隨着互聯網的普及和搜索引擎的崛起，加上越來越多網絡用戶早已習慣利用搜索引擎來尋找各種信息、產品和服務，這使得SEO優化在品牌經營中的地位越顯重要。
也就是說，品牌如果能夠利用一系列可行且有效的SEO優化策略，來實現提升網站在搜索結果排名的目標，這不僅有助於提高品牌的在線曝光量和競爭力，還將可以促進業務的增長和發展!
在本文內容中，HKWEB特意整理「SEO優化必須掌握的四大重點」，以協助各位品牌主能夠輕鬆提升網站的自然搜索流量，感興趣的朋友不妨往下看吧!
SEO優化的重點是什麼?網站、搜索引擎與用戶的關係
根據維基百科的定義，SEO(Search Engine Optimization)，又稱為搜索引擎優化，是一種通過了解搜索引擎運作規則來調整網站，以提高目的網站在搜索結果排名的方式。
因此，很多人曾經誤認為，SEO的核心就是針對搜索引擎來做優化。
事實上，隨着「用戶體驗」在各大搜索引擎的重要性日漸明顯，SEO優化的重點早已不再是「為排名而進行」，而是在處理網站、搜索引擎和用戶三者之間的關係上。
換言之，SEO的「真正定義」應該是通過了解搜索引擎的運作規則和用戶的習慣來調整網站，從而提高目標網站自然搜索流量的一種網絡行銷方式。
以下是網站、搜索引擎與用戶之間的關係：
— 網站與搜索引擎的關係
搜索引擎的目標是為用戶提供最相關的搜索結果，因此掌握搜索引擎的運作規則和算法，同時通過一系列技術性SEO(Technical SEO)策略，確保網站資料能夠被搜索引擎爬蟲正確處理，才能保證用戶能夠在搜索結果中發現你的資料並採取後續的操作。
— 網站與用戶的關係
優化網站以提供高質量、有價值的的內容是至關重要。這包括確保網站結構清晰、內容原創、頁面速度快、行動端友好等方面，為用戶提供良好且流暢的操作體驗，以便他們再往後持續訪問網站。而用戶在網站上的各種行為也會反饋成為搜索引擎參考的訊號，對提升網站SEO排名起到直接的影響。
值得注意的是，要維繫網站與用戶之間的關係，當中混合了技術性SEO與非技術SEO的範疇，比如用戶體驗(UX)設計和界面(UI)設計等屬於技術性SEO的範疇，而用戶行為及需求分析則歸於非技術性SEO的範疇。
— 搜索引擎與用戶的關係
搜索引擎的目標是為用戶提供最相關、最有價值的搜索結果，而用戶則希望通過搜索引擎找到滿足其需求的信息、產品或服務，因此SEO優化的核心應該是優化網站質量，使其能夠同時符合搜索引擎和用戶的需求，從而建立起網站、搜索引擎與用戶之間的良好關係。
總之，在SEO優化過程中，如果沒有充分理解這三者之間的關係，網站將無法充分享受到SEO優化操作所帶來的效果。這意味着，你所做的SEO優化工作很可能會付諸東流……
SEO優化到底做什麼?必須掌握的四大重點
正如剛才所說，SEO的核心在於處理網站、搜索引擎和用戶之間的關係，因此在進行SEO優化時，我們必須圍繞他們來進行：
SEO優化策略01：關鍵字的研究和使用
掌握目標用戶的搜索習慣和行為，進行有效的關鍵字研究，並篩選出與業務相關且具有一定搜索量的關鍵字。同時，在頁面的標題、描述、內容和標籤等位置，合理置入這些關鍵字，進而增加網站的相關性，提高網站在搜索結果中的排名。
SEO優化策略02：內容質量和原創性
針對用戶的搜索需求，提供高質量、有價值且原創的內容，從而吸引用戶訪問並延長他們在網站的停留時間。此外，內容需與目標關鍵字相關，並盡量解答用戶的問題或解決他們的疑慮，這將有助於提高用戶的滿意度和網站的權威性。
SEO優化策略03：技術性SEO優化
技術性SEO優化涉及網站速度優化、網站結構優化、移動友好性、網站安全性、結構化標籤應用等方面，旨在提高搜索引擎爬蟲抓取網站資料的效率，從而增加網站的搜索曝光量和流量。
SEO優化策略04：高質量外部鏈接
外部鏈接的質量和數量對網站SEO排名有着重要影響，因此我們需要積極進行外部鏈接建設的同時，還應該避免使用低質量外部鏈接或採取不當的外鏈優化策略。這裡建議可以通過發佈高質量的內容吸引其他網站分享，將有助於提高網站的權威性和信任度。
最後，品牌為什麼需要做SEO優化?
在解答這個問題之前，我們先了解一個重要知識點：自然搜索流量。
自然搜索流量(Organic Search Traffic)是指來自搜索引擎的免費且非廣告流量。(這裡所謂的「自然」是相對於關鍵字廣告的「付費機制」而言。)
△ 當用戶在搜索引擎中輸入關鍵字並點擊自然搜索結果進入網站時，這種流量便被歸類為自然搜索流量。
由於自然搜索結果不被付費廣告所影響，而是基於搜索引擎的排名算法所產生，因此相較於付費廣告而言，SEO的初期投入可能較大，但一旦網站排名穩定後，流量將持續增加，而且不需要額外的廣告費用，具有更好的成本效益。
此外，自然搜索結果往往被認為比廣告更值得信賴的展現形式，因此通過SEO優化所帶來的用戶往往具有更高的購買意向，從而為網站帶來持續的業務增長和發展。
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