【什麼是SEO】淺談搜索引擎最優化,搞懂SEO運作基本策略

無論是哪種類型的企業,若想透過網絡行銷來達到提高銷量的目的,都一定會提到「SEO」的概念,甚至部分企業不惜投入大量人力和資源,只為讓自家網站能在搜索引擎中衝上首頁排名……

的確,SEO優化已成為眾多企業的必備線上行銷手段,但大部分企業對SEO都是「只知皮毛,不知就裡」,結果網站推廣效果不佳便將罪過置於SEO優化上。下面,香港網頁集團將用幾個簡單的比喻和大家淺談「什麼是SEO」!

什麼是SEO?SEO的意思與定義

SEO,全稱為Search Engine Optimization,中文翻譯為搜索引擎最優化。

感覺單字看都懂,但是合起來很迷茫?沒關係,香港網頁集團一步步為大家拆解。

什麼是搜索引擎?這個很好理解,當我們有任何問題時,都會直接點開Google、Yahoo、Bing等搜索網頁,然後輸入與問題相關的字詞或句子,便可找到想要答案。而這些搜索網頁就是我們所說的「搜索引擎」喇!

那麼,搜索引擎最優化,是不是指優化搜索引擎本身?當然不是,搜索引擎最優化,其實是指通過了解搜索引擎的排名規則(又稱演算法),對自家網站進行優化和調整,讓搜索引擎更容易找到您的網站並提高您的網站排名,增加網站曝光度,繼而獲得更多流量和轉換。

簡單來說,SEO要優化的對象不是搜索引擎,而是自家網站。

企業為什麼要做SEO?

關於這個問題,小編簡單打個比喻和大家解釋一下:

一個全新的網站,就像開在荒島上的度假村,島上資源充足應有盡有,但因為沒有多少人知道,所以就跟「不存在」差不多。

網站一旦做了SEO,就像在地圖上標示了這個度假村以及通往路線,甚至跟每位要出發的旅人推薦這個度假村,詳細說明這個度假村的遊玩路線、名勝古跡……那麼,這個度假村的知名度、曝光度和造訪率就會大幅提升,連帶提升度假村內的經濟,這就是SEO優化的好處。

總結:企業做SEO優化的目的,是為了讓搜索引擎更喜歡自家網站,從而給網站更高的權重(分數),使網站獲得更多的曝光、更好的關鍵字排名。另外,SEO所帶的流量是不用花廣告費的自然流量。對企業而言,這種免費流量當然越多越好,這樣就能節省更多行銷的成本。

SEO是不是只針對Google?Yahoo和Bing要不要做SEO優化?

提起SEO,很多人首先就會想到Google SEO,甚至認為SEO就是針對Google的線上行銷方式

Google SEO之所以會經常被提及到,原因在於它是目前全球市佔率最高的搜索引擎。事實上,每個搜索引擎都會基於用戶需求發展出自己的一套演算法則。話雖如此,但是各家SEO演算法在大致方向上都是差不多,只有細節問題上略有有不同,因此把市佔率及最有代表性的Google SEO做好,其他搜索引擎的SEO排名也有很大機會一併提升!(當然,最好還是了解所有搜索引擎演算法並有針對性地調整,效果會更佳!)

為什麼這樣說?

延續度假村的案例,如果度假村的資源豐富、便利十足、整體設施完善,讓Google願意推薦給別人,那麼就等同於打通一條康莊大道,為度假村吸引更多遊客。而有相似客源的推薦者(Yahoo、Bing等)如果也發現這個度假村的好處,同樣會為度假村開闢多條專屬道路給用戶進入。

SEO和SEM有什麼差異?SEM是什麼?

提到SEO的概念,那就不得不簡單說說SEM。

SEO和SEM雖然差一個字母,概念卻是不太一樣。

SEM,全稱為Search Engine Marketing,中文翻譯為搜索引擎行銷。

事實上,SEM和SEO的區別並不複雜,簡單來說就是:SEM(搜尋引擎行銷)=SEO(搜尋引擎最佳化)+PPC(付費點擊廣告)。

值得注意的是,很多企業和行銷人員都將SEM直接當為PPC,其實這種想法並不對。下面,我們來看看SEO和PPC之間的區別有哪些?

