哪些SEO策略能让内容被零点击搜索引用？

你是不是也觉得，最近网站SEO曝光量虽然看似不错，但是点击量和流量都有所下降？

其实这并非错觉！在传统的SEO观念中，网站排名越高，获得的点击量就越高；但自从「零点击搜索」出现后，即使网站排在首位，也有可能因为使用者在搜索结果页中直接获得答案而失去流量。

根据最新资料显示，相比2022年的26%，2024年有60%的搜索是以零点击结束，这意味著使用者正在改变他们获取资讯的方式。

什么是零点击搜索？

零点击搜索（Zero-Click Search），是指使用者在Google、Bing等搜索引擎中输入问题后，搜索结果页会直接提供所需资讯和答案，而不需要使用者点击任何网站链接的搜索行为。与以往的搜索行为相比，零点击搜索能够提供更加即时、全面的解答，以直接满足使用者的搜索意图。

常见的零点击搜索形式包括：

● 精选摘要（Featured Snippet）

精选摘要位于搜索结果顶部，被视为「自然排序第一名」。该版位常见于「如何」、「为什么」等问答型搜索主要从页面中最相关的一段内容（可能是文字、列表或表格等），直接回答使用者的查询。精选摘要虽然能够为页面带来高曝光，但也因答案直接呈现而减少点击动机。

● 知识图谱／知识面板（Knowledge Graph / Panel）

知识图谱／知识面板在桌面版搜索中通常于右侧或顶部显示，而在移动端搜索中则位于上方。该版位整合多方来源（包括维基百科、官方网站、新闻等）的图文资讯，提供全面且实时的知识，使用者无需点击多个网页即可快速理解。

● 即时问答（Instant Answer）

即时问答主要在搜索框下方或自然搜索结果顶部出现，并以最简洁的文字或是指或数字提供答案（如单位换算、时间查询）。由于即使问答多是满足那些搜索意图明确且无需过多解释的使用者，因此点击率极低。

● 在地商家包（Local Pack）

当使用者的搜索意图与地理位置相关时，搜索结果页就会显示Google地图和3至4家相关度极高的在地商家资讯，如商家的名称、评价、地址、电话等，方便使用者可以直接获取资讯，甚至完成导航或电话拨打等。

● AIO版位（AI Overviews）

AIO版位的生成结果是综合网路上多个网站来源的资讯，再根据使用者的搜索意图来整合成一个完整的解答。AIO尤其擅长处理明确的问题，让使用者几乎不需要点击进入网站便可获得最直接且精准的结论，堪称零点击搜索现象最强力的「催化剂」。

零点击搜索的出现对传统SEO服务带来哪些影响？

相信关于这个问题，很多商家首先想到的就是「流量」，而答案也正是如此。据Bain & Company调查，约80%的消费者在40%的搜索中依赖零点击结果，导致自然流量减少15%-25%。

除了对自然流量的冲击外，零点击搜索的出现也改变了SEO的游戏规则。比如当搜索引擎从多个来源整个资讯回答问题时，你的品牌内容可能会失去原有的脉络，进而影响品牌形象，甚至出现资讯被误解或无用的情况。此外，过去使用者可能会在多个网站间进行比较和流量，形成较长的决策流程，但如今AI直接提供分析甚至产品比较，使得消费者与品牌的互动机会减少。

哪些SEO策略能让内容被零点击搜索引用？

虽然零点击搜索的确对SEO服务带来不少负面影响，但从品牌营销的角度来说，这仍是一种曝光的机会。因此，如何让你的网站内容在零点击搜索出现，或许将成为SEO服务的新目标。

1. 提供深度资讯

零点击搜索多出现于简单、直接的问题中，像是「猫传腹有什么症状」、「浣熊是小熊猫吗」等。

为了能够增加页面在零点击搜索版位的出现机会，尽量选择更具体、搜索量较小但转换率更高的长尾关键字作为目标关键字，并围绕其核心主题进行深入创作，满足使用者更深层的搜索意图。同时，在内容中加入第一手经验分享、独家资料或专家观点，满足使用者和AI的所有好奇心，从而提高被AIO完整引用的机率。

2. 善用结构化资料

结构化资料（Structured Data）是网站与Google AI沟通的「语言」。透过Schema标记，你可以明确告诉搜索引擎网页内容的型别（如问答、教程、产品资讯），提升内容被精准提取的机会。

建一使用JSON-LD格式标记常见内容型别（如Article、HowTo、FAQ），确保程式码符合Google规范。这不仅有助于AIO引用，还能增强搜索结果的丰富性（如显示星级评分、面包屑导航），间接提升点击吸引力。

3. 建立外部链接

外部链接（Backlinks）是Google和AI判断网站权威性的重要讯号。越多高质量网站链接到你，你的内容就越可能被AI视为可信来源。此外，我们还可以透过主动开展公关合作、媒体投稿、行业专家访谈，争取在权威平台曝光。

4.多平台曝光

搜索引擎会根据不同的关键字，呈现不同的搜索结果页面，像是搜索「香港网页集团」时，我们的企业简介会显示在最上方；而搜索「小熊猫」时，影片则会优先出现。因此，积极布局多元内容，不仅创造额外流量机会，更是应对AIO冲击的突破口。

最后，零点击搜索不是SEO的重点、而是策略转型的契机。资料显示，AIO中73%的引用内容来自SERP排名前10的网页，这说明传统SEO因素（如内容质量、网站权威性）依然重要，但需与AI偏好结合。作为深耕香港市场多年的SEO公司，香港网页致力于帮助客户应对这些变化，擅长透过精准的关键字研究、结构化资料优化、高质量外部链接建设以及多平台内容布局等策略，助力品牌在零点击搜索时代保持竞争力。