網站SEO效果不佳 | 造成網站流量下降的原因有哪些？

眾所周知，品牌主選擇SEO服務，其目的大多是為了提升網站的流量和轉換。因此，如果SEO公司所提供的SEO服務效果不佳，往後的工作便無法正常開展。而在這過程中，品牌主問得最多的問題就是——為什麼最近網站流量下降？是不是SEO效果不佳？……

香港網頁（HKWEB）介紹，造成網站流量下降的原因有很多，大致可分為搜索引擎的原因和網站自身的原因。而通常情況下，只要找到造成網站流量下降的原因，基本上就能很快找到解決方法。

那麼，造成網站流量下降的原因有哪些？

原因一：搜索引擎的問題

① 搜索引擎正在進行調試

為了更好地契合搜索者的需求，搜索引擎會不斷利用A/B測試來調整各網站的排名，以分析哪個排名組合更為理想。

解決方法：

如果是因為此原因導致網站排名及流量下降，不必過分緊張，只要按照原計劃採取合適的SEO策略即可。

② 搜索引擎算法更新

搜索引擎每年都會有大大小小的新算法發佈，藉此希望網站能夠更專注於內容與用戶體驗的優化上。而在這過程中，部分網站可能會暫時性地被誤認為採取不符合規則的SEO手段而降低網站排名及流量。

解決方法：

遇到這種情況時，最好的方法就是及時留意搜索引擎近期是否頒布了新算法規則，分析現時的SEO優化方案是否與新算法有衝突並適時調整。

③ 用戶行為改變

隨著移動搜索、語音搜索等新興搜索方式愈來愈普及，用户獲取信息的方式發生了根本性變革，這也為品牌在SEO方案的制定上帶來了挑戰與機遇。

解決方案：

A.新的關鍵詞和內容優化方向

長尾關鍵詞和問句優化：品牌可針對語音搜索特點，優化包含自然語言的長尾關鍵詞和問句形式的內容，提高在語音搜索結果中的排名。

創建問答式內容：增加問答式、解釋性內容，滿足用户通過語音提出的問題，提升用户體驗和搜索引擎排名。

B.本地化SEO優化：

提升本地搜索排名：通過優化本地SEO，品牌可在用户進行本地服務或產品搜索時被優先推薦，增加流量和轉化機會。

利用本地平台：註冊並優化Google商家檔案等工具，提供準確的地址、聯繫方式和營業時間信息，提高在本地搜索中的可見性。

原因二：網站自身的問題

除了搜索引擎更改規則和用戶改變搜索習慣外，網站自身問題同樣會對網站排名及流量造成負面影響：

① 新的競爭對手加入

搜索引擎大多偏向新鮮內容，因此當有新競爭對手與你競逐類似的關鍵字時，你的網站排名有可能會被新競爭對手取代。

解決方案：

關鍵詞策略：通過SEO工具（如SEMrush、Ahrefs）查看競爭對手的目標關鍵詞及其分佈情況，結合自身網站權重和流量情況，評估競爭難度，避免盲目佈局高競爭度關鍵詞，優先選擇長尾關鍵詞等競爭難度相對較低但能帶來流量的詞彙。

