在現今數位時代，增強網站的存在感和可見度對公司的業務發展至關重要。然而，隨着越來越多品牌開始進軍網絡市場，商家想要吸引更多訪客來達到變現目的將會變得越來越具挑戰性，因此做好網站SEO優化便成為非常重要的推廣手段之一。
▌利用哪些SEO優化策略，讓網站在眾多競爭中脫穎而出?
在傳統的SEO優化策略中，我們往往會習慣於針對特定的關鍵字或主題來創建許多獨立的頁面，使整個網站的內容顯得非常零散，同時也不便於搜尋器和用戶理解和尋找內容。因此，善用「主題集群」這一SEO優化策略，將有助於使網站在特定主題上的內容更有結構性和相關性，繼而提高網站在搜索結果中的排名和曝光。
什麼是「主題集群」?主題集群(Topic Cluster)是一種以核心主題為中心，將相關內容有機地連接在一起的內部鏈接佈局方式。這種內部鏈接結構可以幫助搜尋器更好地理解網站各頁面之間的關聯性，從而提升整個網站的權威性和可信度。此外，當一個頁面在某個集群中的表現足夠好時，還可帶動整個集群的排名，使整個主題集群在搜索結果中佔據更顯眼的位置。
以下是主題集群可能涉及的一些內容：
▶ 主題選擇：選擇一個範圍足夠廣泛的主題，確保其可以涵蓋許多不同的子主題或相關主題。
▶ 核心頁面：創建一個充當主題集群首頁的核心頁面，同時該頁面應該包含極具深度且全面的資源，以覆蓋該主題的各個方面。
▶ 相關文章：創建一系列相關的文章或內容，並確保其深入探討該主題的特定方面或子主題。
▶ 內部鏈接：每篇相關文章都應該鏈接到核心頁面上，讓用戶和搜尋器都可以輕鬆找到所有相關的資源。
▶ 定期更新和維護：定期更新核心頁面和相關文章，確保它們能夠持續提供最新、相關且有價值的資源。
▌為什麼網站需要主題集群，對SEO優化又有什麼幫助?
以下是關於網站使用主題集群的好處：
1.提高內容的結構性和相關性：主題集群通過將相關內容有機地連接在一起，為網站賦予更好的內容結構和相關性，同時有助於搜尋器更準確地理解網站上不同頁面之間的聯繫，提高整體內容的品質。
2.適應搜尋器演算法的變化：搜尋器演算法如今越來越注重內容的品質、相關性和用戶體驗;而主題集群正是為了滿足這些需求而設計的SEO優化策略，通過提供深入、有價值的內容來吸引和滿足用戶，從而在搜索排名中取得優勢。
3.滿足用戶意圖：用戶在搜索時通常會有不同的意圖，有些可能想要瞭解一個主題的基礎知識，而另一些可能在尋找更深入的資訊。通過創建核心頁面及一系列相關文章，有助於滿足不同用戶的不同需求，提供全面而豐富的資訊。
4.建立內容的權威性：主題集群將有助於在特定主題上建立權威性，成為用戶尋找相關資訊的首選來源;同時，搜索引擎也更願意將權威性的網站排名提前，從而提升您網站的可信度。
5.增加內部鏈接：主題集群通過在核心頁面和相關文章之間創建內部鏈接，幫助用戶導航並在網站內部流覽更多有關聯的內容，進而提升網站用戶體驗的體驗，還增強搜尋器對網站的理解。
6.提高整體排名和可見性：當主題集群內的某個子主題頁面獲得好排名時，將有助於帶動整個題集群的排名，甚至核心頁面的排名，使網站在搜索結果中佔據更多位置並吸引更多流量。
綜上所述，主題集群不僅有助於提升網站的內容品質和結構性，還能夠使網站在競爭激烈的搜尋器環境中提升競爭力。同時，通過滿足用戶需求、建立權威性和增加內部鏈接，主題集群還為網站的SEO優化提供強大的支援，使其在搜索引擎結果中更容易被發現。
▌ 如何提升網站SEO成效?打造主題集群實戰指南的4大步驟
步驟一：確定核心主題
正常來說，構建主題集群的首要步驟，便是確定網站可操作的核心主題，並且該主題應該與業務發展和受眾興趣相關。例如以HKWeb網站為例便可能是網站製作、SEO優化等。
如果網站過去未曾有意識地規劃相關的內容策略，那麼在構建主題集群的早期可以列出與業務發展相關的所有主題;然後針對這些主題的規模大小、難易程度等來決定優先操作主題的順序。
步驟二：發掘主題關鍵字、梳理主次關係
接着就是進行關鍵字研究，以收集與各主題相關的關鍵字，然後根據實際情況將關鍵字分群安排在不同的頁面。這裏建議使用如Google Analytics、SEMRush等工具來獲取相關關鍵字的搜索量和競爭程度，以更好地了解潛在的搜索流量和關鍵字趨勢。
此外，在發掘相關關鍵字過程中，不能僅聚焦於擁有相同/相近子串的關鍵字上作水平延伸，還應該做垂直的發掘。例如除了在「SEO」上發掘「SEO 優點」、「SEO 技巧」、「SEO 教學」之外，還需要包含「網絡推廣」、「社群行銷」、「低成本行銷策略」等與「SEO」有關的關鍵字。
然後，我們需要基於核心主題和關鍵字研究結果來梳理彼此的關係，以作為集群內容的基礎。例如是「SEO→SEO 優點、SEO 技巧」，或者是「網絡推廣→SEO→SEO 優點、SEO 技巧」等，具體主要看網站管理員如何看待以及相關主題的細緻程度。
步驟三：撰寫內容
在安排撰寫「相關文章」的內容之前，我們需要分析用戶的搜索意圖以及搜尋器的偏好，從可觀的角度來撰寫符合該關鍵字的內容類型。如果網站內部已經有相關的文章，那就看看該文章內容是否符合用戶及搜尋器的喜好並加以修改和調整。此外，集群內容不僅僅限於文字內容，還可以搭配圖片、影片、圖表等富媒體元素，有助於吸引不同類型的受眾。
總體而言，核心頁面的內容應該是核心主題的綜合性頁面，主要提供各子主題的基本信息和概念;而相關文章則是圍繞子主題來展開，提供更具體、深入的信息，同時保證內容質量足夠高且有價值，以滿足用戶的需要。
步驟四：內部鏈接
收集好所有相關文章的頁面鏈接後，我們需要在核心頁面中添加內部鏈接來指向這些集群內容，同時在集群內容中也要添加內部鏈接來指向核心頁面，形成一個閉環迴路。這種內部鏈接結構可以幫助搜尋器更好地理解內容之間的關係，提高網站的權威性;同時還可以方便用戶更輕鬆地瀏覽不同頁面。
總的來說，主題集群是一個持續的過程，因此網站管理員需要持續跟蹤關鍵字的變化、瞭解和分析用戶的各項數據，不斷優化和更新相關的內容和內部鏈接結構，以提供更深入且全面的信息，才能讓網站在搜索結果中獲得更高的排名、吸引更多的目標受眾。
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