行动版的网页内容会与电脑版不同，继而影响网站无法有效被Google编入索引，造成SEO优化表现不佳。

③ 无法显示的Flash动画或内容

有些网页会嵌入需要Flash或不支持行动装置的播放才能显示内容，这会导致用户无法透过行动装置观看完整的网页，从而带来负面的操作体验。

解决方案：改用HTML5来加载动画或影片，有助于在行动装置上显示正确和完整的内容。

④ 移除插页式广告

插页式广告虽然可以显示大面积的广告，但会大多数行动装置的屏幕尺寸有限，因此过大的插页式广告有可能给用户造成负面体验。除了插页式广告外，弹出式广告、前置盖板广告、自动播声音的影音广告、倒数式版盖板广告、广告密度大于30%、闪烁动画广告、大型固定式广告、全荧屏卷动式广告等同样都会损害网站的用户体验。

解决方案：建议将这些广告改为横幅广告并嵌入页面中，既可以达到广告效果，也不会影响浏览网页及网站用户体验。

⑤ 可点击元素容易误触

由于行动设备的屏幕尺寸大多比较小，如果页面中的CTA按钮、链接、栏位等可点击元素的间隔过小，容易造成用户误触。

解决方案：建议将可点击元素间的距离尽可能拉大，同时调整为易于触控操作的大小，以便用户能轻易使用。

⑥ 网页内容超出可视区域

可视区域设定错误，导致页面内容超出可视区域，不仅影响网站的用户体验，更与「行动优先索引」的原则有所冲突，影响SEO优化效果。

解决方案：使用可视区域中继标记页面指定可视区域，同时使用CSS元素上设置相对宽度和位置值，确保图片能够缩放。

⑦ 重新导向到错误链接

请确保行动版网站的各页面链接正确导向到电脑版的链接中，避免网站与「行动优先索引」的要求有所冲突。

解决方案：

A. 留意Google Search Console的讯息，当Google监测到网页导向出现错误时，会向网站管理员发出通知;

B. 设定伺服器，确保行动版网站链接与电脑版链接逐一对应;

C.如果电脑版网址没有相对应的行动网址，留在原本电脑版网页就好;

D.采用响应式网页设计，让电脑版和行动版网站都给用户提供相同内容。

最后，自Google宣布「行动优先索引」即将实行以来，很多商家都存有各种疑问，下面小编将整理最常见的问题，简单讲解下：

1. 网站内容架构需要大修改吗?

「行动优先索引」的关键在于电脑版网站于行动版网站的内容需要一致，如果此前网站是采用响应式网页设计，便可一步到位;否则就需要根据现有架构去修改，但严格来说是无需大概的，但调整细节会比较繁琐。

2. Google只以行动版网站进行排名吗?

行动优先索引是指Google会将行动版网页视为网站的主要版本，但它同样会抓取电脑版网站的内容。

3. 如果网站没有行动版怎么办?

如果网站真的没有行动版，Google仍会以电脑版的网页内容进行索引，但与对行动设备友好的行动版网页相比，SEO排名可能会不太理想，所以如果你仍在为行动版网站开发而苦恼，建议寻找香港网页设计公司的帮助!

「行动优先索引」即将实行，这意味著无论电脑版网站还是行动版网站都需要为用户提供良好的操作体验，才能提升网站在搜索结果页面的曝光度和排名，甚至有机会打败竞争对手，获得更大的商机!

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