隨着互聯網的普及，Google在當今社會中扮演着一個相當重要的角色，並成為大眾獲取信息、解決問題、消費交易及規劃生活的主要工具之一。
從品牌經營角度來說，Google同樣是各品牌主拓展市場必不可少的平台，因此通過制定一系列可行且有效的SEO優化策略，使網站更符合Google的口味，有助於品牌在用戶搜索活動中脫穎而出。
說是這樣說，我們又該如何讓Google發現到並從此愛上它呢?這就需要從「了解Google的運作過程」說起……
如何讓Google愛上你的網站?了解「比賽規則」是關鍵!
Google的運作方式在坊間並不神秘，畢竟在其官方文件中就有提及到相關資料：Google會通過檢索→索引→排名這三個階段，為用戶呈現最精準且優質的內容。
不過，如果我們將SEO看作是一場比賽，很容易就會發現，Google處理過程其實應該分為以下六個步驟：
Step1 抓取程序 | 進入比賽的門票
Google會通過內建的自動化程式(蜘蛛)到處從網絡上撈撈，並看看近期有沒有新資訊出現。如果有，就會將這些新頁面網址收集起來放到自己口袋(數據庫)中，之後再找機會詳細分析這些頁面的內容。
當網站產新內容後，請務必在「最短時間」內被搜索引擎抓走資料，並且儘可能完整地抓取。
Q：搜索引擎不是會想方設法抓取網站內容嗎?為什麼還需要確保網站內容在「最短時間」且儘可能地「被」完整抓取呢?
原則上，Google會透過各種途徑主動抓取網站內容的，但是~由於網絡上每天都有成萬上億的新頁面出現，數量之龐大無法讓Google不計代價地抓取所有網站的所有內容，因此它會基於某些理由來考慮是否需要抓取網站內容，如：
● 網站產生新內容後立即被其他網站轉載，並且更早被Google發現及索引，這就可能會影響它評估網站排名的判斷;
● 某網站內容出現前所未見的關鍵字，剛好該關鍵字被大量用戶搜索，那麼這個網站的排名就會高於其他網站(哪怕其他網站的內容質量比該網站更好)。
● ……
由此可見，如果想拿到Google的入場券，就必須確保搜索引擎能夠準確、快速地抓取你的網站資料。
Step2 索引程序 | 提交比賽材料
索引就是Google在抓回來的資料中找出有價值的內容，然後進行有系統的儲存，因此在這個過程中產生的結果，其實相當於網站參加搜索比賽的材料。
Google會將它認為不重要的內容刪除或將內容進行調整。
也就是說，如果網頁部分內容在這個過程中突然消失，或者出現跟預期不一樣的結果(如網頁標題被改寫、網頁內容被抓取但沒有索引等)，這可能是你的網頁不符合Google的口味。
▲ 想知道網站內容是否被Google索引，可以從Google Search Console中了解它的處理動向。
Step3 分析程序 | 判斷網站內部分數
分析是指Google在計算網頁內與網頁間的各項數據，比如網站信賴度、頁面間的鏈接分析，以及網頁分類等，以此判斷網站內部的得分。在此過程中，Google一般會採取以下兩種分析方法：
● 與關鍵字有關：分析網頁內容與目標關鍵字的相關性。
● 與關鍵字無關：通過各種不同信號，例如鏈接質量、網站歷史、網站流量、品牌知名度、網站信賴度等進行綜合性分析。
這裡需要我們向Google提供正確而足夠的關鍵字資料，以建立充分的相關性。
Step4 過濾程序 | 決定誰該退出比賽
過濾就是Google根據其獨有的算法規則將不合規範的網頁排除，例如：
● Google於2011年更新的熊貓算法(Google Panda)，主要打擊低質量網頁對搜索者帶來的負面影響，確保搜索結果能夠滿足他們的需求;
● 2012年更新的企鵝算法(Google Penguin)，目的是為了處罰那些採取作弊手段(如大量垃圾外部鏈接)的網站;
● ……
如果你想知道網站是否被Google懲罰，可以在Google Search Console中的「人工判決處罰」查看網站被處罰的項目。
Step5 排名程序 | 決定網站的最終分數
