【網絡行銷課堂】誰在顛覆世界:回顧互聯網誕生數十年間的發展歷程

如果你已經或者準備利用互聯網開拓自己的事業

想知道哪些網絡行銷渠道可以幫助你將有限的資源實現最大的效益

那麼,HKweb推出的網絡行銷課堂絕對幫到你~

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本課堂主要幫助有志創業者,如何透過網絡行銷低成本來帶動業績成本。畢竟,在同樣的行銷策略下,知名品牌由於有着品牌廣告光環與集團資源,因而比中小企業或微型公司更容易成功。

HKweb將結合行銷學理與網絡服務,幫助大家在人力時間成本有限的情況下,有無到有成功創業!

而在本節課程中,HKweb以「互聯網的發展歷程」為主要課題,希望大家能從中獲得啟發~

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區塊鏈、NFT、元宇宙、加密貨幣、去中心化……相信大家在近幾年的財經新聞、科技新聞中都聽過這些「聞所未聞」的新詞語?事實上,這些新詞語全部都是基於Web 3.0的大原則運行下,所延伸出來的產品或技術。

什麼是Web 3.0?

根據Wiki解釋,Web 3.0是關於全球資訊網絡發展的一個新概念,主要與基於區塊鏈的去中心化、加密貨幣以及同質化代幣有關。

簡單來說,Web 3.0就是一個去中心化,數據由用戶掌控的全互聯網新形態。

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既然有Web 3.0,勢必就有Web 2.0和Web 1.0,那麼它們各自有什麼特點?

△ 互聯網的發展是伴隨着我們需求和使用而不斷演進

Web 1.0時代:網頁是「只讀」的

不管你相不相信,在社交網絡和在線視頻出現之前,互聯網就已經存在了。

根據Wiki所記載,互聯網的雛形始於1969年美國國防部高等研究計劃署(DARPA)出於冷戰所執行的阿帕網(ARPANET)計劃,當時主要運用物理路線鏈接電腦進行互相通訊。

【網絡行銷課堂】誰在顛覆世界:回顧互聯網誕生50年來的發展歷程

(圖片為AltaVista的官網)

△ Web 1.0時代在20世紀90年代Google出現之前就已經存在,當時的互聯網由AltaVista和Netscape兩家公司主導

大約從1991年起,Web 1.0時代正式開啟,但由於技術上的限制,加上前期連「搜尋器」這個名詞都還沒出現,因此潛在客戶要在網絡上找到一家公司的名字都非常困難,更別說在網絡上進行生意交易。

這個階段的品牌網站更多是作為展示之用,網頁形式大多以靜態HTML形式為主,用戶只能搜尋信息、瀏覽信息,但不能修改信息。

Web 2.0時代:用戶可以在網絡上創建內容

「Web 2.0」這個概念,最早在2003年由O』Reilly傳媒總裁Dale Dougherty提出。自此之後,Web 2.0浪潮席捲全球,甚至徹底重新定義市場行銷和商務運營。

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(圖片來源:pixabay)

△ 根據Wiki定義:Web 2.0是一種新的網際網絡方式,通過網絡應用(Web Applications)促進網絡上與人之間的資訊交互和協同合作,其模式更加以用戶為中心

Web 2.0時代起初以Bolg為起點,那時候的訂閱服務主要使用RSS技術,透過Email定期發佈與轉載文章。但是對於大部分人來說,每次寫數百字以上的內容始終過於麻煩,於是大多社群服務開始想microblog與快速便利的功能考慮,而Facebook、Twitter甚至後起的Instant Message服務逐漸引領Web 2.0時代的潮流。

在短短不到20年左右的時間,整個網絡的發展便大量改變人們的生活習性,同時亦使消費者的消費習慣出現劇烈的變化。最明顯的就是Google幾乎取代「實體圖書館」的角色及功能,並且改變廣告產業的形態,使得企業需要透過SEO優化SEM行銷來提升網站被搜尋到的機會。

此外,隨着網絡、社群媒體的興起並佔據每一個人的生活,促使KOL對提高品牌知名度、加強口碑傳播的重要性愈來愈高……

在這樣的時代,企業不僅要有自己的官方網站,更要開始顧慮網絡的評價、增加在網絡上的預算,以實現整個商務(買賣)過程中的電子化、數字化和網絡化。

Web 3.0時代:實現機器與機器之間的溝通和處理

要了解Web 3.0時代為我們的生活以及商業社會帶來怎樣的改變?首先我們看看Web 3.0的四個重要屬性:

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(圖片來源Amazon)

△ 消費者在Amazon上購物時,網站算法會根據其他消費者購買你這件商品後會繼續買什麼,再推薦結果展示給該消費者

① 語義網絡

語義網絡是由萬維網聯盟的Tim Berners-Lee在1998年提出的一個概念,其核心在於:通過在萬維網上的文件(如HTML文件)中,添加能夠被計算機所理解的語義(如元數據),有助於增強數據之間的鏈接,從而使整個互聯網成為一個通用的資訊交換媒介,也讓用戶體驗升級到更高層次。

② 人工智能

隨着區塊鏈技術的發展,如今人工智能已經成為最熱門和最具創新力的技術。人工智能允許網站過濾並向用戶提供盡可能最好的數據,比如目前在Web 2.0中,人工智能已經可以透過採納用戶意見,並使其理解特定產品/資產的質量。

由此可見,語義網絡和人工智能都是Web 3.0的兩大基石,其中語義網絡有助於計算機學習數據的含義,從而演變為人工智能來分析、處理信息和數據。

③ 三維世界

Web 3.0的出現,讓互聯網從簡單的二維網絡發展為更真實的三維網絡世界,包括將整個網絡轉化為一系列3D空間,採用第二人生啟發的概念;同時也提供新的方式在3D共享空間連接和協同。

④ 無處不在

移動設備和互聯網的發展將使Web 3.0體驗隨時隨地可用,不再像Web 1.0那樣局限於PC端;也不再像Web 2.0那樣僅僅在智能手機上使用;而是將我們身邊的一切事物都是連接在線,這也就是物聯網。我們的生活正是緩慢且穩定地朝着物聯網邁進!

【總結】

從目前討論的熱度來看,Web 3.0雖然有種大勢將至的感覺,但同時仍有很多難題有待解決,這不僅涉及到技術上的難題,還有很多商業因素的影響。話雖如此,但不可否認,每當互聯網發展到一定階段,便會給我們的生活帶來不少積極的變化!