网上商店能否从SEO服务中获益？分享7大门针对网上商店的SEO策略

随著电子商务日益壮大，愈来愈多商家投身于网上商店制作来开展营销活动，同时积极运用社交媒体营销、KOL营销等时下热门的网络营销策略，以实现理想的业务目标。但令人费解的是，不少商家虽然用尽各种手段来提升网上商店的转换率，却唯独忽视SEO服务的重要性。

难道网上商店真的无法从SEO服务中获益吗？经过香港网页（HKWEB）的深入调查发现，大多数网上之所以不愿意采用SEO服务，其根本原因在于对收益慢、效果不佳等的担忧。但事实上，SEO服务并非如大家所想般毫无作用，只是部分网上商店因方法不当而为能充分发挥其效能。

接下来，小编将与大家一同深入探讨，那些专门针对网上商店的SEO策略。

▌ 精心设计Domain及网站结构

许多大型网上商店往往忽略Domain的设计问题，从而导致除主页外其他页面的SEO优化强度大打折扣。要知道，Google是以Domain为单位逐个计分的，因此网上商店如果使用Sub-Domain（子网域）来设计内页的Domain，虽然在一定程度上对资料分析会更为便捷，但对Google而言这相当于是一个全新的网站。这是因为Google爬虫从主页爬行至其他页面时往往需要经过多个步骤才能抵达，大大降低爬虫对页面信息的兴趣，主页权重自然难以传递给其他页面。

正确的Domain设计应该怎么做？

首先，要确保Domain简洁易记，且与网上商店的主营业务紧密相关。

其次，合理规划网站结构，采用扁平化的设计理念，减少页面层级，让爬虫能够轻松地在各个页面之间穿梭，提高爬行效率。

▌ 重视Crawl Budget的合理分配

Google每天都会对网站进行巡查，以此查看网站是否有内容更新，并根据网站的总和实力分配不同的资源，即Crawl Budget（索引预算）。一般来说，综合实力较强的网站，Google会分配更多的Crawl Budget；反之，则会相对减少。如果网站的Crawl Budget充足，新页面或内容就能更快地被索引和收录。

如何提升网站的Crawl Budget？

其一，提升网站权重。通过提供高质量的内容、优化网站速度、增加外部链接等方式，提高网站在搜索引擎中的权威性和可信度。

其二，经常更新网站。定期发布新的产品信息、行业动态等内容，让搜索引擎认为网站是活跃的、有价值的。

其三，要求不收录无用页面。通过设置robots.txt文件或使用meta标签，阻止搜索引擎收录那些对用户和搜索引擎都没有意义的页面，如登录页、注册页等，从而提高Crawl Budget的利用效率。

▌ 在产品页面中置入相关关键字

关键字是连接页面内容和用户搜索意图的桥梁，因此我们可以通过Google Search Console或Ahref、SEMrush等第三方SEO工具来收集及整理合适的关键字，同时尽可能将产品与交易相关的关键字融入产品内容中，有助于产生大量的长尾关键字，搜让索引擎更好地理解产品的内容和特点，从而提高产品在搜索结果中的排名。

▌ 为产品页加入结构化资料

结构化资料（Structured data）是一种标准化格式，作用是为Google提供网页相关资讯，以便它为网页内容分类。在产品页面中添加结构化资料，不仅可增加搜索结果（复合式搜索结果）对用户的吸引力，也可能鼓励用户常与你的网站互动。

比如在产品页面中添加产品的价格、库存、评分、评论等结构化资料，当用户在搜索结果中看到这些详细信息时，会更有可能点击进入网站进行购买。此外，结构化资料还能使搜索结果更加丰富多样，提高网站的曝光度和竞争力。

▌ 制作网站地图

随着网上商店的规模不断扩大，网站架构也会变得越来越复杂，搜索引擎爬虫的抓取路径也会更加迂回，而可能需要更长的时间才能找到网站上的所有页面。 网站地图就像是一张网站的导航图，它能够清晰地展示网站的所有页面及其相互关系，指引蜘蛛快速、准确地爬行网站的各个角落。通过将网站地图提交给Google Search Console，可以让搜索引擎更快地发现和收录网站的新页面，提高网站的索引效率。

▌ 优化UI设计和UX设计

在网上商店的世界中，UI设计和UX设计就如同商店的门面和内部环境一个漂亮、简洁易用的界面以及舒适的购物体验，能够吸引用户点击进入网站，并减少跳出率、延长停留时间、增加浏览页数等。而这些数据恰恰是Google判断网站分数的关键因素。

网上商店要注重UI和UX的设计。从页面布局、色彩搭配到交互设计，都要以用户为中心，提供便捷、高效的购物流程。例如，采用响应式设计，使网站能够在不同设备上都能完美显示；优化搜索功能，让用户能够快速找到自己需要的产品；提供多种支付方式和物流选择，满足用户的个性化需求。

▌ 善用Google Search Console助力优化

Google Search Console是Google旗下的一款免费数据分析工具，对于网上商店SEO化来说，它无疑是一把利器。当网站完成Google Search Console的网站验证后，网站管理员就可以根据它提供的网站数据，判断当前的SEO方案效果如何，并对其进行合理的优化和改善。

此外，Google Search Console还会告知管理员网站有多少有问题的页面，例如404错误页面。如果网站出现的问题页面数量较多，将会导致大量的流量损失。那么，如何快速找到这些错误页面并进行修改呢？如果网站使用的是WordPress，可以利用Broken Link Checker插件检查断链及其位置，以便及时移除断链，节省时间和精力。

总体来说，网上商店和一般网站在SEO服务上的确存在较大的差异，毕竟前者的核心目标是实现销售转换，而后者更多是提升网站的搜索曝光及流量。因此，在SEO实践中，我们需要更加注重产品页的优化，提高产品的曝光度和点击率，引导用户完成购买行为。

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