SEO優化分析重點:為什麼要做競爭對手SEO分析?不要再打無把握的仗

想要調整網站SEO優化策略,卻不知道該從何下手?

香港網頁表示,在網站經營過程中難免會遇到瓶頸,如果一味靠分析自家網站數據去了解實況,不見得能解決當前的困境;相反如果我們能從競爭對手分析中獲取更多未知的SEO方向,或許能籍此打破僵局。

為什麼要做競爭對手SEO分析?

經常有品牌主向我們吐苦水,「明明投放在SEO優化上的資源也不少,為什麼效果依然沒有起色?」

關鍵在於,沒有做競爭對手分析。

相信沒有品牌主是不希望自己能在目標市場佔有一席之地的。但如果你的品牌剛好碰上行業龍頭,就好似業餘球隊對上NBA總冠軍一樣,不論你投入再多時間和資源也難以有勝算。

因此,在進行網站SEO優化之前,做好競爭對手分析,了解競爭對手與自身的差異、分析彼此之間的競爭關係、評估網站經營策略目前存在的問題……才能幫助我們制定出可行的對策,少走更多冤枉路。

也就是說,做好競爭對手分析的目的,相當於替你選取戰場!

知道競爭對手分析對SEO優化的重要性後,接下來我們該如何決定競爭對手?

要回答這個問題之前,首先問問大家,你是如何挑選競爭對手的?

通常最直觀的反應可能會找同類型產業、有相似產品線的品牌當作競爭對手。不過,如果你是以「搜索引擎」作為戰場的話,可能會與你原先的想法有些許出入。

簡單來說,SEO優化工作是通過研究搜索引擎算法,對網站進行合理的關鍵字佈局和內容優化,進而提高網站SEO排名,增加品牌曝光度,以及引導用戶進站看更多資訊。

值得注意的是,在SEO優化戰場上,不僅是同產業的品牌,其他產業的品牌也可能會成為你的競爭對手。因此,每次做SEO對手分析時,香港網頁建議嘗試從以下三種途徑找出競爭對手:

① 在實體世界中,所有同類型產業或有相似產品線品牌,都可能會成為你的SEO競爭對手。

② 在搜尋器中搜索網站的目標關鍵字,再逐筆查看搜索結果第一、第二頁,把這些名單整理好作為SEO競爭對手的分析對象。

SEO優化分析重點:為什麼要做競爭對手SEO分析?不要再打無把握的仗
SEO優化分析重點

③ 當某個網站與你經營的目標關鍵字重複比例較高時,這有較高的幾率會是你網站的主要競爭對手,因為這意味着你網站所經營的關鍵字,對方網站也正在經營。不過要從網站經營的關鍵字重複比例層面來篩選SEO競爭對手,這通常會需要SEO工具的協助,例如Ahrefs 。

SEO優化分析重點:為什麼要做競爭對手SEO分析?不要再打無把握的仗
SEO優化分析重點

上述三種方式有可能產出不同的SEO競爭對手,也有可能會出現重疊情況,因此進行SEO對手分析時,我們還需要通過以下方式來分析。

分析競爭對手從哪做起?4大SEO優化分析重點

SEO優化分析重點一:評估網站健康程度

這是最基本的SEO優化重點,如果該網站存在較多SEO問題,你也沒有必要將其視為你的競爭對手。

而一個健康的網站架構,應該避免運用不友善的SEO技術,並具有清晰的網站導覽設計、避免出現層級混亂情況,以及最好趨近於扁平的結構等等,才可以協助爬蟲在拜訪網站的時候,可以快速瀏覽網站並且讀懂內容。

SEO優化分析重點二:評估網站UX設計情況

Google早已將「網站用戶體驗」視為影響網站排名的重要因素,如果網站用戶體驗不佳,不僅會影響網站的SEO排名,更會導致網站流量白白流失。

建議針對競爭網站的用戶體驗表現進行分析,以評估自家網站的用戶體驗情況並調整,使其更符合搜尋器要求和用戶需求,以提高自家網站的SEO排名。

SEO優化分析重點三:分析網站關鍵字佈局

眾多周知,網站內容一直是搜尋器最為關注的排名因素,而如今Google已經不會單憑內容中關鍵字去判斷文章意思。

因此,我們可以從分析競爭網站的關鍵字佈局和內容優化,進而分析自身網站存在的劣勢點以及拓展更多潛力關鍵字,做好網站內容經營、為用戶提供有價值的內容,籍此增加網站的曝光機會。

SEO優化分析重點四:網站外部反向鏈接表現

網站外部鏈接,相對於其他網站對自己網站投票的概念,是影響搜尋器判斷網站排名的重要因素之一。

關於網站的外部反向鏈接表現,我們可以思考自家網站與競爭網站的佈局外鏈數據與涵蓋網域差異,進行協助調整的網站外部鏈接策略。

所謂知己知彼,進行競爭對手分析的目的,應該是「取其精華」,而非照本宣科,因為不同網站實際情況都不一樣,對競爭網站有用的SEO優化手段,不一定會適合你的網站。因此,最好的方法就是將這些分析結果當作參考資料,並將其調整為適合自己網站優化的方式,這才對提高網站SEO成效有幫助!