網站製作基礎知識:為什麼要做UX設計競品分析?如何進行?

UX設計中的競品分析是品牌網站製作過程中非常重要的部分之一,通過調查直接/間接競爭對手在該領域中執行的相關設計解決方案,這對我們構建目標受眾真正需要並願意使用網站至關重要,以及保證品牌在適應市場需求上並競爭對手錶現得更好。

一般來說,進行競爭對手網站研究和分析,包括兩個重要階段:

第一階段:需要清楚了解研究過程、方法,以及我們想要查找的訊息

第二階段:將所有發現的問題結合到網站設計計劃中。

品牌網站製作時,為什麼要進行UX設計競品分析?

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網站製作基礎知識

在製作網站過程中,我們可能會考慮到很多替代方案,並且部分解決方案可能已搶佔部分客戶資源和市場。如果要確保品牌網站能在市場中脫穎而出,就應該清楚了解競爭對手的優劣勢,以贏得更多客戶。

要知道,在當下快節奏時代,大部分互聯網用戶都不願意浪費時間去弄清楚如何與網站進行交互,以實現他們的目標。如果網站的用戶體驗不是他們期望的,用戶將毫無猶豫地轉向你的競爭對手懷抱中。

因此,針對網站UX設計進行競爭分析,將有助於我們了解競爭對手網站在哪方面做得不夠好,以及確保自己的品牌網站能比它們做得更好,使其更滿足目前市場的需求。

除此之外,進行UX設計競品分析還將有助於:

▪ 確定網絡行銷策略

▪ 了解產品的獨特價值

▪ 提高網站的可用性和可訪問性

▪ 了解目標客戶的需求

網站製作基礎知識:如何進行UX設計競品分析?

如果你是第一次進行UX設計的競品分析,可以使用以下步驟來規劃未來的研究:

01 設定目標並堅持下去

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理想情況下,在製作品牌網站時,目標應該是可評估並且盡可能具體,以便我們更容易評估結果,並決定是否繼續進行分析以達到預期的結果。

02 建立競爭對手網站的候選名單

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選擇三到五個直接和間接競爭對手網站便足夠了,同時要確保品牌網站與主要競爭對手網站相比較時,各個方面都已經完成並做得很好。在網站製作過程中,我們可以因應需求隨時擴展競爭對手網站的分析列表。

03 找出與競爭對手網站的共同點

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在製作品牌網站過程中,除了突出獨特賣點,以增加網站與類似品牌網站之間的差異化外,我們也要考慮UI設計可用性原則,觀察和分析競爭對手的頁面加載時間、用戶介面設計、關鍵功能製作等,如果存在行業公認的構建用戶旅程的最佳時間,進行網站UX設計時也應將其考慮進去。

04 創建特徵/功能比較列表

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將你認為競爭對手網站中所有重要的用戶體驗元素和功能全部列出,包括:

▪ UI設計

版面佈局

▪ 圖片篩選

▪ 網站功能設置

▪ 網站加載時間

▪ 網站響應能力

……

05 與競爭對手網站進行比較

通過上述步驟,我們已經可以得出競爭對手的優劣勢,接下來我們就要搞清楚哪些方面能讓品牌網站在競爭市場中脫穎而出,並總結你的研究成果和未來的網站計劃。

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網站製作基礎知識:進行UX設計競品分析時涉及哪些行銷策略?

儘管我們在這裏主要談論的是網站製作問題,但在進行設計競品分析時,善用行銷策略對競品分析,乃至品牌網站製作都有極大的幫助。那麼,進行UX設計競品分析時涉及哪些行銷策略?

1# SWOT分析

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SWOT分析能幫助我們從網站設計角度去分析品牌網站現時存在的優劣勢,並找出市場機會和威脅。

2 # 波特五力

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波特五力模型能幫助我們在分析UX設計競品時,不僅要關注目標市場的,還要關注對目標市場有影響的其他市場。譬如買家、供應商、替代品和新進入者可以制定他們的規則,改變你的目標市場,通過波特五力模型將有助於你對市場有更深入的見解,進而設計出更符合目標受眾需求的品牌網站。

3# 感知圖

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感知圖上表示的數據是通過發給實際和潛在客戶的調查收集的,可以幫助我們了解目標受眾對品牌網站的看法,並可視化這些看法。這種競爭性研究工具的明顯缺點是將客戶的購買決定規格為質量和價格這兩個因素,但實際影響購買是一個多方面的過程,比如品牌網站的易用性、品牌網站的排版佈局等。

任何優秀的競爭分析方法,如果不與其他研究工具相輔相成是很難單獨使用的。此外,進行UX設計競品分析時,需要設計師正確解釋訊息的能力,因此為避免出現偏見,建議最好找專業的網站製作公司為你打點一切。

總的來說,進行網站製作之前,研究目標市場格局、分析競爭對手網站優劣勢是非常重要的,一旦做好這一步,我們將獲得更多寶貴的見解,並保證品牌網站能達到理想的銷售轉換!