本港經濟受新冠疫情的籠罩，大部分公司的行銷預算大受影響，一方面要縮緊近期的行銷投資，避免出現浪費現象;另一方面尋找新出路，試圖在消費人口最活躍的網絡世界中佔一席之地。
想讓自家品牌在網絡世界中脫穎而出，同時希望籍此為品牌帶來長期的曝光，SEO是品牌網絡行銷過程中不可或缺的一環。香港網頁表示透過有效的SEO策略，品牌不僅能在消費者的心目中留下良好而深刻的印象，同時為品牌網站帶來更多自然流量和轉換。
疫情期間，正是品牌專注SEO的好時機
從目前使用者的搜索習慣來看，大部分使用者都是習慣透過關鍵字進行資料搜索，其次是使用影音搜索來查找資料，這說明「內容行銷」仍是SEO策略的重中之重。
另外，與疫情前相比，人們在疫情期間更加依賴網絡搜索，消費需求也從線下轉為線上獲取。品牌若能趁著這段時間，規劃SEO策略並搭配社群、Email等行銷工具，將有利於加強品牌聲量，提升品牌業績!
那麼，品牌如何透過SEO策略來應對受眾群體的需求，以保持品牌與消費者之間的聯繫?
以下幾個方向需要特別關註：
● 追蹤當下熱門話題，提供消費者最關心的資訊
疫情是目前全球最關注的重要議題。品牌若能在網站上建立疫情專區，有助於加強與消費者之間的溝通。譬如，結合當下熱門搜索趨勢和網站目標關鍵字，產出與疫情相關的知識性內容，可以提升品牌的知名度，也為品牌網站引進更多流量。
● 運用關鍵字策略，挖掘消費者感興趣的話題
運用Google Search Console、Google Analytics，比對網站的點閱率、離開率、使用者停留時間、事件轉換等指標，找出網站極具潛力的關鍵字;通過Google Trends，了解目前消費者感興趣或討論高的主題，結合潛力關鍵字來撰寫內容，既可豐富整個網站的內容，還可為自家品牌的銷售鋪好路。
● 利用第三方平台，將流量導入到品牌網站上
執行SEO行銷策略的目的，不只是在於增加品牌知名度，提高網站轉換量，還可以讓流量從社群、Blog、論壇等平台導入到品牌網站上。為了避免讓進入網站的流量白白浪費，建議製作CTA(行動呼籲)按鈕或話語，將這些流量進行有效轉換。
● 提前為疫情後佈局，規劃長期的SEO策略
隨着企業行銷預算逐漸刪減的情況下，SEO的收益表現比其他行銷渠道變得更加明顯。在疫情期間，品牌應規劃長期的SEO策略，包括網站載入速度、網站架構佈局、定期更新網站內容，以及網站外鏈設置等，從使用者體驗的角度思考整個SEO策略，增加SEO佈局的廣度。
● 思考疫情對客戶的影響，盡可能協助客戶度過難關
品牌可以站在客戶的角度思考，疫情對他們所造成的影響，在自身可接受範圍內，盡可能協助客戶度過難關，像是限期開放免費線上課程、免費開放工具/服務、提供免費咨詢服務，以及推出折扣優惠等，有利於建立更強大的品牌形象，拉近與客戶之間的距離，增強他們對品牌的信任。
在疫情影響行銷預算的情況下，品牌若能妥善運用SEO搭配其他行銷策略，不僅可以讓品牌被潛在客戶看見，培養出長期可觀的流量與效益;同時當本港經濟恢復往日榮景時，你的品牌更會因為正確的超前部署而比競爭對手領先一步。
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