一般來說,我們在搜索引擎中搜索某個關鍵字後會出現以下結果:

【什麼是SEO】淺談搜索引擎最優化,搞懂SEO運作基本策略
SEO運作基本策略

從SERP頁面認識PPC與SEO:

PPC是指「付費搜尋廣告」或「付費點擊廣告」,即搜索某個關鍵字後,在結果頁面(SERP)最上方或最下方看到的廣告鏈接。

SEO則是單純指非付費的廣告曝光,即搜索結果頁面中沒有標註「廣告」的那10篇鏈接。

最後,我們來看看,SEO優化到底是怎樣做的?

第一步,先搞懂Google運作的基本概念

要做網站SEO優化,首先我們要搞清楚Google是怎樣發現、理解並分析網絡上數以萬億計的內容,又是根據用戶什麼行為向他們推薦恰當的內容?簡單來說,可拆成以下三個步驟:

▪ 檢索(Crawl):Google透過內建的自動化程式(爬蟲)四處從網絡上撈撈,看看近期有沒有新網頁出現。如果有,就會將這些新頁面網址蒐集起來放到口袋中,之後再找機會詳細分析這些頁面的內容。

▪ 索引(Index):將新頁面網址帶回家後,Google會逐一深入了解各個網頁的內容,包括網站架構、文字內容、圖片影音等,再判斷這些訊息有沒有用。如果有用,就會將資料納入它的大型資料庫中,同時也代表這些內容獲得Google的認可。

▪ 展現:收集大量資訊後,Google在面對各用戶的搜索需求時,會根據他們的語言、所在地、使用裝置、過往行為、瀏覽記錄等揣測他們背後的搜索意圖,並向他們推薦最有幫助的資訊。

再用實際的比喻來講解,假設你是專業的律師推薦人,必須常常和第一次見面的人交換名片,之後再找機會聊聊,充分了解他們的為人、特長、職業等。如果將來有客人請您推薦律師,您就根據對方的需求(離婚、討債、刑事糾紛)推薦合適的律師人選。

第二步:採取實際操作提升網站SEO排名

雖然Google判斷網頁排名的標準有千百種,但總體來說都離不開這兩個關鍵點:網站技術和內容資訊。

具體怎樣做?

☑ 網站技術優化

• 建立符合SEO規範的網站

• 使用Google看得懂的標記語言

• 精準描述網站與網頁主題

• 網站速度必須在一定標準之上

• 網址的設立好懂好判斷

☑ 網站內容優化

• 掌握關鍵字背後的搜尋意圖

• 撰寫豐富有用且不重複的內容

• 提供獨特、專業資訊更加分

• 不斷優化民眾的閱讀體驗

• 持續更新不同內容資訊

如果網站本身體質足夠好,同時能源源不斷地提供優質內容,以及檢測SEO優化策略的方向,這會讓搜索引擎認為您的網站能為用戶提供實際的幫助,那麼網站的SEO排名或關鍵字排名自然會有良好的成效。

我想說……

至於「網站SEO排名效果多久會顯現」,連搜索引擎自己都沒有標準答案!因為即使您的網站技術和內容都遵守了搜索引擎演算法,仍有可能受到行業或關鍵字的競爭程度、Google收錄及更新速度,以及流動波動等影響,導致網站SEO成效顯現時間不定。

儘管如此,但只要您的網站SEO成功做起來之後,您將可以不費吹灰之力獲得大量自然流量、快速提升品牌曝光度,增加品牌知名,繼而獲得更多潛在客戶,甚至提高轉換成實際購買行動的機率。

當然,想要加快網站SEO排名顯現時間,最好還是要深入了解SEO每一個細則,長久且持續地進行各項SEO操作,而這可能需要一整個團隊的支援。如果公司內部人力資源吃緊,或處於分身乏術階段,建議尋求專業SEO團隊協助會更加事半功倍!