內容策略：深入分析競爭對手的內容策略，包括主題選擇、更新頻率、內容形式、內容結構、關鍵詞分佈和用户體驗等，借鑑並優化自身內容。

外鏈策略：使用SEO工具查看競爭對手的反向鏈接，找出高權重外鏈來源，嘗試獲取類似的高質量外鏈，提升網站的信任度和權重。

網站技術：檢查競爭對手的網站託管服務商、使用的伺服器、前端和後端技術等，以及分析網站速度、移動友好性和安全性等方面的表現，以瞭解其技術的實現方式。

② 網站結構不合理

在網站升級或系統/插件更新過程中，由於新舊網站的差異或插件錯誤，可能會影響搜索引擎爬蟲的正常抓取，從而導致目標關鍵詞排名下降和搜索流量減少。

解決方案：

● 升級前的準備工作

全面備份：備份網站文件、數據庫和SEO配置（如robots.txt、sitemap.xml）。

制定遷移計劃：明確新舊URL映射關係，準備301重定向規則。

測試環境驗證：在本地或測試服務器模擬升級，檢查SEO功能是否正常。

● 升級中的關鍵操作

實施301重定向：確保所有舊URL永久重定向到新URL，保留頁面權重。

更新SEO設置：遷移並驗證Meta標籤、結構化數據等關鍵信息。

提交新sitemap：通過Google Search Console等工具提交更新後的站點地圖，加速索引。

● 升級後的監控與優化

排名與流量監控：使用SEO工具（如Ahrefs、SEMrush）跟蹤關鍵詞排名變化，通過Google Analytics分析流量波動。

抓取錯誤修復：通過Google Search Console檢查404錯誤、服務器錯誤等，及時修復。

用户體驗優化：確保頁面加載速度、移動端適配性等指標符合搜索引擎要求。

● 插件更新的注意事項

選擇穩定版本：優先更新經過驗證的穩定版本，避免使用測試版或Beta版插件。

備份與測試：更新前備份網站，並在測試環境驗證插件功能。

監控日誌：更新後檢查服務器錯誤日誌，排查插件衝突或代碼錯誤。

③ 新發佈內容導致關鍵字競食

當網站多個頁面定位相同關鍵字，容易導致搜索引擎有困難無法判斷哪個網頁才是最相關的搜索查詢。

解決方案：

關鍵詞分層與唯一性分配：使用Ahrefs、SEMrush等工具分析關鍵詞競爭度和搜索意圖，為每個頁面分配唯一的核心關鍵詞，避免直接競爭。

內容差異化與深度優化：適當添加FAQ、表格、視頻等多媒體內容，確保每個頁面提供獨特價值，以滿足用户細分需求。

內部鏈接優化：通過內部鏈接明確頁面優先級，同時使用錨文本（Anchor Text）明確鏈接目標，以引導搜索引擎抓取核心頁面。

Canonical標籤與301重定向：當頁面已過時或重複時，可以使用301重定向到目標頁面，同時用Canonical標籤來指定主版本頁面。

④ 網站出現訪問障礙、加載問題或被病毒感染等

網站安全性對搜索引擎來說是非常重要的考量，因此如果網站經常出現無法正常打開、載入速度慢，甚至是被病毒/駭客攻擊等，可能會導致排名下降，甚至無法在搜索結果出現，以免危及搜索者的資訊安全。

解決方案：

網站上線後，建議第一時間設定Google Search Console 連接到網站，以便及時留意相關的網站安全信息及採取有效的措施。

此外，為網站安裝SSL證書，並定期使用工具掃描病毒、惡意代碼或後門，部署Web應用防火墻（WAF）阻止SQL注入、XSS攻擊，以及使用Cloudflare等CDN防護DDos攻擊。

最後，做好網站數據的備份，其在遭遇服務器故障、黑客攻擊、數據損壞或人為誤操作時，備份可確保快速恢復網站，避免長期停機或數據丟失。

⑤ 黑帽SEO優化

黑帽SEO優化指的是網站透過一些違規手法，籍此快速提高網站的排名，例如網頁劫持、網頁鏡像、關鍵字堆積、PR劫持等。

解決方案：

在SEO競爭中，除了避免自身違規，還需警惕競爭對手通過垃圾反向鏈接（Negative SEO）惡意攻擊你的網站。例如，競爭對手可能通過自動化工具生成大量低質量鏈接指向你的網站，觸發搜索引擎的懲罰機制（如Google Penguin算法），導致排名下降甚至被移除索引。

這裡可以透過一些監察反向鏈接的工具，監察網站是否存在低質量或不正常的反向鏈接，如果發現這些垃圾反向鏈接應及時清除，以免影響網站排名。

造成網站流量下降的原因有很多，因此品牌主應定期留意網站的SEO狀況，一旦發現較大的波動應及時與SEO公司聯繫，適時調整SEO服務，確保網站排名和流量能夠盡快恢復正常。

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