今年3月Google官方宣佈將於9月開始對所有網站都採用行動優先檢索(Mobile-First Indexing)，這意味着Google搜索將以網站行動版作為索引及排序依據。
其實行動優先檢索並非突然而來，在人手一機時代，Google對「行動優先檢索」的算法其實已經鋪墊多年：
· 2016/11/04 首次推出「行動版內容優先索引」
· 2018/03/26 Google正式啟用行動優先索引，並發佈《行動版內容優先索引系統的最佳做法》指南
· 2018/12/19 宣布已有超過一半的搜尋結果是採用行動優先索引
· 2019/07/01 聲明將會為所有新建立的網站預設啟用行動版內容優先索引系統
· 2020/03/05 Google宣告自2020年9月開始，所有網站都將改成行動優先索引
而這次Google將全面實行行動優先檢索，並將網站行動版作為索引及排序依據，各網站的SEO優化該如何應對?
SEO優化如何應對「行動優先檢索」
① 什麼是行動優先檢索?
行動優先檢索(Mobile-First Indexing)，顧名思義就是Google會將行動版網站作為判斷網站在搜索結果頁面排名的標準，即比起只有電腦版網站，有行動版的網站將會更容易獲得搜索結果頁面更好的排名，同時會更容易曝光於用戶眼前。
加上人人手機上網時代，如果網站對行動裝置的使用體驗不友善，影響用戶正常使用，就有可能造成用戶放棄瀏覽網站。因此，手機上網的大勢所趨下，以及即將到來的行動優先索引，如果你的網站還沒有行動版網站，或者行動版網站不夠行動友善，就有可能導致在搜索結果頁面上排名下降，流量減少，甚至會因此被淘汰。
② 如何應對行動優先索引?
以往Google在抓取網站內容和建立索引時都是以電腦版為主要版本，而在今年9月開始，當行動優先索引優先全面實行時，SEO優化將如何應對這一政策呢?
由於「行動優先索引」的主要規則是必須確保電腦版和行動版顯示的內容、圖片、中繼描述及結構化資料都一致。因應這一政策的來臨，行動版、電腦版URL和HTML皆相同的響應式網頁設計將是比較有利的網站開發方式。而事實上Google本身也推薦網站使用響應式網頁設計。
* 響應式網頁設計(Responsive Web design，RWD)頁面能根據用戶行為以及設備環境(包括系統平台、屏幕尺寸、屏幕定向等)進行相應的相應和調整，減少用戶進行縮放、平移和滾動等操作行為。
但即便網站採用響應式網頁設計，也應遵循《行動網站優先索引最佳作法指南》其他內容，如：
· 行動版網站於電腦版網站必須使用相同的中繼漫遊器標記(Robots Meta Tags)。
· Google不會載入需要用戶先互動才能載入的內容;
· 避免行動版和電腦版使用不同的資源網址。
· 行動版和電腦版網頁連結到特定資源時，應使用相同網址，同時注意避免使用「disallow」指令阻擋應該被Googlebot檢索的資源。
△ 如果行動版網站與電腦版網站是不同網站怎麼辦?
雖然Google強烈不建議做，但有些網站在短時間內無法轉換成響應式網頁設計，仍然必須維持獨立網址(Separate URLs)的做法，這時可嘗試以下方法：
由於獨立網址開發的網站，難以達到「行動優先索引」的要求，除了硬著頭皮花費更多時間和預算修改網站外，還需要做到以下三件事：
· 確保行動版和電腦版網站的錯誤狀態一致;
· 避免在手機網站使用片段網址(Fragment URLs)，即網址最後以「#」符號顯示。
· 不同內容的電腦版網頁應對應到不同內容的行動版網頁。
行動網頁要避免的常見錯誤有哪些?
