互聯網時代，資訊流通迅速，眞眞假假讓人難以分辨。假消息、錯誤信息氾濫，不僅容易誤導消費者，更會造成金錢和健康上的損失。為此，Google於2018年推出E-A-T原則，旨在為用戶提供正確且可靠的資訊。
▌ 什麼是E-A-T原則?
事實上，Google除了通過基本的網站架構、網域權重、內外鏈接等要素來評估網站在搜索結果的排名外，近年很多演算法都是基於E-A-T原則來制定。換言之，E-A-T原則雖然是Google評估網站品質的一個重要方式，但它旣非算法，更沒有所謂的E-A-T分數。
那麼，E-A-T分別代表什麼?
▪ Expertise(專業性)
網站專業性主要體現在網頁內容是否需要具備特定領域上的專業技術或知識。對於部分特定主題網站，Google還會重視內容創作對該方面的專業程度。
▪ Authoritativeness(權威性)
網站權威性主要體現在網頁內容、內容創作者，乃至網站整體，是否在該特定領域中擁有一定的聲譽。
▪ Trustworthiness (可信度)
網站可信度主要體現在從用戶的角度，來評估網站整體、網頁內容、內容創作者等是否値得信賴。
▌ 評估網站品質的重要標準：在E-A-T中增加一個E
Google官方認為：
“在某些情況下，用戶最重視的內容可能是由某人直接親身體驗過而製成的主題內容，例如，如果用戶想查詢如何正確申報所得稅，他們可能想要查看會計領域專家製作的內容;不過，如果用戶想尋找報稅軟體的評論，他們可能是要尋找有各種不同服務使用經驗的用家在論壇上發表的內容。”
也就是說，Google認為空白說白話，缺乏實際經驗、產品體驗的內容，在內容創作上同樣缺乏一定的可信度。於是，Google提出在原來的E-A-T原則上增加一個E(Experience)來評估網絡資訊的品質。
▌ 哪些SEO優化策略能使網站更符合E-E-A-T原則?
香港網頁(HKWEB)認為，E-E-A-T對SEO優化的重要性在於鼓勵網站管理員建立高品質、有價値的內容，這不僅有利於提升網站在搜索結果的排名和曝光，更可以幫助用戶獲取到眞實且有效的資訊。隨著搜索引擎算法的不斷演進，遵循E-E-A-T原則將成為SEO優化策略中不可或缺的一部分，因此我們需要做好以下幾點：
1. 向用戶展現眞實經歷與實踐案例
一般而言，用戶通常更傾向於信任那些能夠提供眞實經歷與實踐案例的品牌。因為這些經驗代表著品牌的成熟度和解決問題的能力，因此這些內容對他們會更具有吸引力和說服力，能夠更好地與目標受眾產生共鳴。
此外，在SEO優化過程中，這些經驗豐富的內容通常會提供具體案例、個人見解或獨特的實踐方法等都是搜索引擎評估內容時重要考量的因素。因此，當網站內容同時具備專業知識與實際經驗時，這不僅能夠提升用戶的訪問體驗，還在提升品牌形象及SEO排名起到至關重要的作用。
2. 網站內容需展現有深度的專業知識
在SEO優化世界裡，專業知識的展現就如同為網站裝上一副引擎，能夠快速提升網站在搜索結果中的可見度，以及增加用戶的黏著度和互動。
特別是當你的網站內容能夠呈現出足夠的深度和專業時，搜索引擎會視你的網站為高品質內容的來源而更受它的歡迎，同時你的用戶也會因為信任你的專業知識而成為忠實的粉絲，從而使你的網站在網絡世界中建立長久的影響力。
3. 建立網站與品牌的權威性
當品牌在特定領域中有著高權威性時，它很自然便會成為消費者尋找資訊和做出購買決策時的首選。因為在大多數消費者心中，權威性越高代表著該品牌的可靠性就越高，同時也意味著它能夠提供高品質的產品或服務。
在建立網站和品牌權威性時，不僅需要確保所提供的內容足夠專業且正確無誤，還涉及在特定領域中建立信譽和認可度，比如積極參與行業討論、與行業領袖合作，提升品牌的能見度和可信度。此外，網站獲得來自其他權威網站的鏈接也是建立權威性的有效方法。當然，少不了的還有定期更新專業資訊，保持與行業動態的同步，以維護和加強網站及品牌的權威性。
4. 掌握贏得用戶和搜索引擎信賴的策略
贏得用戶和搜索引擎信賴並不是一朝一夕的事情，而是一個持續的過程，需要時間和努力來培養和維護。這意味著，網站所有內容除了保證其準確性和可靠性，更重要時確保它的透明性，不要讓用戶有隱瞞的感覺。此外，積極回應用戶的評論和問題，同樣是增加品牌親和力與用戶信任感的重要方式之一。
當用戶感覺被尊重時，他們會更願意信任你的網站或品牌，而主動訪問網站、積極參與討論，甚至推薦給他人等。這種高度的參與不僅為網站帶來可觀的流量和轉換，還能夠為網站帶來長久而持續的利益。
【最後】
無論是E-A-T原則還是E-E-A-T原則，最重要的仍然是可信性(Trustworthiness)，而經驗性(Experience)、專業性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)不過是構成可信性的三大基礎。因此，商家及網站管理員在實施SEO優化過程中，應該將重點放在「可信性的提升」上，這不僅體現在網站內容，還有網站安全性、內容創作者身份等。
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