SEO优化学堂：什么是结构化数据标记？让搜索引擎更好地理解内容的魔法

Google搜索结果的展现方式在这几年变得越来越多元化，像是：


△  常见的复合式搜索结果

但你有无想过到底搜索引擎是倚靠什么信息来在结果上呈现出如此丰富的功能，并帮助网站引起用户的目光与兴趣呢？


事实上，结构化数据标记是SEO优化中相当重要的项目，而在本文内容，香港网页（HKWEB）将会和大家一起探讨结构化数据标记是什么，以及如何为网站设置结构化数据标记等问题。

什么是结构化数据？呈现丰富的复合式搜索结果

根据Google解释，结构化数据（Schema）是一种标准化格式，正确使用可以帮助搜索引擎更好地了解页面内容，并有机会以复合式搜索结果呈现（也就是我们开始举的哪些例子）。

事实上，复合式搜索结果的呈现方式还有很多，这里就不一一介绍。而目前可以用于结构化数据标记的内容大概有三十多种，当中涉及到文章、产品、影音、Q&A、当地商家、图标授权以及评论等等。

网站管理员可以根据身需要为页面内容建置结构化数据标记，确保搜索引擎更精准地呈现网站信息，同时让用户在搜索过程中可以预知网站内容，提高访问意愿，进而增加网站的点击率。

结构化数据标记对SEO优化有帮助吗？当然有帮助！

现在的网站内容五花八门，像是文章、食谱、书籍、商品信息等等，真的太多了！

但如果网站使用结构化数据标记来主动告诉Google你的网页内容类型是什么，或者是指定特定内容并对其进行分类，这将有助于搜索引擎更好地理解网页内容，并有机会以多元的复合式搜索结果呈现，进而促进网站点击率。

虽然Google没有指明网站是否使用结构化数据会对SEO排名有影响，但是根据其官方公布的数据显示，和没有使用结构化数据的网页相比，加入结构化数据的网页高出25%的点阅率，让交互与流量有显著的成长。

此外，通过结构化数据标记，可以让网站在搜索结果中突出显示品牌信息，例如公司名称、徽标和社交媒体链接等，这有助于提高品牌知名度，尤其是在品牌搜索中。

由此可见，网站越早使用结构化数据，将有更多机会让网站在排名竞争中取得优势！

如何为网站创建结构化数据标记？无需代码轻松制作的三种方法！

Google支持的结构化数据语法格式主要有三种，分别是：JSON-LD、Microdata 微数据、RDFa，其中JSON-LD是Google推荐的结构化数据格式语法。



△ 结构化数据的三种语法格式

看到一大堆代码是不是让你感到非常头痛？使用代码来创建结构化数据标记的确新手不太友好，所以香港网页（HKWEB）也整理一些无需撰写代码就能轻松制作结构化数据。

方法一：用Google提供的结构化数据标记协助工具

参考网址：https://www.google.com/webmasters/markup-helper/

在Google结构化数据标记协助工具中，粘贴要标记的网址和页面内容类型，然后点击「开始标记」：



将页面上的重要信息部分醒目显示，随后按照内容类型在下拉式菜单中选取合适的信息类型：



标记完所有数据后，点击右上角的「创建 HTML」按钮，接口将呈现格式为JSON-LD的结构数据。最后，拷贝或下载窗口中的代码并将其放置于网站上即可。

方法二：使用结构化标签产生器

参考网址：https://hallanalysis.com/json-ld-generator



只需要选择网页类型并填写相关信息，接口的右边窗口便会自动呈现网页的结构数据。将结构化数据代码拷贝到网站上，便可完成结构化数据的创建。

方法三：使用WordPress Schema 插件



如果你的网站是使用WordPress来制作的，只要在插件市场中搜索Schema插件并安装，之后就快速帮网站设置结构化数据标记。

需要注意的是，各个插件支持的Schema 类型可能不同，大家可以依照网站需求安装适合的插件。

设置结构化数据是需注意哪些事项？设置不当，小心误伤SEO

虽然使用结构化数据增加网站点击率有不少帮助，但随便建置结构化数据同样会损害网站SEO成效，比如：

1. 网站内容与结构化数据不符

结构化数据标记的作用是帮助搜索引擎更精准地了解页面内容并呈现出不同类型的搜索结果，如果结构化数据与页面内容不符，容易被搜索引擎误认为网站存在可以误导、欺骗演算法等行为，甚至被标为「垃圾内容」而降低排名。

2. 使用违反规则的结构化数据

此外，部分网站甚至使用违反道德、暴力、色情等结构化数据，以此吸引用户点击。如果你的网站存在这样行为，建议立即删除，否则一旦被搜索引擎发现，网站不仅会降低排名，更有可能长时间获得排名。

因此，当网站设置结构化数据标记后，建议使用「复合式搜索结果测试」来检索结构化数据是否正确，以及侦测结构化数据目前存在哪些错误和警告。



参考网址：https://search.google.com/test/rich-results

直接在接口中输入完整网址或代码片段即可，此外商家可以选择测试电脑版或手机版的网页：

测试工具会显示能够在Google搜索结果以复合式搜索结果形式呈现的项目及提供相关建议。如果网站结构化数据没有问题，当Google下次检索网站时，这些结构化数据就会供搜索结果页面的复合式摘要（Rich Snippets）使用！

总的来说，结构化数据标记是一种有助于提高网站在搜索引擎中排名和吸引更多用户的有效工具。然而，它并不是SEO的唯一因素，其他因素如优质内容、页面速度、外部链接等也同样重要。因此，在网站经营过程中，应该将结构化数据标记纳入到SEO优化策略的重要部分之一！

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