盘点2020年那些不容忽视的SEO优化趋势

随著AI技术不断进步，Google演算法也变得愈来愈「通人性」，这也使得SEO公司提供更多的玩法及服务。在这种情况下，品牌主如果要与SEO公司沟通时，需要著重了解哪些内容以维持网站排名？

香港网页（HKWEB）提醒，品牌主在与SEO公司进行沟通、了解时，除了多留意他们的SEO服务和案例等技术上的问题，其实也可以尝试向他们咨询一些关于SEO优化趋势的内容，这样在合作过程中也可以大概知道这家公司的实力。

盘点2020年那些不容忽视的SEO优化趋势

趋势一：移动优先索引，全面升级网站体验

2020年3月，Google宣布从9月起，将移动网站作为整体网站评估的重点。这意味着，Google爬虫会加大对同一网域手机版网站的抓取力度，以评估其优化程度。

Google官方也明确提出了相关要求：网站应优先采用响应式设计，不建议手机版网站使用不同网址；同时，电脑版网站和手机网站的内容、中继资料或结构化数据应保持高度一致。

应对措施：

● 如果你的网站尚未配备手机版，那么当务之急就是尽快制作响应式网站。

● 对于已经拥有手机网站的品牌，建议使用移动设备兼容性测试工具（比如Google Search Console），来检测网站在不同设备中的适配度，以及分析需要优化和改善的方向。

趋势二：BERT模型登场，深度理解搜索意图

在过去的演算法中，Google只能根据简单的单字预测用户的搜索意图，导致搜索结果页往往呈现出来的内容都没有办法完全命中用户的需求。而BERT模型是一个基于自然语言处理（NLP）机制所开发的模型，能够深入理解关键字的语境，精准预测用户搜索意图，洞察搜索关键字之间的脉络以及单词与单词之间的关联性。

这意味着如果网站内容更贴合用户搜索意图或能有效解决用户问题，将获得更高的排名。因此，BERT模型的推出，无疑是Google发出的重视网站内容质量的强烈信号。

应对措施：

鉴于BERT模型能够理解句子的语境，如果网站内容本身完整且贴近用户搜索意图，那么无需过度担忧；反之，若内容存在不足，就需要及时补充和优化网站内容。

趋势三：精挑细选，让网页成为精选摘要

过去，精选摘要（Featured snippets）占据搜索结果页面的「第0位」，且自然搜索结果页面会重复出现该网址。然而，2020年1月，Google对精选摘要进行重大更新，将精选摘要从「第0位」变为「第一位」，并且不再在自然搜索结果页面显示该网址。此次更新的目的，是让用户能够更轻松地找到期望的答案，答案以段落、列表或表格的形式呈现，用户无需点击进入网站即可获取信息。

虽然这一变化可能对网站流量产生一定影响，但从另一个角度看，网站能够借助这种「插队」方式迅速攀升至榜首，对网站的曝光度和用户信任度有着极大的提升作用。这也从侧面反映出，能够成为精选摘要的网站内容，必然具备较高的质量。

应对措施：

若担心页面内容成为精选摘要后影响流量，可尝试在「head」「/head」中适当加入no snippet标签，阻止页面内容显示在精选摘要中；若仅不希望网页部分文字出现在精选摘要，可针对这部分文字的HTML标签加入no snippet标签。

此外，还可利用max-snippet:[number]标签控制精选摘要显示的字元，当number=0时，相当于no snippet标签；当number=1时，则表示精选摘要无限制显示。不过，使用中继标签时需谨慎，因为可能会影响网站的排名优势，导致曝光度流失。

值得注意的是，精选摘要大多针对长尾关键字呈现，建议页面内容挑选不同关键字组合，补充页面内部相关内容，从而帮助网页吸引更多流量。

趋势四：多元呈现，精准满足用户意图

2020年，越来越多的人通过搜索引擎寻找答案，他们对搜索结果的内容和呈现方式的需求也日益多样化。因此，「如何产出符合用户搜索意图的内容」成为SEO优化必须深入研究的重要课题。

此外，BERT模型的出现，使搜索引擎对关键字和内容的处理更加精准，这就要求网站在更新网站内容时，必须更加具体、详细。

应对措施：

A. 了解行业关键问题：要打造高品质的SEO优化内容，首先要深入了解行业特性。

B. 撰写高品质有用内容：如果网站内容缺乏条理或枯燥乏味，网站排名必然会受到影响。因此，网站内容应具备丰富的字数，条理清晰地描述，并切中用户痛点。

C. 思考内容架构：网站内容素材不再局限于文字，毕竟幻灯片、视频、图片等多种形式都有可能出现在Google结果页面上。

D. 为目标挑选更多关键字：挑选更多符合网站定位和商业目标的关键字，优化网站内容，能够有效提升网站流量。

随着5G时代的到来，用户对手机的依赖程度只会与日俱增。为了满足用户需求，Google势必会更加重视移动设备的优化以及人工智能的应用。面对这一趋势，无论SEO公司还是品牌主都应及时调整手中的SEO优化资源和策略，充分发挥SEO优化的效果，助力品牌在互联网的舞台上绽放更加耀眼的光芒！

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