一般來說，當搜索者輸入搜索字詞時，Google會根據他們的搜索目的(包括但不限於用戶類型、用戶特點、搜索歷史、搜索習慣等)，並依照各種排名因素來決定最終需要展現的結果。
下面，HKWEB將分享Moz.com於2015年根據眾多專家看法，而統計出來且比較重要的Google排名因素：
● 關鍵字相關性：這包括網站頁面間的相關性、網站外部鏈接的相關性、頁面內容與目標關鍵字的相關性等。
● 用戶行為：即用戶是如何訪問網頁的，例如進入網頁後是否馬上離開、在某頁面停留多長時間等。
● 品牌信號：網站是否能夠充分證明屬於某個品牌，例如網域的註冊單位是否為擁有該品牌的公司。
● 社交信號：網頁是否在社交平台中獲得一定數量的用戶反饋，比如在社交平台中有否刊登自家網頁的鏈接、與社交用戶的互動情況如何等。
除此之外，還有一個很容易被大家忽略的Google排名因素，那就是「網站結構」。
理論上網站結構會嚴重影響上述各項排名因素，因此想要得到好的網頁分數並獲得靠前的搜索排名，最重要就是：建立正確的網站結構 ➡ 做好頁面間的相關性布局 ➡ 確保用戶滿意你的網站 ➡ 加強品牌信號、社交信號及其它項目的信號。
Google排名因素幾乎每天都有重大變動，加上網絡資訊每天都有更新，因此絕對沒有人(包括Google內部人員)可以完全掌握排名因素的網站項目及其比重。也就是說，要保證網站的SEO效果，就需要定期關注排名因素及其比重分數的變動。
Step6 展示程序 | 決定比賽結果的呈現方式
最後便是Google考慮將會用哪種呈現方式來給用戶瀏覽，這包括網頁標題、網頁描述以及額外的鏈接資訊等。在此過程中，品牌主大多更在意網站是否能被用戶搜索到，反而很少會關注搜索結果是如何呈現的。
▲ 複合式搜索結果
然而，網頁在搜索結果中的展示內容與方式，卻偏偏會影響搜索者點選的意欲。比如有些網站會以複合式搜索結果出現，進而更容易吸引搜索者的注意力;又比如有些網頁的標題或描述被Google更改後，使搜索者對其不知所云等。
▲ Google官方文件中提及到的「網頁標題產生機制更新」內容
因此，為保證網頁搜索結果能夠引起用戶的注意並點擊訪問，建議標題長度儘可能控制在28個中文字以內，同時適當運用結構化資料的標記。
【最後】所有搜索引擎的運作方式一樣嗎?
看到這裡可能很多人都會有這樣的疑問：「搜索引擎如此多，它們的運作方式是否都與Google一樣?」
原則上來說，市面上所有搜索引擎的運作方式其實都是差不多的，但是它們對於不同項目(排名因素)的比重可能略有不同，比如：
● 有些搜索引擎會相對重視用戶查詢詞與網頁內容的相關性;但部分搜索引擎則更注重用戶搜索目的與內容主題的相關性。
建議：確保網頁在詞彙運用及內容主題上盡量符合用戶的搜索目的，並出現用戶可能會使用的查詢詞。
● 有些搜索引擎比較重視頁面鏈接的數量;但有些則重質不重量。
建議：網站必須在保證鏈接質量的前提下，再來考慮鏈接數量的多寡問題。
● 有些搜索引擎喜歡較多文字的網頁;但有些搜索引擎則重視精簡的網頁內容。
建議：網頁內容過短通常不利於關鍵字的布局，但頁面內容過長同樣會對用戶閱讀體驗造成負面影響，因此網頁內容應遵循目標用戶的閱讀習慣來決定內容篇幅。
● 有些搜索引擎喜歡新鮮資訊;而有些搜索引擎會比較重視資訊的權威性。
建議：定期更新網站內容以保證其新鮮度的同時，還應該對舊有內容進行定期的審視和更新，以便及時淘汰陳舊沒用的資訊。
總而言之，想要SEO優化有效果，我們不能僅關注排名因素，還應該掌握搜索引擎的運作方式，以免網站在其中一個步驟中出現問題而影響SEO成效。
此外，搜索引擎的運作方式大多一樣，不同的只是在於它們對資訊重要性的認知，因此我們沒有必要特定為了某個搜索引擎進行優化，而是根據目標市場考慮，同時兼顧其他搜索引擎即可。
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