如果你的網站已經一切準備就緒，記得要檢視一下自己的網站是否存在以下錯誤，避免影響網站往後在行動優先索引的SEO優化表現不佳。
1.行動網頁載入速度過慢
根據Google Analytics數據顯示，行動版網頁平均需要10秒以上才能加載顯示，但用戶通常等待1秒後就會感到不耐煩而跳出網頁。
最佳方法：通過Google PageSpeed Insights檢測網站，針對該工具對行動網頁提出的診斷以及最佳化的建議，找出並優化網站需要修改的部分，使網站的表現提升。
2.不要封鎖CSS、JavaScirpt或圖片
早期智能手機性能一般，所以大多行動網站設計都會封鎖CSS、JavaScirpt或圖片避免影響網站加載速度。如今大多數智能手機都擁有良好的性能，可以處理大部分放到網站上的元件，因此不需要封鎖它們。
解決方法：如果行動版網頁封鎖了CSS、JavaScirpt或圖片，行動版的網頁內容會與電腦版不同，繼而影響網站無法有效被Google編入索引，造成SEO優化表現不佳。
3.無法顯示的Flash動畫或內容
有些網頁會嵌入需要Flash或不支持行動裝置的播放才能顯示內容，這會導致用戶無法透過行動裝置觀看完整的網頁，因而帶來負面的使用體驗。
解決方法：使用HTML5為行動網頁添加動畫或影片，就能在行動裝置上顯示正確和完整的內容。也可以選擇透過Google Web Designer建立HTML5的動畫。
4.移除插頁式廣告
插頁式廣告雖然可以顯示大面積的廣告，但會因為行動裝置熒幕尺寸有限，妨礙用戶瀏覽網站的體驗，因此最好移除插頁式廣告，防止給用戶造成負面體驗。
另外，彈出式廣告、前置蓋板廣告、自動播聲音的影音廣告、倒數式版蓋板廣告、廣告密度大於30%、閃爍動畫廣告、大型固定式廣告、全熒屏捲動式廣告等都會損害網站的用戶體驗。
解決方法：建議可改用橫幅廣告，並嵌入在網頁中，既可以達到廣告效果，也不會影響瀏覽網頁及網站用戶體驗。
5.難以觸控的操作
如果行動網頁中的觸控按鈕、連結和欄位等，過於接近或過小，都會容易造成用戶誤觸。
解決方法：建議各個按鈕、連結和欄位等留出適當間隙，調整為易於觸控操作的大小，務必確保用戶能輕易使用。
6.網頁內容超出可視區域
可視區域設定錯誤或固定寬度，網頁內容超出可視區域，都會造成網頁無法根據裝置調整大小，與「行動優先索引」的原則有所衝突，影響SEO優化效果。
解決方法：必須使用可視區域中繼標記為網頁指定可視區域，同時確認網頁在CSS元素上使用相對寬度和位置值，以及確保圖片能縮放。
7.重新導向到錯誤網址
如果行動網址有不同的URL，當用戶在行動裝置瀏覽時就需要從各個電腦版網址重新導向到對應的行動版網址，而不能將所有電腦版網址都導向到首頁或導向錯誤的網頁。
解決方法：
· 如果網站已通過Google Search Console驗證，當Google監測到網頁發生重新導向錯誤是，會發送訊息通知改善;
· 設定伺服器，將各個電腦版網址重新導向到對應的行動版網址。
· 如果電腦版網址沒有相對應的行動網址，留在原本電腦版網頁就好。
· 採用響應式網頁設計，讓電腦版和行動版網站都給用戶提供相同內容。
關於行動優先索引的常見問題
自Google宣佈「行動優先索引」即將實行以來，很多行銷人員都大為緊張，同時也存在各種各樣的問題，以下便是香港網頁集團就行銷人員最為常見的問題，為大家講解下!
① SEO優化網站內容架構需要大修改嗎?
「行動優先索引」的關鍵在於電腦版網站於行動版網站的內容需要一致，如果此前網站是採用響應式網頁設計，便可一步到位;否則就需要根據現有架構去修改，但嚴格來說是無需大概的，但調整細節會比較繁瑣。
② Google是只根據行動版網站排名嗎?
行動優先索引是指將行動版網頁將視為網站的主要版本，但Google官方也表示電腦Googlebot仍會進行抓取。
③ 如果網站沒有行動版網頁怎麼辦?
如果網站沒有行動版網站，Google仍會以電腦版的網頁內容進行索引，但與對行動設備友好的行動版網頁相比，網站排名可能會不太理想。
行動優先索引即將實行，讓電腦版網站和行動版網站都能為用戶提供良好的使用體驗，不僅能提升網站在搜索結果頁面的曝光度和排名，甚至有機會打敗競爭對手，獲得更大的商機!
香港網頁提供一站式數碼營商方案服務，包括、網頁設計、網絡推廣、網頁管理與寄存、系統開發及其它增值服務，全方位滿足客戶的業務需要，歡迎隨時聯絡我們，香港網頁是您開拓網路商機的最佳伙伴。
聯絡電話: 37499734 電郵地址: [email protected] 網址: www.hkweb.com.hk
